Дипломная работа Формирование имиджа семьи у современной молодежи под воздействием средств массовой информации Выполнила: Руководитель:
Программа исследования Объект исследования – семья. Предмет исследования – имидж семьи. Цель исследования – сравнить реальный и транслируемый средствами массовой информации имидж семьи в молодежной среде. Гипотеза исследования заключается в том, что наблюдается противоречивость между сценариями и стратегиями, которые демонстрируют СМИ и базовыми ценностями, которые демонстрирует родительская семья респондентов.
Программа исследования. Основные задачи эмпирического исследования 1. Определить понятие «имидж семьи» . 2. Выявить компоненты, составляющие реальный имидж семьи современной молодежи. 3. Определить и сравнить стратегии поведения в семье, транслируемые средствами массовой информации и родительской семьей. 4. Выяснить, какие источники СМИ являются самыми популярными у молодежи. 5. Выяснить, существует ли зависимость между степенью доверия и воздействия разных источников СМИ и количеством часов, затрачиваемых на использование СМИ. 6. Определить роль семейных печатных изданий в формировании имиджа семьи у современной молодежи. 7. Разработать рекомендации по проведению PR-кампании с целью формирования позитивного имиджа семьи.
Методология Методы исследования: Опрос (анкетирование) Вторичный анализ данных Компилятивный анализ литературы по исследуемой тематике Качественный состав выборки – студенты очной и очнозаочной формы обучения ГУУ. Количественный состав выборки – 102 человека от 17 до 29 лет: 52 юноши (51%) и 50 девушек (49%) – респонденты первых, вторых, четвертых и пятых курсов вуза очной и очно-заочной формы обучения
Теоретическая интерпретация основных понятий : Молодежь - социально-демографическая группа, которая выделяется на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и имеющая возрастные границы от 14 - 16 до 29 лет. Семья - это основанная на единой хозяйственной деятельности общность людей, связанных узами супружества-родительства-родства, и тем самым осуществляющая воспроизводство населения и преемственность семейных поколений, а также социализацию детей и поддержание существования членов семьи. Имидж – искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Реальный имидж семьи – это информация о составе, структуре семьи, географическом положении семьи; об однородности социального состава семьи; о семейном стаже семьи, количестве детей в семье, распределении ролей в семье, системе семейных ценностей.
Имидж семьи включает следующие компоненты: - структура семьи; - состав семьи; - количество детей в семье; - однородность социального состава семьи; - качество взаимоотношений и атмосфера в семье; - семейный быт, семейный уклад; - тип главенства в семье; - семейный стаж; - графический признак семьи; - особенности психики каждого члена семьи; - внешность.
Этапы исследования 1. Определение имиджа семьи и выявление семейных ценностей молодежи. 2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи. 3. Обзор семейных печатных изданий и их воздействие на формирование имиджа семьи и фамилистический вторичный анализ материалов прессы.
1. Определение имиджа семьи и выявление семейных ценностей молодежи (продолжение) Рисунок 1. Что необходимо для создания семьи
1. Определение имиджа семьи и выявление семейных ценностей молодежи (продолжение) Рисунок 2. Мотивы вступления в брак
1. Определение имиджа семьи и выявление семейных ценностей молодежи (продолжение) Рисунок 3. Что наиболее ценно в жизни
1. Определение имиджа семьи и выявление семейных ценностей молодежи (продолжение) Рисунок 4. Наиболее важные семейные ценности
1. Имидж молодой семьи, сформированный у молодежи, характеризуется следующими признаками: - составом и структурой семьи (большинство респондентов проживают в полной родительской семье нуклеарного типа, то есть представлено 2 поколения – родители и их дети; главы в семье вообще не должно быть и молодые семьи предпочитают жить отдельно от родительской семьи); - распределением обязанностей между супругами/родителями (жена отвечает за текущие расходы и ведение домашнего хозяйства; муж в основном зарабатывает деньги; распределение средств на крупные расходы, воспитание детей, решение вопросов о проведении досуга и поддержание отношений с родственниками должны осуществлять оба супруга в равной степени); - характеристиками супруга (-и): возраст, статус, внешность, доход, занятие и т. д. (по возрасту, статусу, внешности, доходу и занятиям супруги должны полностью соответствовать другу); - мотивами вступления в брак являются любовь, желание иметь домашний очаг и воспитание детей; - доминирующими семейными ценностями (любовь, взаимное доверие и взаимопонимание).
