Что же ты такое, контекстная реклама? Что

Что же ты такое, контекстная реклама?

Что такое Контекстная реклама тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. = контекст текущей потребности.

Преимущества контекстной рекламы

Цели контекстной рекламы Брендинг

Цели контекстной рекламы Увеличение трафика на сайт

Цели контекстной рекламы Прибыль!

Основные виды контекстной рекламы Реклама на поиске - поисковая Реклама в Контекстно-Медийной сети Google (КМС) и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) - медийная

Как выглядит медийная реклама Google Yandex

Основные форматы объявлений Текстовые Графические Мобильные Видеообъявления Товарные объявления

Из чего состоит рекламное объявление

Сколько стоит контекстная реклама

Как определяется позиция объявления Рейтинг объявления

Позиция рекламного объявления Ставка Показатель качества 2 грн 8 5 грн 3 10 грн 1 Рейтинг Позиция

Позиция рекламного объявления Ставка Показатель качества Рейтинг 2 грн 8 16 5 грн 3 15 10 грн 1 10 Позиция

Позиция рекламного объявления Ставка Показатель качества Рейтинг Позиция 2 грн 8 16 1 5 грн 3 15 2 10 грн 1 10 3

Схема работы - Цель - Прогноз бюджета (медиапланирование) Индивидуальные настройки Рекламные тексты Оптимизация Аналитика

Посадочная страница

Как мне создать это чертово объявление?

Регистрация аккаунта Google Ad. Words https: //www. google. com. ua/adwords/ Регистрация базового аккаунта Google Adwords Настройка платежных данных

Структура аккаунта = структура сайта

Вначале было ключевое слово Ключевые слова – запросы пользователей, которые вызывают показ вашего объявления

Подбор ключевых слов Вордстат Яндекса wordstat. yandex. ru Планировщик ключевых слов Google

Собрал, что дальше делать? Разбить их на: • Общие (Фотоаппарат, видеокамера ) • По категориям (зеркальный фотоаппарат) • Брендам (Фотоаппарат Никон) • Моделям (Фотоаппарат Никон Д 3100) • География (купить фотоаппарат в Черкассах) • Продающие добавки (купить фотоаппарат, заказать фотоаппарат, продажа фотоаппаратов…)

Минус слова Слова, которые блокируют показ объявления Инструкция, форум, отзыв, обзор, работа, порно и тд

Структура объявления Заголовок, повторяющий запрос пользователя 1 строка: Триггер, цепляющий внимание (Акция! Скидка и тд) + ключевое слово 2 строка: Уникальное торговое предложение(УТП) + Призыв к действию. Отображаемый URL Целевой URL

Динамический заголовок {Key. Word: Ключевое слово}

Типы соответствия ключевых слов В каких случаях показывается объявление Тип соответствия Специальный символ Пример ключевого слова Широкое Нет женские туфли В запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. купить дамские туфли Модификатор широкого соответствия +ключевое слово +женские+туфли В запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (но не синонимы), расположенные в любом порядке. туфли для женщин Фразовое "ключевое слово" "женские туфли" В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. купить женские туфли Точное [ключевое слово] [женские туфли] Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом. женские туфли Пример запроса

Расширения объявлений Дополнительные ссылки Адрес Телефон Уточнения Социальные расширения Отзывы

Работа с КМС Таргетинг: - Ключевые слова - Темы - Интересы

Работа с КМС Исключения: Места размещений: adsenseformobileapp. com Категории: Деликатное содержание, Сообщения об ошибках, Игры, Азартные игры, Мобильные приложения, Нижняя часть страницы.

Ремаркетинг Возвращение пользователя, который был на вашем сайте. Для запуска – установить тэг Ремаркетинга (вкладка общая библиотека - Аудитории) Аудитория: КМС – 100 человек, Поиск – 1000 человек Около 80% конверсий – благодаря ремаркетингу.

Оптимизация работающей рекламной кампании • Отчет по поисковым запросам пользователей • Анализ показателей эффективности объявлений и ключевых слов • Оптимизация ставок • Быстрая статистика – анализ дней и времени показа • Мониторинг площадок показа объявлений в КМС

Настройка рекламной кампании в Yandex. Direct • Стратегия: Показ в блоке по минимальной цене – в Спецразмещении и гарантии • Временной таргетинг • Регион показа • Настройки на тематических площадках – 0% от расхода • Поиск по релевантным фразам – нет • Мониторинг сайта – да • Разметка ссылок - да • Автофокус - да

Структура аккаунта Кампания 1 – Поиск (1 ключевое слово = 1 объявление) Кампания 2 – РСЯ Кампания 3 - Ретаргетинг

Настройка РСЯ Стратегия – Независимое управление для разных типов площадок – На поисковых – Отключены показы

Простейшая аналитика • • Регистрация аккаунтов Метрики и Analytics Добавление счетчиков отслеживания на сайт Установка целей Связывание аккаунтов Ad. Words и Analytics

На что обращать внимание По каким запросам пользователи переходят на сайт Из каких каналов, источников Конверсия (прямые и ассоциированные) Вебвизор (метрика)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

Полезные материалы https: //support. google. com/adwords/? hl=uk#topic=31 19071 Справочный центр Adwords https: //help. yandex. ru/direct/ Справка Директ http: //ppcblog. com. ua/ Блог о КР https: //www. youtube. com/user/Ad. Words. Russia Видеоуроки по Ad. Words