Скачать презентацию ДЕПАРТАМЕНТ АНАЛИТИКИ КОНСАЛТИНГА И ИССЛЕДОВАНИЙ Апрель 2010 МАРКЕТИНГОВЫЙ Скачать презентацию ДЕПАРТАМЕНТ АНАЛИТИКИ КОНСАЛТИНГА И ИССЛЕДОВАНИЙ Апрель 2010 МАРКЕТИНГОВЫЙ

ac4073abc96f09a427e516d4a1c223b6.ppt

  • Количество слайдов: 19

ДЕПАРТАМЕНТ АНАЛИТИКИ, КОНСАЛТИНГА И ИССЛЕДОВАНИЙ Апрель 2010 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ ДЕПАРТАМЕНТ АНАЛИТИКИ, КОНСАЛТИНГА И ИССЛЕДОВАНИЙ Апрель 2010 МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Содержание: 1. Предложение: МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Содержание: 1. Предложение: a. структура по материалам строительства b. факторы успеха/неудачи проектов из «нестандартных материалов» 2. Спрос: a. методология анализа b. результаты: элит, бизнес, эконом сегменты 3. Выводы ДЕПАРТАМЕНТ КОНСАЛТИНГА, АНАЛИТИКИ И ИССЛЕДОВАНИЙ www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: структура по МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: структура по материалам строительства Структура строительных материалов, используемых при возведении домов в загородной жилой недвижимости Подмосковья, % Элитный сегмент Бизнес сегмент Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: структура по МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: структура по материалам строительства Структура строительных материалов, используемых при возведении домов в загородной жилой недвижимости Подмосковья, % Бизнес сегмент Эконом сегмент Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: факторы успеха/неудачи МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Предложение: факторы успеха/неудачи проектов из «нестандартных материалов» Успешные проекты • максимально развитая инфраструктура, • отличные природно-видовые характеристики и благоустроенность места, • сложившийся имидж и престижность направления, • продуманные планировки и высокое качество внешней и внутренней отделки домов. Эконом: + цена т. е. в основе успеха не материал, а иные факторы Неудачные проекты • несоответствие позиционирования коттеджного поселка сегменту, • конструктивные и планировочные просчеты – не адаптированные и незнакомые для российского покупателя проекты домов и планировок. Эконом: + плохая осведомленность потенциальных покупателей о новом материале строительства т. е. в основе неудачи сам материал и связанные с ним характеристики НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: методология анализа МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: методология анализа Метод анализа: Анкетирование. Методология анализа: прямые и косвенные вопросы. Респонденты: • потенциальные покупатели, обратившиеся в компанию Blackwood • представители крупных девелоперских компаний и агентств • брокеры компании Blackwood. Количество респондентов: 50 Период анкетирования: 1 – 16 апреля 2010 г. НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Прямой вопрос: какой материал стен вы предпочитаете при выборе дома в элитном или бизнес сегменте для - постоянного проживания? - временного проживания? Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Прямой вопрос: какой материал стен вы предпочитаете при выборе дома в эконом сегменте для - постоянного и временного проживания? Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: важность характеристик загородного поселка (1 – наименьшая, 10 – наибольшая): элитный сегмент бизнес сегмент ВАЖНО МЕНЕЕ ВАЖНО Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: важность характеристик загородного поселка (1 – наименьшая, 10 – наибольшая): бизнес сегмент эконом сегмент ВАЖНО МЕНЕЕ ВАЖНО Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: будете ли вы рассматривать загородный поселок, если устраивают все характеристики, кроме материала строительства (материал является новым)? элитный сегмент бизнес сегмент дисконт по цене бизнес сегмент гарантии надежности материала развитая инфраструктура поселка Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: будете ли вы рассматривать загородный поселок, если устраивают все характеристики, кроме материала строительства (материал является новым)? эконом сегмент Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: важность потребительских свойств дома принятии решения о покупке? элитный сегмент бизнес сегмент ПЕРВОСТЕПЕННО ВАЖНО НЕ ВАЖНО Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: важность потребительских свойств дома принятии решения о покупке? бизнес сегмент эконом сегмент ПЕРВОСТЕПЕННО ВАЖНО НЕ ВАЖНО Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ ЭКОНОМ СЕГМЕНТА В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ ЭКОНОМ СЕГМЕНТА В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: укажите важность отдельных элементов конструктива дома принятии решения о покупке? элитный сегмент стены материал перекрытий внешняя и внутренняя отделка фундамент кровля внешние и внутренние двери, окна Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: укажите важность отдельных элементов конструктива дома принятии решения о покупке? бизнес сегмент стены материал перекрытий внешняя и внутренняя отделка фундамент кровля внешние и внутренние двери, окна Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Спрос: результаты анкетирования Косвенный вопрос: укажите важность отдельных элементов конструктива дома принятии решения о покупке? эконом сегмент стены материал перекрытий внешняя и внутренняя отделка фундамент кровля внешние и внутренние двери, окна Источник: данные компании Blackwood НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Выводы: 1. На МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЗАГОРОДНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ В РАЗРЕЗЕ МАТЕРИАЛОВ СТРОИТЕЛЬСТВА Апрель 2010 Выводы: 1. На рынке представлены преимущественно стандартные материалы 2. При прямом вопросе о материале строительства покупатели выбирают традиционные материалы 3. При ранжировании характеристик дома «материал строительства» не первый критерий выбора 4. При выборе нетрадиционного материала, покупатели оценивают • в элитном сегменте - гарантии надежности • в бизнес и эконом сегментах – цену 5. Покупатели хорошо разбираются в «стенах» и значительно меньше в других компонентах дома, вес которых в общей себестоимости сопоставим с весом стен. НАЗВАНИЕ ДЕПАРТАМЕНТА www. blackwood. ru / E-mail: research@blackwood. ru Phones: +7(495) 730 2000 ; +7(8622) 960 355

Москва, ул. Волхонка д. 6, стр. 1 Тел. : (495) 915 -4000, 730 -2000 Москва, ул. Волхонка д. 6, стр. 1 Тел. : (495) 915 -4000, 730 -2000 Факс: (495) 203 -6060, 203 -4649 info@blackwood. ru www. blackwood. ru