ДИПЛОМНАЯ РАБОТА студентки группы 7501 Лавровой Оксаны Николаевны Тема: Фандрайзинг как сфера деятельности в связях с общественностью Научный руководитель: кандидат исторических наук, доцент Козлова Ольга Владимировна
• Объект исследования – связи с общественностью как коммуникативная сфера. • Предмет исследования – фандрайзинг как сфера деятельности в связях с общественностью. 2
• Цель работы – выявить возможности фандрайзинга как сферы деятельности в связях с общественностью. • Задачи: 1) дать общую характеристику фандрайзинга; 2) проанализировать типы источников средств и основные способы их привлечения в фандрайзинге; 3) проанализировать механизм осуществления фандрайзинга; 4) разработать PR-кампанию по привлечению средств для реализации деятельности социального приюта. 3
• Под фандрайзингом понимается деятельность по привлечению и аккумулированию финансовых средств из различных источников на реализацию социально-культурных проектов и программ, не имеющих непосредственно коммерческой выгоды, и носящих кратковременный характер. • Фандрайзинговая кампания – это комплекс управленческих мероприятий по планированию, организации, проведению и контролю процесса привлечения средств в некоммерческую организацию. 4
Основные задачи фандрайзинга: 1) сбор средств; 2) приобретение новых доноров, партнеров; 3) возможность информировать о своих целях. • • • Инструменты фандрайзинга: массовые рассылки; ящики для пожертвований; прямой диалог (Face-2 -Face); обращение за поддержкой через Интернет, смсрассылки; специальные мероприятия (конкурсы, аукционы, акции, лотереи, балы). 5
• Выделяют 4 этапа фандрайзинговой кампании: 1) планирование кампании; 2) реализация кампании; 3) контроль над ходом реализации кампании; 4) оценка результатов. 6
• PR-проект «Подарите нам надежду» • Цель проекта – привлечение средств для реализации социальной защиты и поддержки женщин, которые подверглись семейному насилию, и их детей, в рамках деятельности Автономной некоммерческой организации «Ответ» . • Задачами проекта являются: – повышение уровня осведомленности у населения о проблеме насилия в семье; – сбор средств для осуществления деятельности социального приюта «Надежда» , работающего на базе Автономной некоммерческой организации «Ответ» ; – сбор продуктов питания, одежды для женщин, подвергшихся насилию в семье, и их детей. 7
• Целевая аудитория: • – женщины в возрасте от 18 лет; • – потенциальные частные доноры. • Вовлеченная целевая аудитория – средства массовой информации. • Хронологические рамки проекта: с мая 2013 года по декабрь 2013 года. 8
• Реализация тактических действий по направлениям: 1. информирование целевой аудитории о проблемах семейного насилия, информирование женщин, которые попали в кризисную ситуацию, о деятельности Автономной некоммерческой организации «Ответ» ; 2. проведение специальных мероприятий направленных на привлечение средств и других ресурсов, необходимых для деятельности социального приюта «Надежда» . 9
Мероприятия в рамках первого направления: 1) разработка логотипа кампании, слогана кампании; Подарите нам надежду! 10
2) создание и информационная поддержка анонимной кризисной линии для женщин, подвергшихся насилию в семье; 3) создание социальной рекламы; 4) съемки видеоролика; 5) разработка группы в социальной сети и официального сайта Автономной некоммерческой организации «Ответ» ; 6) сотрудничество с участковыми-полицейскими. 11
• Мероприятия в рамках второго направления: 1) привлечения для сотрудничества с Автономной некоммерческой организацией «Ответ» юридической клиники «Золотое сердце» ; 2) привлечение к сотрудничеству специалистов из Круглосуточной медицинской психологической службы «Сердэш» ; 3) установка ящиков-копилок для сбора пожертвований; 4) проведение разовых акций прямого сбора пожертвований, приуроченных ко Дню защиты детей и Всемирному дню борьбы с насилием; 12
5) проведение акций по сбору вещей, продуктов питания и других нефинансовых средств для детей; 6) организация и проведение благотворительного мероприятия – выставки-продажи; 7) проведение конкурса детских рисунков на тему «Нет насилию в семье» , организация выставки детских рисунков «Мир без насилия глазами детей» . 13
• Бюджет проекта – 38 590 руб. • Оценка эффективности: • Показатели: • 1) реализация запланированных мероприятий; • 2) охват целевой аудитории; • 3) информированность общественности о проблемах семейного насилия; • 4) увеличение осведомленности о деятельности Автономной некоммерческой организации «Ответ» , в том числе и о деятельности социального приюта. • Основной критерий оценки эффективности проекта – количество собранных средств. 14
• Фандрайзинг является инструментом связей с общественностью, в рамках которого происходит поиск спонсорских средств для поддержания важных социальных институтов. • Фандрайзинг является одной из основных задач связей с общественностью в некоммерческом секторе. • Фандрайзинговая кампания имеет общие черты с кампанией по связям с общественностью. • Как фандрайзинг, так и связи с общественностью, предполагают в своей деятельности использование общих методов достижения цели. 15
Благодарю за внимание! 16
Скачать презентацию ДИПЛОМНАЯ РАБОТА студентки группы 7501 Лавровой Оксаны Николаевны
Лаврова, 7501. Презентация..ppt