Contrex
Contrex • Contrex – это вода, обогащённая минералами и предназначенная для употребления после занятий спортом. • Бренд Contrex с 1992 года принадлежит Nestle. • Слоган – Slimming doesn’t have to be boring.
Эмоциональные выгоды • Два шокирующих зрителя поворота событий • Энергичная и заводная музыка • Цветовая гамма • Возникает интерес к дальнейшим событиям • Юмор
Как заставить девушку похудеть? • Гендерное сегментирование: товар ориентирован на женщин, следящих за своим весом и занимающихся спортом • В ролике отображено то, что привлекает женский интерес • Главная идея ролика – The more they pedal, the more he strips
Плюсы и минусы Плюсы • Вызывает бурные эмоции • Побуждает заниматься спортом и пить воду • Оригинальность ситуации (велотренажёры в центре города) Минусы • Изначально можно подумать, что рекламируются тренажёры • Вода не имеет прямого отношения к происходящему
Функциональное позиционирование The d. APro camera bag
The d. APro Camera Bag – специальная сумка для хранения камеры и аксессуаров для нее The d. APro Camera Bag имеет отдел для хранения камеры, отдел для хранения объективов и вспышки, отдельные карманы для карт памяти и мобильного телефона, крепления для штатива, а также специальный водооталкивающий чехол
Функциональные выгоды • Показано отличие данной сумки от других • Внимание зрителя сосредоточено только на сумке Как можно улучшить ролик • Изменить фон • Больше времени на каждую функцию • Более динамичная музыка • Другой цвет надписей • Можно также показать фотографа в действии с данным портфелем
Сегмент рынка (? ) Ролик направлен на узкую группу людей – фотографов, которым необходим для работы удобный функциональный портфель. Ролик был размещен на сайте компании deviant. ART Inc. и на Youtube
Плюсы и минусы • • Плюсы Краткость • Понимаемость • Доступность Внимание к мелким деталям Минусы Слишком монотонная музыка Очень быстро показаны функции
Социальное позиционирование Give Earth a Hand
Сегмент и позиционирование
Преимущества • Затрагивает интересы каждого человека • Затрагивает реально существующие экологические проблемы • Делает акцент на том, что существуют более глобальные проблемы (напоминание о них в повседневной жизни) • Креативность • Оригинальность идеи
Недостатки • Демонстрация роликов в основном происходит за границей • Репутация Гринписа в России • Акцент на потребительском отношении к жизни
Смешанное позиционирование Toyota Hi. Lux
Выгоды для покупателя • • • Надежность и долговечность Вместительность Удобство Мощь Хорошая проходимость Это больше, чем просто автомобиль
Целевой сегмент
Достоинства ролика Удачный микс Неназойливость в представлении функций Очевидность преимуществ Сильный эмоциональный посыл запоминаемость • Юмор + Музыкальное сопровождение • •
Недостатки • Нереальность ситуации • Не воспринимается всерьез • Негативно воспринимается женщинами
Спасибо! P. S. Ставьте машину на ручник, пожалуйста.