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи Таблица 1. Иерархия представлений о возможном поведении в семье (список из наиболее встречающихся утверждений) Транслируется СМИ % Транслируется родительской семьей % В наши дни гораздо удобнее жить в незарегистрированном браке, чем в официальном браке 88 Основа брака не сексуальные отношения, а уважение друг к другу 88 Взрослые дети не вправе требовать помощи у своих родителей 82 Дети вырастают такими, какими их воспитывают родители 76 На наличие любовника или любовницы у одного из супругов другой супруг может закрыть глаза, если это не стало известно в обществе 82 Родившая ребенка женщина должна на время оставить работу и мысли о карьере 71 Плохие отношения в семье оправдывают супружескую измену 76 Детей нельзя бить ни при каких обстоятельствах 71 Жена не должна носить одежду, которая не нравится ее мужу 71 Внешние обстоятельства – родители и благосостояние – влияют на семейное счастье не меньше, чем отношения супругов 71 Если девушка ради хорошего образования решила надолго отложить замужество – это нормально 71 Ведение домашнего хозяйства – тяжелая работа, которую супруги должны делить поровну 65 Жена имеет полное право самостоятельно делать крупные покупки, даже если деньги в семье зарабатывает муж 65 Собираясь жениться, необходимо получить одобрение родителей 65 Карьера жены также важна как и карьера мужа 65 Деньгами в семье должен распоряжаться тот, кто ведет хозяйство 59 Дети должны бояться отца 65 Родители должны контролировать круг общения своего ребенка 59
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи (продолжение) Рисунок 5. Влияют ли СМИ на семейные установки молодежи?
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи (продолжение) Рисунок 6. Какие ценности пропагандируют СМИ?
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи (продолжение) Рисунок 7. Какую модель семьи Вы чаще всего наблюдаете в кино/сериалах/рекламе?
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи (продолжение) Рисунок 8. Уровень доверия к источникам СМИ (где « 1» - доверяю, « 5» - не доверяю)
2. Выявление стратегий поведения в семье и воздействие СМИ на формирование имиджа семьи у современной молодежи (продолжение) Рисунок 9. Степень воздействия источников СМИ (где « 1» - сильно воздействуют, « 5» - не воздействуют)
3. Обзор семейных печатных изданий и их воздействие на формирование имиджа семьи и фамилистический вторичный анализ материалов прессы Рисунок 10. Список журналов для родителей
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) источник канал сообщение получатель СЕМЬЯ РЕКЛАМА ИМИДЖ ОБЩЕСТВО Рисунок 11. Процесс имиджевой коммуникации, которую можно описать с помощью схемы коммуникативного акта К. Шеннона В рекламных сообщениях, нацеленных на формирование имиджа семьи, можно выделить три типа имиджевой информации: - буквальная имиджевая информация (визуальная) ассоциативная имиджевая информация (имиджеобразующая) декларируемая имиджевая информация (смысловая).
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) Методология формирования имиджа семьи посредством рекламных стереотипов представляет собой: - Последовательное и систематическое изучение стереотипов, связанных с семьей. - Поиск стереотипов, трансформирующих семью. - Формирование имиджа семьи, то есть четкое долговременное представление о том, какой будет имидж семьи по прошествии времени.
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) - - Имиджевая реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: содержит информацию о специфике, отличиях конкретного объекта (семьи); показывает достоинства объекта (семьи), создает ее положительный образ, формирует другие предпосылки предпочтения в стилистике подачи текстового и графического материалов; содержит удачную рекламную идею – оригинальную и в то же время легкую для восприятия; создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ объекта (семьи) – стереотип, увеличивающий его ценность в глазах аудитории; имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных групп людей и информируя их в соответствии с определенной рекламной аудиторией; привлекает внимание удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана.
