Скачать презентацию Contents 1 2 3 4 5 2
77ff58c00f4bc52cfa6679aaedc0568d.ppt
- Количество слайдов: 38
Contents 1 2 3 4 5 2
Issue ¤ 멀티미디어 서비스의 활성화 환경 Telco들의 변화 : 통신서비스 -> 토탈 엔터테인먼트 서비스 네트워크의 진화 : Simple, FMC, High Speed & Bandwidth 기술의 급속한 발전 : 압축, 전송, 암호, 보안, En/Decoding … 고객의 Needs 변화 : 개인화, 참여, 공유, 개방 Business 환경 변화 : RTE, Bundling, Convergence ¤ 운용관리에 대한 변화 요구 E 2 E Seamless Monitoring Service 흐름의 투명한 관리 고객관점의 서비스 관리 다양한 서비스의 통합적 관리 3
4
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 초고속 인터넷 망을 이용하여 인터넷 프로토콜 방식으로 이용자의 요청에 따라 양방향으 로 실시간 방송 콘텐츠, 주문형비디오(VOD), 인터넷, 전자상거래 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스 일정 수준의 서비스 품질, 보안, 양방향성, 신뢰성 등을 제공하는 관리된 IP 기반의 네트 워트에서 전송되는 텔레비전과 비디오, 오디오, 텍스트, 그래픽, 데이터 등과 같은 멀티미 디어 서비스 IP프로토콜을 경유하여 전송되는 비디오 및 오디오, 문자, 데이터 등과 같은 부가적인 서 비스를 의미하며 통상적으로 하나의 텔레비전으로 간주될 수 있도록 일정한 품질의 선형 /비선형 프로그램 채널형태를 제공 광대역 접속을 포함한 네트워크 인프라에서 인터넷 프로토콜을 사용하여 디지털 TV서비 스가 전송되는 시스템 또한, 인터넷 TV와 구분하여 인터넷 TV는 인터넷을 통해 공급되 는 텔레비전으로 단말장치가 TV, 컴퓨터, 핸드폰 등을 포함 5
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 6
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 l 일방향의 정보나 컨텐츠 제공에서 고객이 참여하는 양방향 서비스 l 주문형 서비스, Push형 서비스, Click형 서비스 등의 실시간/비실시간 양방향 서비스 l 고객의 다양한 욕구 충족을 위한 Time-To-Maket의 융복합 서비스 개발 필요성 증대 ü SDP(Service Delivery Platform) 구축 이슈 대두 <양방향성 지원 IP-TV 서비스 분류> 대표 서비스 (예) 서비스 분류 통신형서비스 T-Communication SMS, 메신저, E-Mail, 영상전화 상업형서비스 T-Commerce 양방향 광고, Shopping, Banking, 증권 정보형서비스 T-Interactive 생활정보 (날씨, 교통, 뉴스, 문화, 요리 등) 오락형서비스 T-Entertainment 게임, 노래방, 배팅 참여형서비스 설문, 여론조사 교육형서비스 유아, 중고등, 어학, 자격증, 세미나, e-Learning 웹기반서비스 TV Potal 풀브라우징, Push 서비스 , MBC & SBS의 IP-TV Potal 구축 출처 : 윤장우(2008) IP-TV 서비스 및 기술진화 방향, 정보통신학회지 25권 8호 7
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 l 참여, 공유, 개방 이라는 웹 2. 0의 패러다임을 점진적으로 적용하고 있음 l 고객이 서비스 사용의 주체 : 고객의 욕구 및 소비형태 변화 ü Consumer -> Prosumer, 개인화 욕구, 참여하고 공유하고자하는 욕구 l RIA(Rich Inernet Application) 기술에 의한 웹 서비스의 발전 l 개방성 지향 : Open API기반 Mashup 서비스, SOA 등 l 단말의 지능화 및 융합을 통한 이동형 개인 휴대기기를 통한 Takeout TV로의 진화 ü 예) Follow. Me-TV l Fixed Mobile Convergence와 고객의 정보 이용 욕구 증대 ü 초기 Budling -> 기술/서비스 Convergence로 진화 ü 유비쿼터스 환경과의 연계 l IMS(IP Multimedia Subsystem)를 통한 세션기반 컨버젼스형 서비스로 진화 ü 예) LBS, 멀티미디어 공유/저잔, 모바일 자동전송 서비스, 화상전화 등 출처 : 윤장우(2008) IP-TV 서비스 및 기술진화 방향, 정보통신학회지 25권 8호 8
