Company LOGO Масса, публика, аудитория. Общее и особенное
Понятие массы в 30 -е годы XX в. начал разрабатывать американский психолог Г. Блумер, определяя ее как «элементарную спонтанно возникающую группировку» . Существенной характеристикой члена массы, по Блумеру, является постоянная не заполненность его сознания, своего рода «неизбывная жажда» .
Масса — это негативно маркированная пассивная аудитория, которая без разбора «глотает» любую информацию, не вникая в ее содержание, а лишь для удовлетворения своей «неизбывной жажды» нового (Г. Блумер).
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнообразной информации, получаемой из разных источников. В социологии массовой коммуникации аудитория — это публика, т. е. совокупность лиц, воспринимающих информацию в зависимости от своих возрастных, социально-демографических (поколение) или культурно-образовательных характеристик.
Для специалистов в области массовой культуры аудитория — масса потребителей этой культуры, распространяемой посредством масс - медиа. Исследователи коммерческо - рекламных аспектов деятельности СМИ рассматривают аудиторию как рынок сбыта.
Аудитория может представлять собой как агрегацию (например, публика в театре), так и совокупность изолированных индивидов (например, телевизионная аудитория, аудитория той или иной газеты).
Общие черты. Аудитория — это социальная общность людей, объединенная взаимодействием с коммуникатором. Масса - это «аморфная» совокупность людей с минимальным уровнем групповой интеграции и организации. Публика — это кратковременное собрание людей для совместного времяпрепровождения в связи с каким-то зрелищем.
Отличительные черты. Аудитория представляет собой сложное и неоднородное образование. Практически одностороннее взаимодействие и слабая обратная связь аудитории с коммуникатором. Масса представляет собой анонимную группу. Члены массы не имеют возможности общаться друг с другом и взаимодействовать. Масса имеет очень рыхлую организацию, поэтому не способна действовать так же согласованно, как толпа. Публика всегда собирается ради общей и определенной цели, поэтому она более управляема.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
Скачать презентацию Company LOGO Масса публика аудитория Общее и особенное
Масса, публика, аудитория.pptx