Дисциплина «Экономическая теория» лекция

Дисциплина «Экономическая теория» лекция ТЕМА 3 Фирма, конкуренция , издержки и прибыль 1

Сущность фирмы Фирма является основной производственной ячейкой экономики, т. к. в результате ее деятельности создаются экономические блага (товары и услуги). Фирма – это самостоятельная экономическая единица, являющаяся собственником принадлежащего ей имущества и юридическим лицом. В состав фирмы входит одно или несколько предприятий, осуществляющих производственно-хозяйственную или посредническую деятельность. Внутренней целью фирмы является получение прибыли. Задача фирмы – определить что, как и для кого производить, чтобы иметь прибыль, а не убытки. Для этого фирма изучает спрос покупателей, своих конкурентов, определяет стратегию, которая обеспечивает конкурентоспособность ее продукции 2

Теория фирмы Традиционная – основывается на стремлении фирмы максимизировать прибыль Управленческая – вытекает из разделения стремлений собственников и менеджеров компаний Поведенческая – основана на том что у фирмы может быть множество целей Эволюционная – основывается на предпринимательстве (конкуренции) и инновациях, также учитывается случайность и неопределенность 3

Сущность издержек фирмы l Издержки - затраты фирмы на производство определенного объема продукции, выраженные в денежной форме. l В деятельности фирмы выделяют 2 периода – краткосрочный (до 1 года, издержки можно подразделить на постоянные и переменные) и долгосрочный (более года, все издержки переменные) 4

Классификации издержек Издержки По принципу отношения В зависимости от объемов По принципу к производственному производства в альтернативности краткосрочном периоде процессу Явные Прямые Постоянные (фактические) Неявные Переменные Косвенные (вмененные) 5

Издержки производства в краткосрочном периоде Постоянные издержки (TFC – Total Fixed Cost) – затраты, величина которых не меняется в зависимости от изменения объемов производства Переменные издержки (TVC – Total Variable Cost) – затраты, величина которых меняется в зависимости от изменения объемов производства. Валовые издержки (TC – Total Cost) являются суммой постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства: TC = TFC + TVC 6

ТС TC TVC TFC Q Издержки производства 7

Средние издержки Средние постоянные издержки AFC (Average Fixed Cost). Они представляют собой постоянные издержки, деленные на объем выпускаемой продукции: AFC = TFC / Q. Средние переменные издержки AVC (Average Variable Cost). Они представляют собой переменные издержки, деленные на объем выпускаемой продукции: AVC = TVC / Q. Средние валовые издержки ATC (Average Total Cost) есть издержки производства единицы продукции. Средние валовые издержки можно рассчитать двумя путями: ATC = TC / Q ATC = AFC + AVC, 8

Предельные издержки МС(marginal costs) - прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции, т. е. отношение прироста переменных издержек к вызванному ими приросту продукции, называется предельными издержками фирмы: МС=∆ТVC/∆Q 9

MC ТС ATC AVC AFC Q Средние затраты в краткосрочном периоде 10

Трансакционные издержки - это затраты, возникающие в процессе налаживания экономических связей между рыночными агентами Выделяют следующие виды трансакционных затрат: 1. затраты на поиск информации; 2. потери, связанные с неполной информацией; 3. затраты по ведению переговоров и заключению соглашений; 4. затраты на осуществление контроля за соблюдением условий договора; 5. затраты по юридической защите прав собственника, судебные расходы, потери от ненадежной защиты и т. д. 11

Издержки производства в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде фирма может менять все используемые факторы производства, и, следовательно, переменными становятся все издержки производства. Издержки производства, характеризующие затраты факторов производства на единицу продукции в долгосрочном периоде, называются долгосрочными средними издержками (LAC). 12

LAС АТС LАС Q 1 Q 2 Q 3 Q Средние затраты в долгосрочном периоде 13

Закон убывающей предельной отдачи Закон гласит – по мере того как возрастает использование какого-либо фактора(при условии что остальные факторы не изменяются) наступает момент когда увеличение использования этого фактора приводит к уменьшению отдачи от него Данный закон работает только в краткосрочном периоде 14

Эффект масштаба - соотношение между темпами изменения объема выпуска и темпами изменения долгосрочных издержек производства. Различают: l возрастающую (положительную) отдачу от масштаба; l убывающую (отрицательную) отдачу от масштаба; l постоянную отдачу от масштаба 15

Валовой доход l Валовой доход (TR) – сумма денег, которую фирма получает от реализации определенного объема произведенной продукции. TR=P*Q, где Р – цена товара; Q – количество товара 16