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 STB 미들웨어 STB H/W 구축 기술 IGMP 처리 PVR Mobile 단말 HSDPA/Wibro Core망 기술 (MPLS, Routing) Multicasting Qo. S Network Security 가입자망 기술 (HFC, FTTH, VDSL) Multicasting Network Security STB 9 베이스밴드 처리 기술 압축다중화 기술 데이터방송 /양방향 처리 기술 EPG 처리 컨텐츠 보호(CAS/DRM) 빌링처리 단말/고객 인증 기술 청약 & 고장 접수/처리 PP/DP/CP 컨텐츠 입수
IP-TV 기술 – ① 정의 및 관련 기술 10
IP-TV 기술 – ② 국내외 사업 동향 서비스 사업자 서비스명 사업 허가시기 서비스 추진계획 콘텐츠 현황 ¤ 2008. 8기준 76만 가입자 확보 KT Mega. TV 2008. 9 ¤ 기업인수/제휴로 ¤ Pre-IPTV인 Vo. D 서비스 위주 2만여편 확보 ¤ 투자액의 28%를 콘텐츠 확보에 지 속 투입(~2012) 비고 ¤ 11월 17일 실시간 IP-TV 개시 ¤ 420만 가입자 50 M급 이상으로 증설 ¤ 2010년까지 95%이상 FTTH로 증설 Open IP-TV 모델도 준비중 ¤ 2008. 8기준 76만 가입자 확보 ¤ Pre-IPTV인 Vo. D 서비스 위주 하나로 텔레콤 Broadband 2008. 9 ¤ 6만여편 확보 ¤ 모기업 SK텔레콤과 제휴를 통한 번들상품 ¤ 실시간 채널 & 전략 추진 ¤ 다양한 부가서비스와 실시간 IP-TV 준비 중 Vo. D에 5, 026억 투 입(~2012) ¤ 2008. 8기준 4만 가입자 확보 LG 데이콤 OPEN IPTV my. LGTV 2008. 9 Open IPTV 2008. 9 취 득실패 후 재신청 ¤ 1, 100여편 확보 ¤ 실시간 방송 프리미엄IP망과 Vo. D& 양방 ¤ 다문화 가정을 위 향 서비스 인터넷망 이원화 ¤ 인터넷전화와의 번들상품과 맞춤형 요금 제 한 채널 구성으로 컨텐츠 차별화 시 도 ¤ 광고주들 기반의 성장전략 추진 ¤ 플랫폼을 개방하여 콘텐츠 사업자가 독립 적 운영하는 방식도 보장 ¤ 컨텐츠 사업자가 지분참여 개방 출처 : 함창용 2008. 8 IPTV시장의 국내외 현황 및 시사점, 정보통신정책연구원 11 셀런(90%) 다음(10%) 컨소시엄형태 구성 합리적인 망 이용대 가 산정이 필요
IP-TV 기술 – ② 국내외 사업 동향 : 대표적 성공 사례 자료 : 정보통신국제협력진흥원 국가 BT Vision Video Network Hone Choise DSL Kingstone Interactive KIT DSL 2006년 4월 사업포기 France Telecom 프랑스 서비스명 BT 영국 사업자 전송망 Orange TV ADSL 2006년 57만 가입자 2003년 12월 TPS 2006년 3월 HD IPTV 2006년 230만 가입자 Free TV ADSL Canal Plus 이탈리아 Free Telecom Canal Sat DSL / Plus DSL Fastweb DSL Telecom Italiana Alice Home TV ADSL 독일 Deusche Telecom 벨기에 Belgacom TV DSL 스페인 Telefonica Imagenio DSL 오스트리아 Telecom Austria CAN Digital TV DSL 아이슬란드 Iceland Telecom Siminn ADSL BB Cable BBTV ADSL/FTTH KD야 광 플러스 TV FTTH 온디멘드 TV FTTH i. Cast 4 th Media FTTH PCCW Now Broadband TV 12 ADSL 일본 홍콩 출처 : 함창용 2008. 8 IPTV시장의 국내외 현황 및 시사점, 정보통신정책연구원 VDSL 비고
