D. O. T. Dетектор Oбщественного Tранспорта
D. O. T. Детектор Общественного Транспорта (так же известный как D. O. T. ) это платная программа для i. OS и Android позволяющая её пользователям узнавать местоположение наземного и надземного общественного транспорта в пределах города Москвы в режиме реального времени. На экране транспорт отображается разноцветными точками. Цвет зависит от маршрута передвижения и типа транспорта. Купить D. O. T. можно будет с App. Store и/или Google Play.
D. O. T. Полное название программы передает суть работы D. O. T. – она позволяет находить на карте города нужный автобус/троллейбус/трамвай и следить за его передвижением в пределах города Москвы. Аббревиатура D. O. T. пишется английскими буквами, поскольку: а) «dot» по-английски переводится как «точка» ; именно в таком виде транспорт будет отображаться на экране – в виде разноцветных точек; б) название продукта (тем более программы) должно быть коротким, звучным и запоминающимся.
D. O. T. По месту в производственном цикле D. O. T. это продуктовая инновация; По степени новизны D. O. T. это комбинаторная инновация; По области применения D. O. T. это техническая, социальная и информационная инновация; По характеру удовлетворяемых потребностей D. O. T. удовлетворяет уже имеющиеся потребности, а так же создает новые.
D. O. T. Функциональные особенности: 1) Содержит в себе базу маршрутов всех видов наземного общественного транспорта города Москвы 2) Встроенный поиск позволяет моментально найти транспорт нужного маршрута и определить, сколько ему осталось до нужной остановки 3) Применяются особенности тач-скрина для лучшего отслеживания передвижений общественного транспорта 4) Обновляет данные через Wi-Fi и передает информацию о пробках на маршруте
D. O. T. В процессе работы
D. O. T. Целевые аудитории: 1) Школьники 2) Студенты без личного автотранспорта 3) Офисные рабочие без личного автотранспорта 4) Apple 5) «Яндекс» Таргетинг: Основной целевой аудиторией будут студенты без личного транспорта
D. O. T. Референтные группы 4) 1) Успешные и обязательные школьники 2) Не опаздывающие в ВУЗ студенты 3) Пунктуальные офисные рабочие Бета-тестеры, люди, уже успевшие воспользоваться программой
D. O. T. 1) 2) 3) Конкуренты Независимые программисты – могут создать похожую программу параллельно Компания Apple – может разработать подобное приложение самостоятельно «Яндекс» – уже владеет услугой «Яндекс такси»
D. O. T. S. W. O. T. Сильные стороны (Strengths) • • Удобная и практичная программа Невысокая цена Широкий функционал Огромная база данных Слабые стороны (Weaknesses) • • Возможности (Opportunities) • • Высокий коммерческий потенциал Возможность еще большего расширения функционала В России i. Phone и i. Pad есть не у каждого Необходимость наличия постоянного подключения к интернету Угрозы (Threats) • • • Apple может не принять приложение Конкуренты могут опередить с внедрением инновации Правительство может отказать в предоставлении баз данных общественного транспорта
D. O. T. Требования, предъявляемые к участникам тендера • Рекламное агентство должно быть полного цикла • Профессионализм: большой послужной список, множество довольных клиентов, высокая скорость работы и нацеленность на результат; • Креативность: неповторимость идей, отсутствие очевидных шаблонов, запоминающиеся слоганы и визуальной составляющей рекламы • Разумные расценки: от 30 000 до 50 000 рублей за одну рекламную кампанию • Полное понимание того, что нужно рекламировать и для кого
D. O. T. Задание Компании, участвующие в тендере «Медиа. Партнер» «ЕЛЕНА» Arrow. Media ADV Inter. Solar MED’OR На основе предоставленных материалов, участники тендера в течение месяца должны представить свое видение рекламной компании D. O. T. В качестве предоставленных материалов рекламные агентства получат описание продукта, список его свойств и описание основной целевой аудитории. На конкурс необходимо предоставить образцы рекламных плакатов и слогана. Видеоролики приветствуются Разбор работ состоится на следующий день после дедлайна. Победителем станет то рекламное агентство, которое сумеет убедить судей нанять ее для разработки полноценной рекламной компании. • Критерии отбора победителя: • Наличие емкого слогана; • Убедительное представление достоинств продукта Необычный и привлекающий внимание стиль/визуальная составляющая • Реклама должна быть понятной для публики
D. O. T. Медиаплан Общее Рекламная кампания будет проходить в Москве, поскольку в первую версию D. O. T. Загружены маршруты общественного транспорта столицы. Приоритетные категории СМИ: Печать, Интернет и Телевидение. Реклама будет проходить через популярные среди целевой аудитории СМИ. Приблизительная численность аудитории составляет 12 млн. человек. Именно столько человек проживает в Москве, согласно последней переписи населения. Длительность рекламной кампании: 3 месяца, с января по март 2013 года.
