День третий: Составляем контент план сообщества с учетом интересов вашей целевой аудитории. Какую рекламу выбрать для вашего сообщества? Алгоритм организации рекламного конкурса.
Что такое контент? • Одна из главных причин для вступления в ваше сообщество - его контент, мощнейший инструмент для развития бизнеса на просторах социальной сети. • Контент, в переводе с английского означает содержание, суть. Под содержание, суть понятие «содержание» подпадает вся информация в группе – текст, картинки, фото, видео и аудиоролики.
Как составить портрет целевой аудитории? Целевая аудитория – это группа людей/клиентов, которая стремится удовлетворить ту потребность, которую решает ваш продукт.
Типы происхождения контента 1. 2. 3. 4. Авторский (уникальный) Рецензия Рерайт Дублирование (копирайт)
Назначение разных видов контента 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Продающий Репутационный Новостной Развлекательный Пользовательский Вовлекающий Обучающий
Для грамотного составления контент-плана необходимо выполнить анализ: • Своего продукта • Целевой аудитории • Прямых и косвенных конкурентов
Создаем хештеги-рубрикаторы
Контент-план
Хэштег — это специальная метка, с помощью которой можно искать записи на определённую тему. --Для создания хэштега необходимо перед ключевым словом ввести знак «решётки» — #fact. -- И слово преобразовывается в ссылку, перейдя по которой вы попадёте в поиск, где будут отображены записи с таким же хэштегом. -- Между словами в #хештегах нет пробелов, они пишутся слитно, или через нижнее подчеркивание Обычный хештег: #FAQ #Полезно. Знать #мастер_класс #советэксперта Локальный хештег: #FAQ@название группы #Полезно. Знать@название группы #мастер_класс@название группы #советэксперта@название группы
Где брать контент для сообществ? • 1. Свой уникальный контент (статьи, подкасты, видео) • 2. Копипаст из «большого» интернета • 3. Копипаст из других групп. • 4. Перевод западных источников • 5. Рерайт информации из «большого» интернета или других групп • 6. Книги
Где брать контент для сообществ? • • • Поисковые системы Google, Яндекс http: //surfingbird. ru http: //pinterest. com http: //pinme. ru http: //postila. ru/ • https: //popsters. ru Сервис аналитики популярности контента
Какую рекламу выбрать для вашего сообщества? Алгоритм организации рекламного конкурса?
Способы рекламы Вконтакте • Таргетированная реклама ВК • Покупка публикаций в сообществах • Размещение статей через функцию "Предложить новость» • Прямая трансляция LIVE
Таргетированная реклама
Покупка публикаций в сообществах
Конкурсные механики для повышения активности читателей Конкурсы завязаны на ключевых параметрах вовлеченности: -лайках, -репостах -комментариях.
-Простые и понятные условия -Правильное оформление поста о конкурсе -Рекламируйте конкурс -Следите за конкурсом -Запишите на видео процесс выбора победителя -Получите отзыв с фото
Пример вовлечения на постоянной основе: • Вовлекать в дискуссию и обсуждение • Получать новые материалы, кейсы, статьи • Получать рост подписной базы • Подогревать интерес к продукту • Давать промо продукт потенциальному покупателю
Пример вовлечения аудитории. Аукцион
• Розыгрыши и подарки на постоянной основе! • Еженедельные или ежемесячные
Мероприятие: повышаем активность, прокачиваем экспертность
Домашнее задание: 1. Описать портрет Целевой Аудитории 2. Проанализируйте конкурентов – лидеры мнений и активные в вашей нише. 3. Составьте контент-план 4. Придумать и оформить розыгрыш в вашей группе!
Скачать презентацию День третий Составляем контент план сообщества с
Marafon_prezentatsia3_сентябрь.pptx