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) При создании имиджа семьи посредством рекламы важную роль играют: - социальные признаки семьи; позиционирование рекламного имиджа семьи; четкая идентичность рекламных персонажей; выбор средств и каналов распространения рекламы; совокупный образ целевой аудитории.
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) Основные технологии создания имиджа семьи посредством рекламы: 1. Идентификация и проекция. 2. Абсолютизация или идеализация. 3. Технологии, основанные на ассоциациях. 4. Технологии распространения имиджевой информации. Реклама влияет на формирование имиджа семьи посредством созданных на экране образов. 5. Технология создания рекламного персонажа.
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) Имидж – это всегда идея, ассоциативный образ, базирующийся на: - реально существующей фактуре семьи социально-психологическом портрете семьи аудитории, способной идентифицировать рекламный имидж.
Формирование имиджа семьи у современной молодежи с помощью средств массовой информации (телевизионной рекламы) Признаки семьи, представленные в рекламе: - - однодетная семья; чаще всего в рекламных роликах демонстрируется образ полной нуклеарной семьи, однако часто отсутствует один из родителей (как правило, отец); возросла доля неполных семей; семейные роли мужчин и женщин стали более однородными.
Выводы • Имидж молодой семьи, сформированный у молодежи, характеризуется составом и структурой семьи; распределением обязанностей между супругами/родителями; характеристиками супруга (-и); мотивами вступления в брак; доминирующими семейными ценностями. • Современная молодежь видит идеальную семью следующим образом: официально зарегистрированная супружеская семья, члены которой любят и уважают друга, равны в своих правах и обязанностях, имеют образование и работу, вместе обеспечивают себя, решают все главные вопросы и проблемы, организовывают и проводят свой досуг. Это семья, в которой царят поддержка, забота и взаимопонимание и эмоциональнопсихологический комфорт. Детей должно быть двое, правда, скорее всего только в планах - сначала карьера для достижения материального благополучия и независимости от родителей. • Средства массовой информации транслируют, в основном, потребительское отношение к жизни, то есть любое поведение в семье, отклоняющееся от моральных норм можно оправдать тем, что так удобнее поступать. В тоже время, представления о поведении, транслируемые в родительской семье имеют более традиционный характер.
Выводы • СМИ влияют на семейные установки молодежи: пропагандируют насилие и сожительства среди молодежи. • В качестве эталона семьи в основном были названы семьи зарубежных актеров, в которых оба супруга заняты активной профессиональной и общественной деятельностью, что может свидетельствовать в пользу равноправных отношений в семье и привлекательности этой стороны для молодежи. • Самый низкий уровень доверия среди молодежи был отмечен к печатным изданиям и телепередачам, однако, телевизионные передачи и интернетресурсы в большей степени воздействуют на формирование имиджа семьи современной молодежи. • Большинство современных печатных изданий являются псевдосемейными: вопервых, на рынке появилось множество печатной продукции разных форматов и содержаний, однако печатных изданий с конкретной семейной тематикой очень мало; во-вторых, современная молодежь если и читает какие-либо печатные издания, то, прежде всего для релаксации, а не для поиска ответов на серьезные вопросы, возникающие в семейных отношениях.
Рекомендации по снижению отрицательного влияния СМИ на фамилистические ценности можно представить следующим образом: - на законодательном уровне ограничить антисемейную пропаганду, которую используют СМИ в некоторых видах своей деятельности; - подвергать обязательной цензуре рекламные материалы с целью оценки влияния на формирование семейных ценностей; - увеличить объем социальной рекламы просемейного характера; - использовать СМИ для пропаганды традиционных семейных ценностей и популяризации семейного образа жизни.
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Дипломная работа Формирование имиджа семьи у современной молодежи
Имидж семьи_2012.ppt