Диффузия нововведений Теория Э. Роджерса (1962)

Диффузия нововведений

Теория Э. Роджерса (1962) Компоненты исследования процесса диффузии инноваций: • 1) какая-либо инновация; • 2) передача информации от индивида к индив • 3) сообщество или социальное окружение; • 4) фактор времени.

Графическое представление модели диффузии инноваций Э. Роджерса

5 основных свойств инновации по Э. Роджерсу: 1. Относительные преимущества инновации 2. Совместимость инновации 3. Сложность инновации 4. Простота апробации инновации 5. Коммуникативность инновации

Распределение принимающих инновацию во времени

• Темпы принятия обычной инновации(1) и интерактивной коммуникационной технологии (2) с указанием «критической массы» принявших

Диффузия инноваций в свете теории Бандуры (1960) • Этап 1 – Индивид узнает об инновации • Этап 2 – Принятие инновации • Этап 3 – Формирование социальной структуры

Ключевые этапы процесса диффузии инноваций • Знание • Убеждение • Решение • Подтверждение правильности

Математическая модель Ф. Басса (1969) Распределение принимающих инновацию во времени

Методы продажи инновации • 1. Прямой метод • 2. Косвенный метод • 3. Смешанный метод