IP-TV 기술 – ② 국내외 사업 동향 자료 : 정보통신국제협력진흥원 국가 사업자 서비스명 전송망 비고 China Telecom China Netwom DSL 2006년 4월 중지 상해미디어 그룹 중국 ADSL 2005년 6월 개시 Verizon FTTH AT&T U-verse TV VDSL/FTTH Utopia 미국 Fios TV Mstar metro FTTH Optical Entertainment 캐나다 인도 Bell Canada FTTH Bell Express Vu Reliance Infocomm Atlas Interactive 싱가포르 2004년 시험서비스 Starthub <성공사례 요인 분석> l 정부의 적극적인 지원, 저렴한 가격정책 l 타 유료방송의 낮은 파급도, 초고속인터넷 및 Vo. IP 등과의 다양한 번들 서비스 제공 l 차별화된 컨텐츠 제공
IP-TV 기술 – ③ 국내 IP-TV 사업 전망
IP-TV 기술 – ③ 국내 IP-TV 사업 전망 자료 : 하나금융경영연구소 15
IP-TV 기술 – ④ 서비스 차별화 이슈들 1 고객 맞춤형 강화 2 § 고객 기호에 맞는 채널 선택 § 기존 Tiering 방식은 SP의 입장 - 예) 알뜰형, 기본형, 고급형 § 홍콩 PCCW의 Now TV의 예 - 기본 30개 채널 제공 - 1년 추가 20~70$ 지불 : 추가 채널 선택 - 단위 채널 & 테마별 그룹화된 패키지 - 스포츠, 영화, 드라마 등의 테마 패키지 3 § IP-TV의 채널제공 능력은 인터넷 대역폭 비례 § CATV의 케이블 전송능력에 비해 절대 유리 § 미국 Verizon의 예 - 기본 150채널 제공 ~ 최대 500 채널 - HBO 영화 채널 세분화. HD, Signature, Family West § 홍콩 PCCW : 뉴스채널, 게임채널 직접 운영 § 일본 : Toppan 오프라인잡지 TV 채널로 제공 프로그램 독점화 4 § 프로그램 차별화를 위한 독점 제공 § 예) 스포츠 리그의 독점적 제공 - 프랑스 Orange : 스포츠, 라이브콘서트 - 이태리 Festweb : Serie A 리그 축구 - 홍콩 PCCW : Euro 2008, EPL, NFL. . 출처 : 이영수, LG Business Insight , Weekly Focus 2008. 11 채널 세분화 및 다양화 부가서비스 강화 § 부가서비스에 대한 고객선호도 높은 편은 아님 § 기본 서비스의 안착시에 대한 본격 경쟁 대비 - 양방향 서비스 - 연동형 서비스 - 홈게이트웨이형 서비스 - 광고 수익형 서비스 등 16
IP-TV 기술 – ④ 서비스 차별화 이슈들 1 양방향 서비스 2 § 컨버전스 추세에 따른 연동형 서비스 강화 § IP-TV에서 보던 컨텐츠 휴대폰, PC에서 봄 § PC에서 보던 동영상을 셋탑에서 재생 § 미국 AT&T의 3 -Screen 전략 - 3 -Screen : TV, PC, 휴대폰 - 동일 컨텐츠를 3가지 화면으로 이용하는 개념 - 인터넷을 통한 컨텐츠 예약 녹화 § 프랑스 Nefu/이태리 Festweb - PC의 MP 3, 동영상을 셋탑에서 연동 재생 § 인터넷의 상하양 대역폭의 여유로 인한 기회 § 홍콩 PCCW의 Now TV의 예 - IPTV를 보면서 관련 컨텐츠를 찾아 봄 - 스포츠 중계 전 전자투표로 MVP 참여 § NTT의 히카리 TV : 가라오케 서비스 - 노래방 선곡 리스트 제공 § 프랑스의 Neuf Cegetel : Exalight 3 D 게임 - 셋탑 단말의 고급화에 편승 3 홈 게이트웨이형 서비스 4 광고 수익형 서비스 § 광고는 고객이 기피하는 프로그램 중 하나 § 고객이 지나가는 광고를 수동적으로 보는 대신 적극적으로 찾아 볼 수 있도록 광고를 하나의 컨텐츠로 활용 § 홍콩의 PCCW / 미국 AT&T - 전화번호 Yellow Page를 IPTV에서 제공 - Mashup 기술등을 활용한 지도와 같이 제공 § 영국의 Tiscali : 혼다 광고 채널 별도 운영 - 광고 + 고객상담(채팅) + 기술문제해결 § IP-TV 셋탑이 홈 내의 모든 기기와의 연결 및 관리를 통합 : 홈게이트웨이 or RG § 프랑스의 Orange : Live Box 홈게이트웨이 - TV, Vo. IP, 프린터 등을 연결 - 부가서비스 확장 계획 § 미국의 AT&T - IP-TV와 CCTV를 연결 집안 방범에 활용 출처 : 이영수, LG Business Insight , Weekly Focus 2008. 11 연동형 서비스 17
IP-TV 기술 – ④ 서비스 차별화 이슈들 46. 5% 유료화 찬성 35. 1% 품질확인 후 찬성 18. 5% 유료화 반대 72. 5% CATV와 상이 87. 5% 지상파와 상이 2006년 11월 21일~12월 31일 (IPTV시범사업) 18
