Цвет сильнейший раздражитель Психологи называют цвет сенсорным

Цвет – сильнейший раздражитель. Психологи называют цвет сенсорным эталоном, то есть при зрительном восприятии объекта цвет – первый и главнейший элемент. Цветовые предпочтения у человека формируются с самого детства. Информация изначально воспринимается цветовым пятном. Именно это дает возможность управлять поведением человека принятии решении о покупке того или иного товара. Упаковка должна привлекать уже на уровне общих цветовых пятен

Дизайнера тема цвета касается непосредственно. Цвет способен изменять наше представление о форме предмета, его качестве, вкусе, принадлежности; вносить живость и одухотворенность в упаковку. Если правильно подобрать цветовую гамму упаковки, можно с легкостью побудить потребителя к покупке. Но здесь надо учитывать и психологический портрет, возраст, пол и социальный статус потребителя.

«На вкус и цвет товарищей нет» Тем не менее… Исследования в области психологии, медицины показали, что цвет, влияя на человека субъективно (настроение человека, восприимчивость, характер), вызывает у разных людей аналогичные или близкие эмоциональные реакции. Это позволяет говорить об объективности фактора психологического воздействия цвета.

Уровни восприятия цвета ассоциативный культурный физиологический То есть цвет влияет и на поведение человека, и на его настроение, и даже на то, как он себя чувствует физически. Например, психологи и диетологи тем, кто мешает расстаться с надоевшими килограммами, рекомендуют есть из тарелок, которые окрашены в темные цвета: блюда в окружении темных тонов съедаются с меньшим желанием. И наоборот, еда, поданная в яркой, особенно, желтой посуде, поглощается с большим аппетитом и кажется вкуснее. При подавленном настроении, в периоды депрессии, можно избавиться от хандры, окружив себя яркими предметами.

В сознании каждого человека каждый предмет имеет определенные цветовые ассоциации. Поэтому в рекламе продуктов и товаров народного потребления свойства цвета очень важны и активно используются. Например, если на упаковке нарисован синий помидор, мы воспринимаем это скорее, как абстракцию, но у нас никак не возникнет ассоциации с самим овощем. Этот простой пример доказывает нам, что нужно очень осторожно подходить при выборе цвета для упаковки того или иного продукта. Томат синего цвета выглядит как слива. (упаковка «ООО Витапродукт» и фотоманипуляция над ней)

Любой цвет активно воздействует на человека, вызывая: а) физические аналогии: мокрый/сухой, чистый/грязный, теплый/холодный; б) весовые и пространственные аналогии: тяжелый/легкий, близкий/далекий; в) цветомузыкальные ассоциации; г) вкусовые ассоциации. Также цвет воздействует и на нервную систему человека (медицинские аспекты: возбуждающий/успокаивающий).

Например, в рекламе моющих и гигиенических средств господствует кроме белого синий, голубой и т. д. Такие цвета обычно вызывают у человека ощущение холода. А так как холод и чистота в нашем сознании и подсознании почти едины (ведь мы-то знаем, что микробы, болезнетворные бактерии и прочие вредоносные микроорганизмы в холоде не выживают), следовательно, мы, скорее всего, выберем тот товар, в оформлении упаковки которого использовано больше холодных красок. Красный же в оформлении данных упаковок использован, так как он дополнительный (противоположен по цветовому кругу) к голубому, поэтому в сочетании с ним смотрится эффектно.

В упаковке цвета часто кодируют определенные категории продуктов: морепродукты – зеленый, синий цвета; овощи – зеленый, желтый и красный цвета; мясные продукты – красный. Владельцы компании Procter&Gamble, выпустив серию шампуней и бальзамов для волос Pantene Pro-V, еще недавно продававшуюся в элегантных серых флаконах, выяснили, что допустили ошибку в дизайне своей продукции. Их можно понять, они хотели, чтобы флаконы Pantene Pro-V выделялись среди множества другой подобной продукции, ведь это одна из основных функций упаковки! Но разработчики не учли того, что в сознании потребителя серый – это цвет современных офисов, города, асфальта, деловых костюмов, но никак не шампуня, средства, которое должно приносить волосам чистоту и здоровье. Поэтому Pantene Pro-V продавался не так активно, как рассчитывали его создатели. В общем, из-за небольшой недоработки дизайна Procter&Gamble потеряла десятки тысяч долларов.

Красный цвет в упаковке – традиционно пищевой. Он может выражать уровни вкуса от, скажем, сладкого «конфетного» до острого «кетчупного» и крепкого «табачного» .

Зеленый цвет широко применяется теперь в молочной промышленности, как сигнал биопродукта (вспомним бутылки от кефира с зеленой крышкой, по которой можно безошибочно выбрать кефир; аналогия: кислый вкус - зеленый цвет). Использование зеленого цвета в оформлении сигарет указывает на их ментоловый свежий вкус.

Желтый лимонный, стронциановый – кислый, острый, солоноватый, химический. Кадмий желтый – «вкусный» , «хлебный» , «яичный» .

Стоящие рядом цвета могут усиливать или сводить на нет действия друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке кажутся слабее тех, что в коричневой, и они же в коричнево-синей приобретают не только крепкий, но и несколько аристократический вкус. Иногда несколько цветов, расположенных рядом, дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, опасность, ярость, черный – тайну, печаль. Сочетание же красного и черного напоминают о чем-то эротичном.

Цвета меняют ощущение вкуса, а также влияют на восприятие качества продукта. Так, традиционно присутствие в оформлении золотого цвета считается символом высокого качества, но явный «перебор» , увлечение золотыми украшениями, орнаментами, шрифтами, нередко делают продукт наоборот, дешевым. Не всё то золото, что блестит…

Таблица цветовых ассоциаций Цвет Объем Вес Расстоя ние Темпера тура Движение Психоло гическое воздейс твие Вкус Использо вание в упаковке Красный Увеличи вает ширину Тяжелый Очень близкий Горячий Активный динамичн ый Тревожн ый, страстн ый Острый, Сладкий Кондите рская, пищевая Желтый Абстрак тно Увеличи вает Легкий Прибли жающий ся Теплый Активный излучающ ий Живой, веселый Сладкий, кислый Пищевая Зеленый Нейтрал ьный Неопред еленный Нейтрал ьнохолодн ый Отступа ющий, статичн ый Нежный, спокойн ый Умеренн ый кислый, свежий Пищевая, медицина Синий Уменьш ает ширину Тяжелый Отступа ющий далекий Очень холодн ый Застыв ший Строгий, таинстве нный Нейтрал ьный, терпкий Пищевая, парфюме рия Белый Увеличи вающий Легкий Близкий Холодн ый разный Успокаи вающий Стериль ность, чистота Легкий, соленый Медицин а Черный Уменьша ющий Тяжелый Далекий Холодн ый разный Неподви жный застывш ий Грустный равнодуш ный Нейтрал ьный горький Парфюм ерия, галантер ея

Цвет используется в упаковке для привлечения внимания, создания реалистичного изображения, определенного настроения, поддерживает образ марки, вносит живость. Исследования в области цвета помогают точнее и эффективнее в конечном итоге позиционировать и продавать товар. «Методы подбора» цвета строятся по основной схеме логических рассуждений: 1) ясное понимание проблемы 2) учет альтернативных решений 3) сбор фактов 4) взвешивание фактов и выбор окончательного курса действий