ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Совершенствование спортивного продукта в Республике Беларусь (на примере ГУ «Городская детско-юношеская спортивная школа № 6» ) Студент-дипломник МГ-42 К. В. Коплунова Руководитель преподаватель В. Домород ГОМЕЛЬ 2012
На современном этапе развития общества и образования, в частности, физической культуре и спорту принадлежит значительная роль, однако, за последние годы обострилась проблема с состоянием здоровья населения, увеличилось число граждан, злоупотребляющих алкоголем и наркотическими средствами, наблюдается рост детской и подростковой преступности. В сложившейся ситуации, рассматривая физическую культуру и спорт как наименее затратное и наиболее эффективное средство укрепления здоровья и профилактики асоциального поведения среди населения, существует необходимость совершенствования спортивного продукта в Республике Беларусь. Совершенств ование Спорт продукта
Тема дипломной работы: Является важной и актуальной, поскольку от развития и поддержания нормального функционирования спортивных школ зависит качество предоставляемого населению спортивного продукта, а также возможности по его совершенствованию. Цель дипломной работы: Разработка мероприятий по совершенствованию спортивного продукта ГУ ГДЮСШ № 6. Предмет исследования: Спортивный продукт, предоставляемый детско-юношескими спортивными школами и тенденции его развития. Объект исследования: Государственное учреждение «Городская детско-юношеская спортивная школа № 6» в городе Гомеле.
Для достижения цели данной курсовой работы необходимо решить следующие задачи : 1 определить сущность понятия «спортивный продукт» ; изучить особенности возникновения ДЮСШ, а также их роль в развитии физической культуры и спорта; 2 3 провести исследование состояния рынка спортивных услуг; 4 5 проанализировать спортивный продукт ГУ ГДЮСШ № 6 предложить мероприятия по улучшению спортивного продукта ГУ ГДЮСШ № 6, а также определить их эффективность.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА В первой главе рассматриваются понятие «спортивный продукт» , роль ДЮСШ в развитии физической культуры и спорта, а также история их возникновения. Итак, спортивный продукт – это нематериальная спортивная ценность, которая через маркетинговый процесс превращается в материальную ценность и на спортивном рынке имеет качество товара. Природа спортивного продукта очень разнообразна - это могут быть физические объекты, услуги, личности, места, организации и идеи, события. ДЮСШ (детско-юношеская спортивная школа) — вид образовательного учреждения дополнительного образования детей в СССР, России, стран СНГ, а также некоторых других стран Азии и Центральной Америки для подготовки юных спортсменов и приобщения к массовой физической культуре детей и молодёжи от 6 до 18 лет [5]. Огромная заслуга ДЮСШ в том, что практически все отечественные олимпийские чемпионы и чемпионы мира и Европы (после 1917 года) делали свои первые шаги в спорте именно в ДЮСШ. Таким образом, можно видеть, что спорт, формирование здорового образа жизни, развитие олимпийского движения – это приоритетное направление социальной политики Республики Беларусь. ДЮСШ являются стартовым трамплином для молодых спортсменов, также они обеспечивают формирование здорового образа жизни.
2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ РЫНКА СПОРТИВНЫХ УСЛУГ Во второй главе исследуется состояние рынка спортивных услуг в Республике Беларусь, проводится корреляционно-регрессионный анализ факторов, оказывающих влияние на величину прибыли ГУ ГДЮСШ № 6. Факторы, оказывающих влияние на величину прибыли ГУ ГДЮСШ № 6: Число конкурентов Данный фактор является угрозой для деятельности организации Число потребителей Данный фактор является возможностью для организации Ширина ассортимента услуг организации возможность для организации Инвестиции в основной капитал возможность для организации Возрастная структура населения возможность для организации Затраты на рекламу возможность для организации Объем платных услуг в сфере физической культуры и спорта возможность для организации Индексы цен на услуги физической культуры и спорта угроза для организации Численность населения возможность для организации Номинальная среднемесячная начисленная заработная плата возможность для организации Затраты предприятий на спортивно-оздоровительные мероприятия возможность для организации
2 ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ РЫНКА СПОРТИВНЫХ УСЛУГ Были выявлены три основных фактора, оказывающие влияние на прибыль спортивной организации: инвестиции в основной капитал; затраты на рекламу; затраты предприятий г. Гомеля на спортивно-оздоровительные мероприятия.
3 АНАЛИЗ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ГОСУДАРСТВЕННОГО УЧРЕЖДЕНИЯ «ГОРОДСКАЯ ДЕТСКО-ЮНОШЕСКАЯ СПОРТИВНАЯ ШКОЛА № 6» В третьей главе анализируется детско-юношеская спортивная школа № 6 и предлагаемый ею спортивный продукт. В период 2009 -2011 гг. ГУ ГДЮСШ № 6 работала эффективно, о чем свидетельствует увеличение прибыли в 2011 г. В процессе анализа деятельности ГУ ГДЮСШ № 6 были выявлены следующие недостатки: устаревшее оборудование маленький ассортимент услуг плохая реклама. Основываясь на данных недостатках, будут предложены мероприятия по повышению эффективности деятельности ГУ ГДЮСШ № 6: мероприятия по оптимизации ассортимента предоставляемых услуг, разработка рекламной кампании и ее плана-графика, а также мероприятия по частичному обновлению спортивного инвентаря.
