Дисциплина «Предпринимательство» Лекция 5

Дисциплина «Предпринимательство» Лекция 5 «Система маркетинга. Создание концепции бренда. »

План. 1. Маркетинговый механизм. 2. Идея 4 Р. 3. Кто ваши потребители?

Маркетинговый механизм Система маркетинга = информационная подсистема (сбор информации о вашем рынке, о конкурентах, дистрибьюторах, покупателях) + исследование рынка + методы сегментирования и позиционирования + комплекс маркетинга (товар, цена, расположение, продвижение …) + контроль всех маркетинговых действий.

Определение маркетинга Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена…Маркетинг начинается еще до появления товара. Маркетинг – это домашняя работа, которую должна выполнять компания, чтобы выяснить в чем люди нуждаются и что следует производить. Филип Котлер

Идея 4 Р Продукт Маркетинг-микс (Product): Номенклатура продукта Место (Place): Качество Каналы Дизайн Продвижение Распределения Характеристики Цена (Price) (Promotion): Охват рынков Торговая марка Прейскурант Стимулирование Ассортимент Упаковка Скидки сбыта Размещение Размеры Надбавки Реклама Управление Обслуживание Периодичность Служба сбыта запасами Гарантии платежей Связи с Транспорт Возврат Условия кредита Общественностью Прямой маркетинг

Как провести самостоятельные маркетинговые исследования На первом этапе происходит определение проблемы и постановка целей исследования. Второй этап – это разработка плана сбора информации. На третьем этапе производится анализ собранной информации.

Источники информации для вашей маркетинговой просвещенности www. marketologi. ru www. brendweek. com www. marketingweek. co. uk www. salesandmarketingbooks. com www. marketingmix. com. ua http: //marketing. about. com/ http: //marketingtoday. com/

Как исследовать рынок? Объем рынка: - данные по производству, импорту, экспорту и остаткам; - удельное потребление на душу; - статистика продаж; - покупательское поведение; - другие альтернативные методы.

Кто ваши потребители?