Дисциплина Товарный маркетинг Тема Виды товарного маркетинга

Дисциплина: Товарный маркетинг Тема: Виды товарного маркетинга

1. По степени развития маркетинга: • Распределительный- торговая деятельность (реализация, транспортировка, реклама); • Функциональный- система организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, политикой цен; • Управленческий- рыночная концепция управления созданием, производством, реализацией товаров, где в основе принятия управленческого решения лежит информация о рынке.

2. По целям: • Ориентированный на продукт- применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача- побудить потребителя покупать новый или усовершенствованный товар; • Ориентированный на потребителя- используется если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей исходящих от рынка. Главная задачаизучение потенциалных потребностей и поиск новой рыночной ниши; • Интегрированный- комбинированная маркетинговая деятельность, т. е. включает в себя 2 выше названных вида.

3. По характеру получения прибыли: • Коммерческий- цель- получение прибыли для предприятия осуществляющего предпринимательскую деятельность; • Не коммерческий- подразделяется на 2 основные цели: *социальная- осуществление социальных программ; *политическая- политические организации и публичная власть;

4. По охвату рынка: • Концентрированный- все маркетинговые усилия на доле одного или нескольких субрынках; • Массовый- связан с обеспечением массового производства, его распространением между покупателями; • Пробный- реализация продукта на одном или нескольких районов с наблюдением.

5. В зависимости от состояния спроса: • Демаркетинг- вид маркетинга, который направлен на уменьшение спроса на товары, услуги, которые не могут быть удовлетворены из- за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности ресурсов и сырья. Для уменьшения спроса могут применяться такие приёмы как: повышение цены на товар, отказ от рекламы и стимулирования продаж; • Конверсионный маркетинг- зависит от наличия негативного спроса, при котором все или большинство сегментов отвергают данный товар или услугу. Задача такого маркетинга- проанализировать почему рынок испытывает неприязнь к товару или услуге может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка по средствам переделки товаров, снижения цен или более активного стимулирования.

• Противодействующий- существуют товары и услуги спрос на которые может быть оценён как с точки зрения потребителя или общества, его задачей является- убедить любителей чего- либо отказаться от своих привычек с помощью повышения цен, приобретения товара и т. д. ; • Развивающийся- связан с формирующимся спросом на товары. Задача такого маркетинга- оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги способные удовлетворить спрос; • Ремаркетинг- необходим в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товара. Задача состоит, в создании нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара или услуги;

• Синхромаркетинг- у многих фирм сбыт колеблется в зависимости от сезонной, ежедневной или даже почасовой роботы. Задача- изыскать способы сглаживания колебаний в распределения спроса по времени с помощью гибких цен, и меж стимулирования и прочих приёмов побуждения. • Стимулирующий – существует ряд товаров и услуг на которые нет спроса. Задача- отыскать способы увязки с присущими товарам выгод с естественными потребностями и интересами. • Поддерживающий- используют когда уровень и структура полностью соответствуют уровню и структуре спроса на товар или услуге. Задача- поддержать существующий уровень спроса не смотря на меняющиеся покупательские предпочтения и усиливающие конкуренцию.

6. По области применения: • Потребительский- осуществляется на рынке индивидуальных потребителей; • Промышленный- осуществляется на рынке предприятий; • Маркетинг услуг- направлен на продвижение на рынок услуг, как специфических товаров; • Макро-маркетинг- деятельность государства в сфере рынка.