ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ лекция-4 Event-продвижение М Одит каф РТЭ

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ лекция-4 Event-продвижение М. Одит каф. РТЭ

Цель: продвижение события В качестве события могут выступать: выставка, научно-техническая конференция, начало продаж и др. Задачи: привлечь максимальное количество участников события / потенциальных покупателей; сформировать позитивное отношение к бренду и товару; 2

Алгоритм действий • 4 -3 недели до мероприятия: - Рассылка пресс-релиза, обзвон редакций, медиа-агенств; - Распространение информации в крупных афишах (Yandex- и Mailафиши, печатные издания, интернет-площадки); - Разработка и печать наружной рекламы и флаеров. • 3 -2 недели до мероприятия: - Формирование и запуск встреч в соцсетях и размещение анонсов на всех ресурсах (VK, Facebook, Twitter); - Запуск контекстной рекламы (Yandex, Google, «Бегун» ). - Целевые публикации в Foursquare; - Размещение афиш и флаеров в выбранных местах. 3

Алгоритм действий (2) • 2 -1 неделя до мероприятия: - Текущая работа с инфопартнерами; - Публикации в соцсетях о новостях проекта раз в 2 -3 дня; - Запуск таргетированной рекламы; - Запуск Email-рассылок. • <1 недели до мероприятия: - Массовая рассылка приглашений в соцсетях; - Мониторинг и обработка обратной связи (ответы на вопросы и комментарии, оценка эффективности и модернизация рекламной кампании); • 1 день до мероприятия: - Личный контакт с журналистами (по телефону); - Дополнительная информация в соц-сетях (как добраться к месту проведения, важная информация) 4

Действия во время мероприятия - освещение в Twitter; - «чекины» в Foursquare и Facebook, Instagram; - онлайн-трансляция (Skype-конференция, вэбинар); - интервью с журналистами; - фотосъемка гостей и участников мероприятия; - видеозапись выступления или лекции; 5

Действия по заверешиню мероприятия - оценка конверсии; - рассылка и размещение пост-релизов, статей; - публикация фотоотчета с мероприятия; - публикация видео со встречи, рассылка дисков с материалами; - сбор и обработка отзывов. 6

Особенности формирования публикаций в соц-сетях 7

Количество "лайков" Тип контента День публикации Длина публикации Время публикации 8

Инструментарий определения целевой аудитории (Yandex) Wordstat. yandex. ru 9

Инструментарий определения целевой аудитории (Google) https: //adwords. google. ru/select/Keyword. Tool. External 10

Инструментарий определения целевой аудитории (Live. Internet) http: //www. liveinternet. ru/stat/vkontakte. ru/ 11

"Литература" • • Cossa. ru Likeni. ru Slon. ru Roem. ru Lenta. ru/rubrics/media MJ. ru Mashable. com Apparatmag. com http: //vk. com/thesmm http: //vk. com/smmblog http: //vk. com/smm_lab http: //vk. com/typical_smm http: //vk. com/smmjournal http: //vk. com/smm_effect 12