ДИСЦИПЛИНА МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Тема лекционного занятия 13

ДИСЦИПЛИНА: "МАРКЕТИНГ" МАРКЕТИНГ Тема лекционного занятия № 13: «Товар в системе маркетинга" Преподаватель: Н. А. Шалагинова

Вопросы лекции: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Общая характеристика товара Жизненный цикл товара Товарный знак и его сущность Упаковка и маркировка товара Формирование товарной политики Формирование ассортимента и управления им Технология планирования ассортимента

1. Общая характеристика товара Товар – сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т. е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Конкретный продукт это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели.

Примеры конкретных товарных характеристик Стиль Цвет Надежно сть Масса Качество конструкции Вкус Эффективность в использовании

Обобщенный продукт наиболее широкое определение товара, соответствующие концепции маркетинга. Товары потребительского назначения (личного пользования) производственного назначения

Жизненный цикл товара В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта или коротко – жизненным циклом продукта

жизненный цикл товара и кривая связанной с ним прибыли

Цель фазы внедрения – создать рынок для нового товара. Фаза роста – признание товара покупателями и быстрое увеличение спросов на него. Фаза зрелости – повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж.

Фаза насыщения – прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства. Фаза спада (упадка) – у производителя происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли.

Виды отдельных жизненных циклов

Товарный знак и его сущность Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя.

4 типа обозначения знака (марки) фирменное имя фирменный знак торговый образ торговый знак

Фирменный стиль совокупность приемов (графических, цветовых, языковых и др. ), которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителяпродавца, воспринимаемое во внешней среде, одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.

Элементы системы фирменного стиля фирменный цвет товарный знак фирменный блок логотип фирменный комплект шрифтов фирменные константы

Упаковка и маркировка товара Упаковка – это вместилище или оболочка товара. Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товаров. Внешняя упаковка – материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке материала в непосредственному использованию.

Формирование товарной политики Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач.

Формирование ассортимента и управление им Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Номенклатура, или товарный ассортимент – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием.

Формирование ассортимента – проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, товарами единичного и серийного производства, «наукоемкими» и «обычными» товарами, овеществленными товарами и или лицензиями и «ноу-хау» .

Технология планирования ассортимента Планирование ассортимента начинается либо с момента выявления потребности, либо с момента, когда в результате изучения рынка или на основе другой информации сформировалось основное представление о продукте.

Планирование ассортимента продукции