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ГУ ГДЮСШ № 6 В четвертой главе предложены мероприятия по улучшению спортивного продукта ГДЮСШ № 6, что в свою очередь позволит организации получить дополнительную прибыль. 1 Для повышения эффективности деятельности ГУ ГДЮСШ № 6 предлагается разработать спортивный тур. Маршрут спортивного тура предусматривает: • прибытие в лесную зону возле деревни Бухаловка; • осмотр местности, включая озеро. • Тур будет проходить с ночевкой, составит 2 дня. • Километраж тура составляет 42 км. • Количество туристов в группе – 20 человек. Стоимость путевки на группу от предприятия – 3 593 213 руб. Для увеличения прибыли от организации данного тура предлагается организовать такой тур также как соревнования между командами разных предприятий. В ходе опроса на данное предложение откликнулись 6 предприятий, таким образом, прибыль ГУ ГДЮСШ № 6 на данный момент может составить: 169 490 × 6 = 1 016 940 руб. Данный тур был разработан для расширения перечня предлагаемых спортивной школой услуг и выхода на новый сегмент потребителей.
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ГУ ГДЮСШ № 6 2 Наименование рекламного средства Рекламный бюджет Рекламное объявление в газете «Моя реклама» Размещение рекламы на Радио 107, 4 FM 1 677 732 Стоимость % к общему бюджету рекламной кампании 100 507 732 30 1 170 000 70 тыс. руб.
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ГУ ГДЮСШ № 6 3 Для улучшения качества предоставляемых услуг предлагается заменить устаревший спортивный инвентарь. Таблица 4. 9. Перечень спортивного инвентаря для ГУ ГДЮСШ № 6 Инвентарь Стоимость, тыс. руб. Силовой тренажер KETTLER Prisma 7709 -600, 1 шт. 3 200 000 Велотренажер Kettler, 1 шт. Беговая дорожка House. Fit HT 9037 HP, 1 шт. 750 000 1 856 000 Коврик гимнастический для фитнеса складной Exercise Mat, 10 шт. 90 000*10=900 000 Доска для плавания пенопластовая, 20 шт. Итого: Источник: собственная разработка 20 000*20=400 000 7 106 000 Для определения эффективности и целесообразности данного мероприятия необходимо рассчитать срок окупаемости спортивного инвентаря (табл. 4. 11). Срок окупаемости будем рассчитывать отдельно по тренажерам, коврикам для шейпинга и доскам для плавания, т. к. в организации отдельно оказываются услуги шейпинга, плавания и тренажерного зала. Срок окупаемости тренажеров составит 2, 15 года. Срок окупаемости ковриков для шейпинга составит 1, 2 года. срок окупаемости досок для плавания составит 0, 2 года. мероприятие по обновлению инвентаря ГУ ГДЮСШ № 6 является целесообразным и эффективным. Благодаря обновлению необходимого инвентаря, повысится качество обслуживания, соответственно увеличится число клиентов, вырастут доходы ГУ ГДЮСШ № 6.
4 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ГУ ГДЮСШ № 6 Благодаря обновлению тренажеров чистая прибыль организации через 2, 2 года составит 824 820 руб. В результате замены ковриков для занятий шейпингом чистая прибыль через 1, 2 года составит 367 420 руб. Чистая прибыль в результате покупки новых досок для плавания через 0, 2 года составит 4 307 459 руб. Таким образом, в общем, дополнительная прибыль ГУ ГДЮСШ № 6 от данного мероприятия составит 5 499 699 руб. В заключение можно сказать, что все предложенные мероприятия являются эффективными и принесут ГУ ГДЮСШ № 6 дополнительную прибыль. Организация спортивного тура принесет ГУ ГДЮСШ № 6 дополнительную прибыль в размере 1 016 940 руб. Проведение рекламной кампании принесет детско-юношеской спортивной школе дополнительную прибыль в размере 2 480 800 руб. Мероприятие по обновлению инвентаря городской детско-юношеской спортивной школы № 6 принесет ей дополнительную прибыль в размере 5 499 699 руб.
В заключение, можно сделать следующие выводы: По сравнению с предыдущими годами, в период 2009 -2011 гг. ГУ ГДЮСШ № 6 работала эффективно. Об этом свидетельствует увеличение прибыли в 2011 г. В 2010 году по сравнению с 2009 годом прибыль выросла на 3057, 8 млн. руб. , в 2011 году по сравнению с 2010 годом – на 5337 млн. руб. Также за период 2009 -2011 гг. выросла производительность труда работников. Проанализировав основные показатели финансовохозяйственной деятельности ГУ ГДЮСШ № 6, можно сделать вывод, что увеличение основных показателей может быть связано с увеличением количества потребителей услуг ГДЮСШ № 6. В результате проведенного анализа спортивного продукта ГДЮСШ № 6 были предложены мероприятия по его совершенствованию. Для расширения перечня предлагаемых спортивной школой услуг и выхода на новый сегмент потребителей был разработан спортивный тур для работников предприятий г. Гомеля. ГУ ГДЮСШ № 6 необходима рекламная кампания для большего охвата целевой аудитории г. Гомеля, т. к. данное мероприятие позволит привлечь потенциальных клиентов и учащихся в ГУ ГДЮСШ № 6. Мероприятие по обновлению инвентаря было предложено в связи с тем, что спортивному инвентарю ГУ ГДЮСШ № 6 необходима замена. Обновление устаревшего инвентаря позволит улучшить качество предоставляемых услуг. Таким образом, внедрение предложенных мероприятий позволит организации получить дополнительную прибыль в размере 1 016 940 руб. за счет расширения ассортимента услуг, за счет проведения рекламной кампании – прибыль в размере 2 480 800 руб. за счет обновления оборудования – прибыль в размере 5 499 699 руб.
Студент-дипломник МГ-42 К. В. Коплунова Руководитель преподаватель В. Домород ГОМЕЛЬ 2012
Скачать презентацию ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Совершенствование спортивного продукта в
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА.ppt