D. O. T. Медиаплан Печать Для привлечения внимания аудитории рекламу необходимо разместить в изданиях самой разной направленности. «Страна Игр» - самый популярных игровой журнал в России «Хакер» - популярных журнал, посвященный программированию Total DVD/» Все Кино» - самый популярный журнал о кино «Коммерсантъ» - уважаемая политическая газета «Твой День» - известный таблоид «Московкий Комсомолец» - самая популярная московская газета
D. O. T. Медиаплан Телевидение Для рекламы D. O. T. на телевидении будут использоваться следующие телеканалы: 2 x 2 – популярный развлекательный канал СТС – популярный развлекательный канал «Первый» - крупнейший телеканал с самым больших охватом аудитории НТВ – канал, который смотрят ради «сенсаций» Рен-ТВ – развлекательно/новостной канал
D. O. T. Медиаплан Интернет Реклама в Интернете является важной составляющей раскрутки D. O. T. Основные интернет-ресурсы: Gameland. ru – новостной сайт, на котором размещаются материалы из «Страны Игр» Kanobu. ru – раскрученный сайт на игровую тематику Fighting. ru – сайт про видеоигры определенной направленности Joyreactor. cc – юмористический сайт с высокой посещаемостью Главная страница Mail. ru – один из известнейших сайтов рунета Лента. ру – популярный новостной сайт Вести. ру – сайт телеканала «Вести»
D. O. T. Медиаплан Печать Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Формат Стоимост ь (рубли) Итого Печатные издания Страна Игр 1 1/3 полосы, горизонт (230 х100) 259 600 778 800 Хакер 1 1/3 полосы, горизонт (210 х99) 218 300 654 900 Total DVD 1 1/3 полосы, горизонт (210 x 99) 155 760 467 280 Коммерсант 1 1 1 1/8 полосы, горизонт (193 x 124, 4) 180 000 1 080 000 Твой День 1 1 1 2/3 полосы, горизонт (262 х253) 179 200 1 075 200 Московский Комсомолец 1 1 1 1/6 полосы, горизонт (387 х90) 178 000 1 068 000 Итого = 5124180
D. O. T. Медиаплан Январь 2013 Февраль 2013 Хронометраж Стоимость (в минуту) Итого 7 30 секунд 65 000 1 365 000 5 30 секунд 79 000 1 185 000 30 секунд 110 000 1 925 000 30 секунд 106 200 1 593 000 30 секунд 87 400 1 835 400 Март 2013 Медиа 2 x 2 7 СТС 5 «Первый» 7 7 НТВ 5 5 Рен-ТВ 7 5 6 7 7 5 6 5 7 5 6 6 5 6 Итого = 7903400
D. O. T. Медиаплан Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Баннер Стоимость Итого Ресурс Gameland. ru 3 3 3 4 4 3 3 Верх страницы, 728 х90 616 р. /1000 показов 22 792 Kanobu. ru 1 1 1 240× 400 290 р. /неделя 3 480 Fighting. ru 1 1 1 Верх страницы, 728 х90 150 р. /неделя 1 800 Joyreactor. cc 3 3 3 Верх страницы, 1000 х120 545 р. /1000 показов 17 985 Mail. ru 3 3 300 x 300 250 р. /1000 показов 8 250 Lenta. ru 1 240 x 400 300 000 (пакет 600 k) 900 000 Vesti. ru 2 240 x 400 р. /1000 6 000 1 1 2 1 2 1 Итого = 960307
D. O. T. Медиаплан Печатная пресса Общий бюджет на рекламную кампанию 5 124 180 Телевидение 7 903 400 Интернет 960 307 ИТОГО 13 987 887