Средний доход l Средний доход (AR) – это общая выручка на единицу проданного товара AR = TR/Q = P 17

Предельный доход l Предельный доход (MR) – характеризует приращение общей выручки в результате продажи дополнительной единицы товара MR = ΔTR/ΔQ 18

Виды прибыли l Прибыль (π) – определяется как разность между общей выручкой и общими издержками π = TR – TC = (P - AC)*Q Различают бухгалтерскую (πбух) и экономическую (πэк) прибыль 19

Виды прибыли l Бухгалтерская прибыль (πбух) – разность между выручкой и бухгалтерскими издержками πбух = TR – Tcбух l Экономическая прибыль (πэк) - разность между выручкой и экономическими издержками πэк = TR – Tcэк l Нормальная прибыль – позволяет предпринимателю оставаться в данной сфере деятельности. 20

Конкуренция - соперничество участников рыночного хозяйства за лучшие условия купли-продажи товаров. Виды конкуренции: l Совершенная конкуренция l Несовершенная конкуренция l Недобросовестная конкуренция l Ценовая конкуренция l Неценовая конкуренция l Конкуренция покупателей 21

Совершенная конкуренция Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. . Признаки совершенной конкуренции: l бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей l однородность и делимость продаваемой продукции l отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка l высокая мобильность факторов производства l равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров) 22

Несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях, когда фирмы имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Отрасли несовершенной конкуренции: Чистая монополия Олигополия Монополистическая конкуренция 23

Чистая монополия – это отрасль состоящая из одной фирмы, которая является единственным производителем продукта или услуги, не имеющих аналогов. Покупатели не имеют возможности выбора, нет альтернатив и они приобретают данную продукцию по цене, которую диктует монополист. Ценовая и неценовая конкуренция отсутствуют. Чистый монополист диктует цену, так как он контролирует предложение в отрасли. При этом в отрасли имеется возможность выбора как цены, так и объема производства. Вступление в отрасль заблокировано. Причины возникновения чистой монополии кроются в барьерах, препятствующих другим фирмам входить в отрасль 24

Барьеры вступления в отрасль l Эффект масштаба производства. l Естественная монополия. l Административные барьеры: - лицензии - патенты l Право собственности на важнейшие сырьевые ресурсы. l Таможенные ограничения и прямые запреты на импорт l Сложности получения кредитов l Недобросовестная конкуренция. 25

Монополистическая конкуренция — это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов и тому подобные отрасли. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями: l Наличие множества продавцов и покупателей, но не большего, чем при совершенной конкуренции. l Невысокие барьеры для вступления в отрасль. l Дифференцированная продукция; l Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка; l Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития 26

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой в отрасли функционирует ограниченное число крупных предприятий, а вхождение в отрасль ограничено высокими барьерами. Олигополия возникает в отраслях, производящих как стандартизованные продукты (медь, алюминий, сахар), так и дифференцированные товары (автомобильная, табачная, ликеро-водочная, пивоваренная и др. ). Следует отметить, что рыночная модель олигополии охватывает большую область, которая простирается между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Так, если 3 -4 фирмы охватывают по крайней мере 70 % рынка, то уже можно характеризовать отрасль как олигополию. Выделяют классическую (жесткую) олигополию, при которой в отрасли главную роль играют 3 -4 фирмы, и аморфную (мягкую), когда основную часть продукции отрасли выпускают 6 -8 фирм. Основные причины возникновения олигополии кроются в эффекте масштаба производства и наличия барьеров для вступления в отрасль. Дополнительным финансовым барьером для вхождения в отрасль могут быть крупные расходы на рекламу 27

Недобросовестная конкуренция — нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. Формы недобросовестной конкуренции: l распространение ложных, неточных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; l введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара; l некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов; l продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг; l получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца. l Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции. 28

Ценовая конкуренция - конкуренция, связанная с непосредственным использованием цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических условий сбыта. Различают: - прямую ценовую конкуренцию с широким оповещением о снижении цены; - скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены. Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Она основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: - оформление, - упаковка, - последующее техническое обслуживание, - реклама. 29

Конкуренция покупателей (конкуренция потребителей) — вид организации экономического взаимодействия на рынке, когда покупателям приходится конкурировать между собой, чтобы получить то или иное благо. Является следствием искажений на рынке. Обычно возникает на рынках с перманентным или временным дефицитом. 30