19
끊임없는 폭포 & 보이지 않는 별 20
운용관리 방향 재조명 – ① 환경 변화 Enforcing network management infrastructure according to the everchanging business trends and operation environments Over 45 (51%) d ne an n m tio Un era Aging and Decreasing of Operation Staff Minimize Risk Factors Op Ma xi Fie mize Pr od ld uc tiv ity Service-aware Next Generation Network Management Real-time Converged Network Infrastructure Optimization Integrated Office 21 Qo. S Guarantee All-IP, IMS, SDP Network Vo. IP, IP-TV
운용관리 방향 재조명 – ② Telco 2. 0 is defined as a telco’s new role and business model in the IP world to create customer value. Customer value creation means that a company should meet customers’ future lifestyle needs and provide added value, not just the medium of communication. Only service based on this role can guarantee new revenue generation ¤ Customer : Innovation ¤ Business : Value Migration ¤ Technology: Open Innovation ¤ Management Infrastructure : Collaborative and Creative Management Telco 1. 0 Telco 2. 0 Total Solution Provider Mid-term As is Network Service Provider Multimedia Service Aggregator Knowledge consulting biz Solution biz New Growth Engine Computing Power biz Contents biz Cultural complex biz Communication/Broadband Biz 22 To-be Partners
운용관리 방향 재조명 – ③ NOM 2. 0 Converged Infra NOM 2. 0: Agility Innovation of network operations and management in line with the new telco’s business model and changing operations environments Discrete Infra NOM 1. 0: Efficiency Prioritize operations based on business importance Resources NOM 0. 1: Stability Get Network under Control • • Plan Provision Monitor Operation with EMSs Discrete / Partitioned • Onsite and manned operation • Siloed or partially integrated management infra • Monitoring > Control • Depend on operator’s experiences • Manual operations • Network performance and Qo. S centric • Comply with Standards Integrated / Clustered 23 • Remote and unmanned operation • Totally integrated management infra • Monitoring < Control • Operations with knowledge base • Fully automated operations • Rapid revision of operation process (BPM) • Qo. E centric • Remote device/handset revision • Self Customizable Operation Interface • Beyond Standards Intelligent / Unmanned
