«Делать деньги без рекламы может только монетный двор» Томас Маколей Выполнили студенты группы ТА-7 Мугинов Ильшат, Вахитов Адель Научный руководитель: Новикова И. Н.
Гипотеза - реклама воздействует на сознательный и бессознательный уровень психической деятельности человека, побуждая как к осознанному, так и к неосознанному выбору.
Объект исследования – реклама как способ манипулирования Предмет исследования содержание рекламы как способ привлечения клиентов Методы исследования: Наблюдение Сравнение Анализ Синтез Анкетирование
Цель – исследовать сущность рекламы и определить её секреты. Задачи: Определить специфику построения рекламы и рекламной кампании, стратегию рекламирования Изучить виды рекламных средств и провести их анализ Изучить способы психологического воздействия в рекламе, методы получения согласия Составить рекомендации потребителю
«AIDA» А - внимание (attention) I - интерес (interest) D - желание (desire) A - активность (activity)
45% 40% Ваше отношение к развитию рекламы в нашей стране? 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% положительно к развитию рекламы 31% равнодушно 43% отрицательно 19% затруднились ответить 7%
60% 50% Обращаете ли вы внимание на рекламу? 40% да 59% нет 41% 30% 20% 10% 0% да 59% нет 41% 80% 70% Считаете ли вы что рекламы слишком много? 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% да 79% нет 21%
60% Вызывает ли у вас реклама положительные эмоции? 50% 40% 30% да 56% 20% нет 44% 10% 0% да 56% нет 44%
Считаете ли вы, что в рекламе содержится много полезной информации? 34% 27% 26% 13% да, я всегда опираюсь на информацию о рекламе 13% ответили, что реклама бесмысленна 34% дали ответы, что информация предоставленная в рекламе, абсолютно недостаточно для принятия решения о покупке товара 27% прислушиваюсь к рекламе, но на решение покупки влияют другие факторы 26%
Какая реклама на ваш взгляд наиболее эффективна? 40% 35% 30% 25% интернет 40% печатная 11% 20% телевидение 20% 15% рекомендации знакомых 12% 10% 5% 0%
60% 50% 40% Считаете ли вы, что почти в каждой рекламе содержится обман, что именно на обмане и построена реклама? 30% 20% 10% Считаете ли вы, что некоторая реклама унижает достоинство людей? да, но редко 52% 0% да 52% да, это происходит постоянно 14% нет 25% затруднились ответить 9% 52% 14% да, но редко 52% да, это происходит постоянно 14% 25% нет 25% 9% затруднились ответить 9% нет 23% нет отчасти 25%
80% 70% 60% Как вы считаете, в будущем реклама может стать полноценным направлением в искусстве? 50% да, все к этому идет 11% нет 72% это уже искусство 17% 40% 30% 20% 10% 0% да, все к этому идет 11% нет 72% это уже искусство 17%
Как вы реагируете на рекламу на телевидении? 70% смотрят рекламу в полном объеме 13% 60% 50% 40% 30% сразу переключают на другой канал, как только она начинается 66% 20% 10% 0% переключают после какой нубудь особо не понравившейся, реагируют на рекламу 21%
52% 51% Побудила ли вас хоть одна из наблюдаемых реклам купить товар или воспользоваться услугой? 50% да 48% нет 52% 49% 48% 47% да 48% нет 52% 80% 70% 60% Участвуете ли в рекламных акциях, проводимых рекламными компаниями? 50% да 26% нет 74% 40% 30% 20% 10% 0% да 26% нет 74%
Какую из ныне демонстрируемых реклам вы бы рекомендовали вообще убрать с показа? § Презервативы § Водка § Женские прокладки § Виагра § Майонез § Лекарство от потенции
Рекламу каких товаров или услуг вы считаете недостаточной в средствах массовой информации, и желали бы о них видеть или слышать чаще? § Шампунь § Книги § Музыка § Презервативы § Обувь
Плюсы и минусы рекламы ü Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям. Для этого применяется широко известный термин «зомбирование» . Однако проведенные исследования не подтверждают эту точку зрения. ü Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, т. е. практика обращения рекламы к эмоциям потребителя: в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна ü Существует миф, о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать всё, что угодно ü Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими, либо слишком назойливыми ü Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации ü В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано недобросовестной рекламой, а иной раз и обманом ü Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама
Плюсы и минусы рекламы ü Благодаря рекламным роликам общество участвует в программах защиты дикой природы, которая ведётся сейчас по всему миру, в том числе и в России, в программах защиты бесценных исторических и культурных шедевров стран — изобразительного искусства, архитектуры и т. д. ü Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов, тренажёров, через спонсирование спортивных мероприятий ( «Ингосстрах» — спонсор Кубка Кремля по теннису, «Балтика» — спонсор чемпионата России по футболу. «Русский продукт» — спонсор соревнований «Лыжня России» ) ü Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар. Так, потребитель выражает свою индивидуальность, выбирая ту или иную марку автомобиля. ü Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни - качественное питание. прекрасный отдых, лучшие жилищные условия и т. д. ü Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить что хочешь. Особенно это актуально для современной России. ü Рекламируя самое современное оборудование. самые современные технические товары бытового назначения, выпускаемые всеми отраслями промышленности, тем самым она пропагандирует научно- технические достижения ü Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определённых социальных программах
Вопреки рекламе лучшим средством для мытья посуды остаются дети…
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама» Дэвид Огилви (1911 — 1999)
Скачать презентацию Делать деньги без рекламы может только монетный
Секреты рекламы.ppt