Decyzje konsumenckie Pieniądz to więcej niż pieniądz

Decyzje konsumenckie

Pieniądz to więcej niż pieniądz

Księgowanie umysłowe

Decyzje konsumenckie

KUPOWANIE KOMPULSYWNE

Zakupy spożywcze

Ocena jakości produktu

Konsument spostrzega różnicę między atrybutami dwóch produktów jako większą w warunkach, w których skala przedstawiająca ów atrybut składa się z większych liczb

Skala liczb jednocyfrowych vs. wielocyfrowych

Wyniki badań, w których badani mieli ocenić wielkość różnicy na skali od 1 do 6

Kupony, talony, bony

Termin ważności kuponu

Kupon i marka produktu. .

Skuteczna promocja

Regan & Llamas (2002)

Planowanie mediów

Metody jakościowe reklam

Reklama polityczna i społeczna

Rola plotki w polityce

Plotki wojenne

Oryginalne plotki wojenne

Media i polityka

Wybory prezydenckie w USA

Lubimy ludzi podobnych do nas

Kobiety w polityce

Emocje w reklamie społecznej

NORMY SPOŁECZNE

Język komunikatu:

Wyniki - % złodziei

Człowiek w reklamie społecznej

Efekt bumerangowy w reklamie społecznej

Przyszłość reklamy

Reklama sms-owa

Co jeszcze nas czeka? . . .

Mózg

Dla starożytnych:

Arystoteles:

Mózg i prąd

Badania EEG

W odniesieniu do marketingu

„Nikt jeszcze nie udowodnił, że neuromarketing działa; wielu neurobiologów otwarcie w taką możliwość wątpi. Ale niezależnie od tego czy działa pojawia się lęk, że mógłby działać” John Fleming

Eksperyment z rezusami

Tokyo Study by Gallup

Wyniki

Wpływ na zakupy? . . .

Badania Wilsona (prawa strona lepsza), badania Janiszewskiego i inne odkrycia…