ДЕГУСТАЦИЯ BELL’S SPICED
ЗАДАЧИ 1. Активировать продажи Bell’s в офф-трейд канале 2. Обучение ЦА культуре потребления Bell’s Spiced 3. Завоевание новой аудитории с помощью легких коктейлей на основе Bell’s Spiced 4. Поддержание знания марки Bell’s 5. Обеспечить дополнительную представленность бренда в офф-трейд канале
МЕХАНИКА ПРОМО Дегустация коктейля на основе Bell’s Spiced. Бармен стоит у полки с выкладкой продукции Bell’s, рассказывает о продукте и коктейле, который можно легко приготовить самостоятельно дома, и приглашает к промо-стойке для дегустации. Промо-персонал работает в брендированной промо - форме. Активации в точке: • Размещение в точках брендированных промо стоек • Проведение дегустаций в торговых сетях (работа промо-персонала) KPI’s: • 30 дегустаций/час • 3 600 дегустаций/проект
ГРАФИК РАБОТЫ Адресная программа (10 ТТ): Дни работы: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. • август 26, 27, 28 - 3 дня. г. Москва, ул. Дорожная, д. 1, корп. 1 г. Москва, Новорязанское шоссе, 5. Москва г. Москва, МКАД, 104 км, д. 6 г. Москва, пр-кт Мира, д. 211, корп. 1 г. Москва, Проезд № 607, д. 14 г. Москва, Ленинградское ш. , д. 71 Г г. Москва, Дмитровское ш. , д. 165 Б г. Москва, ул. Рябиновая, д. 59 г. Москва, п. Московский, д. Картмазово, стр. 7 г. Москва, ул. Шоссейная, 2 Б Часы работы: • • • Пятница 17: 00 – 21: 00 Суббота 13: 00 – 17: 00 Воскресенье 13: 00 – 17: 00
ПРОМО-ПЕРСОНАЛ Требования: • Возраст строго 21+ • Рост 180 • Опрятный внешний вид • Презентабельная внешность • Наличие легальной мед. книжки со всеми анализами • Славянская внешность, гражданство РФ
ИНФОРМАЦИЯ О ПРОДУКТЕ BELL’S SPICED ü Виски с многогранным пряным вкусом с дерзкими нотками ванили и корицы и мягким сбалансированным послевкусием ü Доступный вкус: подходит как для миксов, так и для потребления в чистом виде ü Представлен в объеме 0, 7 л ü Крепость – 35%
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ BELL’S SPICED? • В основном, мужчины, 20 -30 лет, со средним достатком • Яркие, динамичные, открыты к новому • Быстро устают от рутины, не боятся экспериментировать • Время от времени пьют виски • Несмотря на то, что у них немного денег, для них важен имидж • Делая выбор, они ищут лучшее предложение в пределах определенного ценового порога
СТОЙКА И ПРОМО-ФОРМА Стойка (размер): • Тумба: 900 х700 х450 мм • Топер: до 1100 мм Промо-форма (внешний вид): 1. Футболка белая, брендированная 2. Джинсы темные – персонала 3. Черная обувь – персонала
КОКТЕЙЛЬ Ингредиенты: • Bell’s Spiced 50 мл • Яблочный сок 200 мл • Лед в кубиках 50 г
ПРМО-ТЕКСТ Промоутер обращается к посетителям, подходящим под описание ЦА: • «Добрый день/вечер! Приглашаю Вас попробовать новый BELL’S SPICED» Проверяет возраст покупателя: • «Вы выглядите молодо. Вам уже есть 18? » Предлагает попробовать коктейль на основе SPICED APPLE: • Bell’s Spiced 50 мл • Яблочный сок 200 мл • Лед в кубиках 50 г Пока готовит коктейль, рассказывает о продукте: ü Виски с многогранным пряным вкусом с дерзкими нотками ванили и корицы и мягким сбалансированным послевкусием ü Доступный вкус: подходит как для миксов, так и для потребления в чистом виде ü Представлен в объеме 0, 7 л ü Крепость – 35%
СПАСИБО
Скачать презентацию ДЕГУСТАЦИЯ BELL S SPICED ЗАДАЧИ 1 Активировать продажи
Bell's Spiced_Brief.pptx