Д Макуэл Новые медиа новая теория

Д. Макуэл Новые медиа – новая теория?

Медиа это не просто прикладная технология передачи символического содержания или соединения участников какого-либо обмена; они также предусматривают цепь общественных связей, которые взаимодействуют со свойствами новых технологий.

Новые медиа Изготовление и распространение сообщений + обработка, обмен и накопление Институт личностной и общественной коммуникации + исполнение функции контроля Деятельность непрофессиональна, организована не бюрократическим способом

Разница между новыми и старыми медиа. Последствия Для авторов Для издателей Для изготовления и распространения Для аудитории Для институции • Больше возможностей для получения статуса автора • Получение общественного статуса невозможно без привлечения традиционных масс-медиа • Изменения статуса издательства с приходом альтернативных форм публикации • Издательства вынуждены приспосабливаться к новой ситуации благодаря использованию новых медиа • Конвергенция провоцирует отмирание многих функций и сфер деятельности • Фрагментарная организация Интернета постоянно поддаёт сомнению сложившиеся методы работы • Большая автономность и равенство в связях с источниками информации • Члены аудитории – не масса, а участники созданной самостоятельно сети • Подвергается сомнению целесообразность идеи институции как единой общественной организации, имеющей центральную деятельность и общие нормы • Зарождение отдельных специализированных институциональных комплексов

Основные проблемы «медийной теории» Масс-медиа рассматриваются в измерениях власти и неравенства, общественной интеграции и идентичности, социальных изменений. • • • Важно расположение новых медиа в контексте владения: их непросто определить по собственности, на них нет монополии для контроля содержания и потока информации. Доступ легко получить отправителю и адресату. Охарактеризовать главенствующее направление информационных потоков невозможно. Интеграция и идентичность: невозможно определить влияние медиа на фрагментацию или когезию общества.

Возможный фундамент образования «медийной теории» Разнообразие «новых медиа» и их бесконечное трансформирование мешают формированию теории об их влиянии. Технологические формы умножаются, но часто они временны. Целесообразным является рассмотрение четырёх главных категорий «новых медиа» с общими чертами канала, отличающихся видом использования, контентом и контекстом. • • Медиа межличностной коммуникации. Телефон, э-почта. Интерактивные медиа. Видео-, компьютерные игры, виртуальная реальность. Медиа для поиска информации. Интернет, телефон и другие приспособления для транслированного телетекста и радиоинформационных услуг. Медиа коллективного участия. Использование Интернета для распределения и обмена информацией, идеями, опытом и установления активных (опосредованных компьютером) связей.

Новые структуры транспортировки информации Аллокуция • Информация распространяется от центра одновременно ко многим периферийным адресатам. Односторонняя. Время и место коммуникации определяет «центр» Беседа • Индивиды взаимодействуют непосредственно, обходя центр и посредников. Сами определяют своих партнёров, время, место и тему общения. Равенство сторон обмена. Возможно участие больше двух участников Консультация • Коммуникативные ситуации, при которых индивид (на периферии) ищет информацию в центральном информационном хранилище. Время, место и тему коммуникации определяет адресат на периферии, а не центр Регистрация • Консультация «наоборот» : центр запрашивает информацию от участников на периферии (о передаче которой они, как правило, не догадываются). Автоматические регистрации, централизованные досье. Центр контролирует коммуникативное транспортирование

Интегративная типология Типология транспортирования информации: коммуникационные связи распределены согласно их возможности контролировать поставка и выбор контента; аллокуция переходит в беседу и консультацию. Центральный Индивидуальный Центральный Новые медиа избирательно увеличили потенциал «разговорной» или интерактивной коммуникации между отдельными индивидами. Регистрация становится повсеместной и привычной, хоть и не замещает других видов транспортировки коммуникации. Индивидуальный Аллокуция Регистрация Консультация Беседа

Предполагаемые проблемы новой теории • • • Компьютерное образование социальных групп. Понятия «кабельной общины» , «кабельного города» . Виртуальная община как основа компьютерной коммуникации. Исследование некоторых свойств социальных групп (взаимодействие, общей цели, чувства идентичности, различных норм, возможность исключения). Виртуальность призвана скрывать некоторые элементы идентичности (к примеру, пол или возраст). Политическое участие, новые медиа и демократия. Новые системы политического управления и влияния: электронная демократия. Новые медиа являются площадками для диалога между политиками и активными гражданами. Остаётся невыясненным вопрос о роли современных технологических систем в старых политических системах. Глобализационная склонность новых коммуникационных технологий. Новые технологии благодаря своей способности преодолевать временные и пространственные границы коммуникации принуждают к новому языку (в частности, к английскому), способам и обычаям его применения. Технологии ориентированы на западные ценности и культурные нормы.