Департамент образования города Москвы ГАПОУ Колледж предпринимательства

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Департамент образования города Москвы ГАПОУ «Колледж предпринимательства № 11» Дипломная работа «Анализ структуры рекламных медиа, используемых в рекламе парфюмерно-косметической продукции» Выполнила: Научный руководитель; Студентка группы: Р-41 Преподаватель кафедры предпринимательства Голышева Дария Витальевна Виноградская Татьяна Ивановна

Цели и Задачи: Цель дипломной работы - выявление тенденций использования рекламодателями различных средств рекламы с целью оценки оптимизации использования медийных средств в рекламе парфюмерно-косметической продукции в современных условиях Задачи: Раскрыть понятия рекламного рынка и его субъектов Дать характеристику субъектов рекламного рынка Определить задачи субъектов медиарекламного рынка Проанализировать способы рекламирования парфюмерно-косметической продукции Выполнить анализ структуры медиасреды Обобщить полученные результаты и сделать вывод на основании данных Разработать метод распределения бюджета в современных условиях

Объект и предмет исследования: Объектом исследования является «Дарк Сайд Медиа» . Предметом исследования является медиа-средства рекламы, используемые в рекламе парфюмерно-косметической продукции.

Актуальность распределения расходов на рекламу: Уменьшение количества рекламодателей Снижение рекламного бюджета Общая тенденция спада на рекламном рынке

Медийные средства распространения рекламы:

Анализ рекламного рынка в средствах массовой информации. Рекламные медиа Затраты рекламодателей на рекламу (млрд. руб) Изменение объема рекламы, % Телевидение в т. ч. эфирное кабельно-спутниковое 30. 1 -30. 6 29. 8 -30. 3 -22% -21% 0. 34 -59% Радио Печатные СМИ в т. ч. газеты журналы рекламные издания Наружная реклама Интернет 2. 4 -2. 6 4. 8 -5. 0 1. 3 -1. 4 2. 3 -2. 4 1. 2 -1. 3 7. 0 -7. 3 18. 1 -25% -34% -28% -34% -37% -27% 9% в т. ч. медийная реклама 2. 8 -18% контекстная реклама* 15. 0 -15. 7 16% Прочие ИТОГО 0. 64 63. 4 -63. 9 -29% -17%

Рекламные медиа Затраты рекламодателей Изменениеобъема на рекламы, % рекламу (млрд. руб) Телевидение 38. 6 -39. 1 9 в т. ч. эфирное 37. 8 -38. 3 9 кабельно-спутниковое 0. 83 17 Радио 3. 3 -3. 5 7 Печатные СМИ 7. 4 -7. 7 -8 в т. ч. газеты 1. 8 -1. 9 -3 журналы 3. 5 -3. 6 -9 рекламные издания 2. 0 -2. 1 -11 Наружная реклама 9. 6 -9. 9 5 Интернет 16. 6 25 в т. ч. медийная реклама 3. 4 12 контекстная реклама 13. 2 28 Прочие 0. 91 3 ИТОГО 76. 6 -77. 1 9