운용관리 방향 재조명 – ④ 운용관리 변화 방향 Service & Application Layer Service Delivery Platform (SDP) IN Control layer Control Platform Video Conferencing Web IP-media Vo. IP QM Billing Customer Mgmt NRS Transport Layer Premium Network Core Wired SER Ntopia-S/W OLT Mobile Session Monitoring (Rule & Policy) Session and Access Control IMS HSS Access Service Infra Monitoring & Control Shared Data, Application Platform Traditional Network Management Domain Broadcasting ACR RAS Traditional Network Management Domain RN AGW Mgmt. & Provisioning Home (Terminal) 24 End-to-end Service Care (Service Session Based) Service-aware network management is vital factor
운용관리 방향 재조명 – ④ E 2 E Service Care E 2 E① : Service Life. Cycle (TMF e. TOM Level 3 수준) 전략수립 (Strategy) 생성 (Create) 출시 (Deploy) 수행 (Fulfillment) 보증 (Assurance) 지원 (Support) E 2 E 개통 시험 Resource E 2 E② : Service Session Flow Transport 서비스 구성관리 서비스 시험 컨텐츠 이용/요청률 관리 서비스 오더 발생 서비스 장애 처리 과금 구성정보 관리 서비스 오더 종료 서비스 품질 관리 서비스 품질 분석 서비스 개통인증관리 Control 서비스 정책 관리 서비스 성능 관리 사용내역 중재 컨텐츠 사용 과금 사업제안 개발 Profile 관리 세부 규격 개발 성능 평가 Application 서비스 흐름 감시 서비스 개통오류 복구 서비스 전략/계획 수립 서비스 장애 원인분석 서비스 실행관리 아이디어 수집/분석 Service 서비스장애 감시 서비스 인증관리 과금 (Billing) 사용 내역 분석 향후 운용관리 중점분야 과금 통계 관리 기존 운용관리 중점분야 E 2 E③ : Network Infra Terminal 25
운용관리 방향 재조명 – ⑤ Service Session l Silo 형태의 서비스 관리에서 Seamless한 E 2 E 서비스 관리로의 전환 - 서비스는 Seamless하기 때문에 운용관리도 Seamless하게 이루어져야 함 l 서비스제공자 / 네트워크 관점에서 고객 / 서비스 관점의 운용관리로의 전환 - 서비스의 사용 주체는 고객이며 고객이 없으면 서비스도 무의미 함. 실시간 고객서비스 관리 26
운용관리 방향 재조명 – ⑥ 사 업 자 중 심 • 인터넷 등 기존 통신망 IP-TV 품질 관리 • NGN 등 품질보장망 고 객 중 심 • 품질관리지표 Delay, Loss, Jitter 등 종단간 Delay, Loss, Jitter 등 27
운용관리 방향 재조명 – ⑥ IP-TV 품질 관리 l Service Layer : 사용자가 직접 사용하는 영역으로 Qo. E 측정 Layer l Application Layer : 다양한 Application의 파라미터를 설정할 수 있는 Layer l Transport Layer : loss, delay, jitter 발생 영역으로 Error Correction 동작 Layer Control Plane 시스템 기동 시간 § 사용자 메뉴 사용편의성 § 채널 변경 시간 Service Layer § Application Layer § Transport Layer § 출처 : DSL Forum TR 126 Dependability Plane Data Plane V-MOS § Vo. D 컨트롤 반응 시간 § STB 시동 및 인증 시간 § 프로그램 가이드 응답 시간 인코더 품질 § 코덱 성능 § Bit rate/해상도 § 대역폭 § 패킷손실, 지터 § 프레임 손실(I, P, B frame) § 손실 기간 § 채널 변경 지연 § 멀티캐스트 조인시간 § MPEG I 프레임 도달 시간 28 가용도 § 신뢰도 § 생존성 §
