Дисциплина «Программное обеспечение мультимедийных технологий» Тема «Интернет-маркетинг» Итоговый проект Методические указания Автор: Шибут Ирина Петровна МИНСК, 2014
Содержание I. Цель и задачи итогового проекта II. Структура итогового проекта III. Ключевые требования к итоговому проекту 2
Часть I Цель и задачи итогового проекта 3
Цель итогового проекта Учебная цель итогового проекта: систематизация знаний, полученных в процессе изучения темы «Интернетмаркетинг» и их применение на практике для решения конкретных вопросов. 4
Задачи итогового проекта Учебные задачи итогового проекта: q формирование опыта постановки бизнесзадач и разработки стратегии развития идеи в Интернет; q закрепление навыков использования инструментов и методов интернетмаркетинга на примере определенного интернет-ресурса (сайта); q решение вопросов, связанных с продвижением ресурса, увеличением его конкурентоспособности в выбранном сегменте, укрепление позиций бренда и т. п. 5
Часть II Структура итогового проекта 6
Структура итогового проекта Итоговый проект должен состоять из нескольких частей. Рекомендуемая структура итогового проекта: 1. Введение 2. Маркетинговая оценка бизнес-среды 3. Преимущества/недостатки исследуемого ресурса 4. Оптимизация и продвижение ресурса 5. Составление медиаплана (по желанию, бонус) 6. Стратегические планы развития ресурса 7. Заключение 7
Структура итогового проекта. Введение должно отражать: q цель Вашего проекта; q задачи Вашего проекта; q актуальность выбранной темы (здесь имеется в виду тематика сайта, особенности реализованного проекта и т. п. ); q краткое содержание проекта; q перечень инструментов, которые использовались в процессе работы над итоговым проектом (например, бенчмаркинг, опрос, анкетирование, анализ внешних счетчиков и т. п. ). Рекомендация. Введение лучше писать в конце, после написания основной части проекта. 8
Структура итогового проекта. Маркетинговая оценка бизнес-среды q Используя первичную и вторичную маркетинговую информацию, а также иные средства сбора данных в Интернет, описать среду решения задачи. Пример. Первичная информация: данные внешних счетчиков, необработанные результаты опроса/анкетирования потенциальных пользователей, законодательная база, конкуренты. Вторичная информация: готовые отчеты, результаты сравнительного анализа конкурентов. q Представить портрет пользовательской аудитории сайта. Рекомендация. Если составление портрета пользовательской аудитории Вашего ресурса вызывает затруднение, Вы можете проанализировать портрет аудитории сходного по тематике ресурса. Иногда подобная информация в готовом виде размещена в разделах «Рекламодателям» , «О ресурсе» , «О проекте» и т. п. (например: http: //bel. biz/advert/ ). Можно проанализировать портрет аудитории Вашего ресурса на страничке ресурса в любой соц. сети q Описать возможные модели поведения пользователей на основе анализа аналогичных по тематике ресурсов. 9
Структура итогового проекта. Маркетинговая оценка бизнес-среды Источники информации. Методы получения данных в Интернет q В. С. Гусев. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет (глава 2). q Анализ сайта с помощью Google Analytics: http: //www. google. com/intl/ru/analytics/ q. Анализ сайта с помощью alexa. com 10
Структура итогового проекта. Преимущества/недостатки исследуемого ресурса В разделе должно быть отражено: q для уже существующего сайта: аналитика ресурса с точки зрения контента, структуры, соответствия бизнес-процессу (какова основная цель проекта и соответствует ли ей содержание и функционал проекта). q для планируемого к разработке сайта: контент, структура с точки зрения потребностей пользователей (потенциальных клиентов). Как предлагаемый контент и сервисы сайта будут удовлетворять ключевые запросы пользователей. 11
Структура итогового проекта. Оптимизация и продвижение ресурса Раздел должен включать: q составление семантического ядра сайта; q оценка ресурса с точки зрения оптимизации. Примечание: если в итоговом проекте рассматривается сайт, который планируется к разработке, то оценку можно выполнить на базе существующего сайта сходной тематики. q этапы SEO. Должен включать план работ с кратким описанием каждого этапа (ответ на вопросы: «для чего? » , «как? » ). Источник информации. q Лекция: Оптимизация сайта в поисковиках q. Лекция : Веб-дизайн 4_2. pptx q. Статья. Основные понятия и инструменты Search Engine Optimization (SEO). q Статья. Стратегия и методы поисковой оптимизации в Яндексе. q Статья. Стратегия и методы поисковой оптимизации в Google. 12
Структура итогового проекта. Составление медиаплана (по желанию, бонус) Раздел должен включать прогнозирование и оценку возможных результатов маркетинговых коммуникаций. Каждый предложенный канал необходимо оценить с точки зрения того, сколько пользователей он может привлечь, стоимость привлечения. Также медиаплан должен содержать итоговую строку, в которой отражается сумма бюджета и прогнозируемое количество пользователей из всех каналов. q Источник информации. Лекция: «Как составить медиаплан? » 13
Структура итогового проекта. Стратегические планы развития ресурса В данном разделе необходимо обозначить основные направления развития ресурса в соответствии с целями бизнеса. Например: q разработка мобильной версии сайта (для чего нужно? какие задачи позволит решить? ); q разработка дополнительных сервисов (каких именно? какие цели позволит достигнуть? ). 14
Структура итогового проекта. Заключение В заключении должно быть представлено тезисное описание результатов, которых удалось достичь благодаря написанию проекта. 15
Часть III Ключевые требования к итоговому проекту 16
Ключевые требования к итоговому проекту q для оформления итогового проекта используется стандартный шаблон (аналогичный представленной Вашему вниманию презентации); q презентация оформляется аккуратно, с соблюдением принципа единства (например, одинаковые шрифты для всех заголовков, одинаковые шрифты для основного текста, картинки в хорошем разрешении, ссылки на источники информации); q информация излагается кратко из расчета, что время выступления слушателя курса – 5 минут; q по тексту приводятся обоснования и выводы в части решаемых задач конкретной части проекта. 17
Скачать презентацию Дисциплина Программное обеспечение мультимедийных технологий Тема Интернет-маркетинг Итоговый
метод.указания к проекту.pptx