Скачать презентацию CONSUMER SEGMENTATION BEFORE OPEN THE DOOR
works_with_segmentation.pptx
- Количество слайдов: 11
Скачать презентацию CONSUMER SEGMENTATION BEFORE OPEN THE DOOR
Скачать презентацию CONSUMER SEGMENTATION BEFORE OPEN THE DOOR
CONSUMER SEGMENTATION
BEFORE OPEN THE DOOR…
ТО, ЧТО НУЖНО ОДНОМУ ИЗ НИХ РАСКРЫВАЕТ КЛАССИЧЕСКИЕ СЛУЧАИ ПОТРЕБЛЕНИЯ КОЛИЧЕСТВО = КАЧЕСТВО
16% 14% 23% Conscious Living (ЗОЖ) 14% Price sensitive Chillers (считают копейки) Stylish Fun-seekers (тусовщики) 21% Traditional Performers (серьезные) Go-with-the-Flow (ветер в спину) 14% Overwhelmed Strugglers (жертвы города)
ВЫСОКАЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ 23% Traditional Performers Conscious Living 14% 21% Price-sensitive Chillers 14% Go-with-the-Flow 16% Overwhelmed Strugglers 14% НИЗКАЯ ЛОЯЛЬНОСТЬ К БРЕНДУ ВЫСОКОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НИЗКОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ Stylish Fun-seekers удержать ЗАВОЕВАТЬ
RU 23% Stylish Fun-seekers – Market Как удержать? Barriers towards ED % Index too many unnatural ingredients 20 99 too much caffeine 19 133 unhealthy/not good for you 16 75 I just don't think about it I don't really know much about them 15 88 14 117 Why ED % Index Highest percent: To give me an energy boost 60 118 To keep me awake 38 132 To keep me going 36 145 It's popular 10 189 I like the adrenaline rush 25 175 To keep me going 36 145 % Index Highest indices: Where % Index Highest percent: When Weekday at work 31 87 early morning 59 107 at a club / disco 14 181 afternoon 13 96 while commuting / on the go 10 152 evening 8 93 Highest indices: at a club / disco partying with friends at my place or a friend's place while commuting / on the go Weekend 14 181 late morning 23 105 5 176 late night 20 143 10 152 evening 20 133
RU 14% Conscious Living – Market Как завоевать? Barriers towards ED % Index unhealthy/not good for you 31 147 too many unnatural ingredients 29 140 too much caffeine I'm afraid to become addicted to them I just don't think about it 27 192 25 227 16 92 Why ED % Index To wake me up 53 214 To give me an energy boost To help me get through a busy day 50 97 42 241 To curb my hunger 30 1118 It's a habit To prepare me for physical activity/sports 39 709 33 422 % Index Highest percent: Highest indices: Where When % Index at work 41 115 early morning 65 118 car travelling long distance 13 104 late morning 14 133 at school / university 10 127 afternoon 9 67 10 127 late morning 24 106 5 125 early morning 22 120 41 115 midday 15 107 Highest percent: Weekday Highest indices: at school / university while participating in a sporting activity at work Weekend
RU 21% Traditional Performers – Market Как завоевать? Barriers towards ED % Index unhealthy/not good for you 30 140 too many unnatural ingredients 29 141 I just don't think about it I have other beverages I prefer so no reason to drink them I stay away from them, because I don't know what's in them 17 99 14 110 11 110 Why ED % Index To give me an energy boost 69 134 To put me in a party mood 50 180 To have more fun with friends 34 169 To enhance my performance 29 231 To put me in a party mood 50 180 To have more fun with friends 34 169 % Index Highest percent: Highest indices: Where When % Index at work 38 107 early morning 58 105 car travelling long distance 18 150 afternoon 14 102 at home 11 133 late morning 10 97 Highest percent: Weekday Highest indices: Weekend car travelling long distance 18 150 late morning 22 99 at home 11 133 early morning 20 108 at work 38 107 afternoon 19 122
RU . Удержать (существующие потребители) СЕГМЕНТЫ Завоевать (Высокая лояльность к бренду, но Высокая активность в соц. сетях все еще низкое потребление) Conscious Living (ЗОЖ) 14% Ответственные, зрелые потребители, принимают обоснованные решения. Заинтересованы в здоровом образе жизни, правильном питании и хорошей физической форме, а также политике и текущих событиях. Предпочитают здоровые натуральные продукты Stylish Fun-seekers (Тусовщики) 23% Интересующийся и энергичный стиль жизни, тусовки и жизнь на полную катушку. Любят гулять с друзьями , будучи стильными и классными. Имеют весомы социальный статус. Любят социальные медиа и новейшие технологии, гаджеты Go-with-the-Flow (Ветер в спину) 16% Их не беспокоит то, что они слишком нормальные и просто плывут по течению. Занимают средние менеджерские позиции, спокойно относятся к развлечениям, но иногда нарушают правила, и время от времени «бунтуют» . Предпочитают местные бренды, с которыми они знакомы. Price sensitive Chillers (Считают копейки) 14% Внимательны к цене, аудитория старшего возраста, наслаждаются тихими вечерами дома, больше, чем прогулками с друзьями. Нет определенного статуса и стиля жизни. Живут «на релаксе» и наслаждаются хорошими вкусами. Не заботятся о здоровом питании предпочитают знакомые бренды. Traditional Performers (Серьезные) 21% Работа и карьера является важной частью их жизни – они стремятся чего-то добиться, Их не устраивает просто быть как все. Они тщательно продумывают будущее и гордятся традиционными ценностями (семья, религия, общество). Overwhelmed Strugglers (Жертвы большого города) 14% Red Bull Устали от беспокойной и напряженной жизни. В большинстве своем интроверты, Последователи, а не лидеры. Не находят удовольствия в спорте. Им кажется, что им нужно больше отдыха (или больше энергии). Linking Market and Brand Insights / RU June 2013 Confidential 10
Найти подход к каждому сегменту: КТО: ГДЕ: КОГДА: КАК:
Скачать презентацию CONSUMER SEGMENTATION BEFORE OPEN THE DOOR
works_with_segmentation.pptx