운용관리 방향 재조명 – ⑥ IP-TV 품질 관리 l DSL forum TR 126에서는 IP-TV 서비스를 제공하기 위해서 각 Layer별로 권고 최저치 품질 지표를 제시하고 있음. Layer Application Transport 내용 권고 최저값 User Interface Actions (delay) EPG scrolling, Vo. D remote control button push 200 ms System Start up time Service 구분 - 10 seconds SD TV Minimum Bit Rate (video only) MPEG-2 (Main Profile) 3. 18 Mbps CBR HD TV Minimum Bit Rate (video only) MPEG-4 AVC (Main profile) 10 Mbps CBR SD TV MPEG-2 3. 75 Mbps 1 error event per hour Video Stream Packet Loss Rate 5. 46 * 10 -6 HD TV MPEG-4 AVC 10 Mbps 1 error event per hour Video Stream Packet Loss Rate 1. 24 * 10 -6 29
운용관리 방향 재조명 – ⑥ IP-TV 품질 관리 l Top-down view of Qo. E-Qo. S relationship - useful for root cause analysis when a Qo. E problem is reported l Bottom-up view of Qo. E-Qo. S relationship - enable a service provider to engineer its network such that Qo. E objectives are met 출처 : ATIS IIF 30
운용관리 방향 재조명 – ⑦ Positioning 애플리 케이션 계층 H/E Platform PP, CP, DP Head-End Center H/E Management 1 Authorization Mgmt. RP PE 서버팜 RP PE PE SER 집선SW 집선 SW L 3 Switch L 2 Switch Network Management PE Security Management PE Quality Management PE Device Management 31 3 Control IP-TV Service Care DHCP PE 제어계층 Authentication Mgmt. 전달계층 2 Home Network
운용관리 방향 재조명 – ⑧ 기타고려 사항 32
운용관리 방향 재조명 – ⑧ 기타고려 사항 응용/제어 계층의 서비스 처리 흐 름의 이상을 투명하게 관리 33
운용관리 방향 재조명 – ⑨ IPTV . . 34 Vo. IP Further Study
35
36
맺음말 ¤ 서비스제공 기술, 고객의 Needs, 비즈니스 환경은 빠르게 변함 Telco들의 변화 : 통신서비스 -> 토탈 엔터테인먼트 서비스 네트워크의 진화 : Simple, FMC, High Speed & Bandwidth 기술의 급속한 발전 : 압축, 전송, 암호, 보안, En/Decoding … 고객의 Needs 변화 : 개인화, 참여, 공유, 개방 Business 환경 변화 : RTE, Bundling, Convergence IPTV는 본격적인 멀티미디어 서비스의 출발이며 기존 회선기반의 접속 서비스에서 한 세대 업그레드한 서비스 임 ¤ 운용관리의 패러다임 변화 필요 ¤ 서비스제공자/네트워크 중심의 운용관리에서 고객/서비스 중심의 운용관리로의 확대 서비스의 Seamless한 특성에 따라 Silo형태의 운용관리에서 E 2 E 서비스 관리로 변화 필수 다양한 융합서비스에 대비한 유연한 차세대 서비스관리 구조 수립 필요 인프라 Management에서 서비스 Care로 고객에게 다가가고 서비스 흐름에 대한 투명한 관리가 가능한 개념과 기술 정립이 필요 함 37
