Что изучает история рекламы как наука l историю

Что изучает история рекламы как наука l историю развития коммуникаций производителя с потребителем, увеличивающих объемы продаж. В разные эпохи они принимали специфические формы и осуществлялись с различной интенсивностью l историю становления рекламных технологий и рекламоносителей. l историю вклада выдающихся персоналий в теорию и практику рекламного бизнеса l историю знаменитых рекламных кампаний, в ходе которых были отработаны основные концепции рекламного воздействия

Основные учебники l Ученова В. В, Старых Н. В. , l История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебное пособие для ВУЗов l Один из первых в России учебников по истории рекламы. В основе учебника - история рекламной коммуникации от древнейших времен до начала XX века. Даны основные черты развития рекламной деятельности в зарубежных странах, рассмотрена роль рекламы в культуре Западной Европы и Северной Америки. Особое внимание уделено рекламе в России, ее характерным особенностям на протяжении различных этапов Российской истории.

Бузин Е. Н История Связей с общественностью l В книге прослеживается история развития связей с общественностью от периода становления общества как такового до наших дней, исследование охватывает практически все основные экономические зоны мира. Становление связей с общественностью иллюстрируется примерами из хорошо известных историкам и литературоведам, но мало знакомых студентам произведений, относящихся к шедеврам мировой литературы.

Важная дополнительная литература Дж. Сивулка Мыло, секс и сигареты Издательство «Питер» 2001, 576 страниц В книге представлены основные направления и ключевые фигуры в истории развития и становления американской рекламы. Вы увидите, как менялась с течением времени реклама, как она отображала общество и одновременно формировала его. Кроме поистине уникальных рекламных материалов прошлого здесь вы найдете много ценных идей и оригинальных решений, которые могут оказаться незаменимым подспорьем при разработке рекламных кампаний. чтение, которое, несомненно, будет иметь успех у всех интересующихся данной темой.

Причины слабого интереса российских рекламистов- практиков к истории рекламы l 1. Реклама в России и образование в области рекламы находятся на недостаточно высокой ступени развития, и круг квалифицированных профессионалов еще не сложился. Отношение к профессиональному образованию среди практикующих рекламистов было и остается неоднозначным. Высшая школа также пока не ответила на вызов времени l 2. Многие российские креаторы предпочитают работать с помощью метода творческого озарения и не хотят дополнить его методом критического анализа рекламного опыта прошлых поколений. Это подчас приводит к изобретению рекламных «велосипедов» l 3. Не всем узким специалистам-» ремесленникам» , работающим сегодня в рекламе, реально могут пригодиться знания по истории рекламы. Деятельность многих не только далека от творчества, но и лишена минимальной интеллектуальной составляющей l 4. Историки рекламы иногда увлекаются малозначащими подробностями и упускают тот факт, что главное в истории рекламы – это история успешных рекламных кампаний на фоне общего анализа экономических изменений

Способы периодизации истории человечества От выбора шкалы периодизации зависят конкретные ориентиры в истории рекламы 1. Временная шкала Доистория (4 -3 млн. - 40 -30 тыс. лет – 3 -4 тыс. лет до н. э. Древние цивилизации – 3 -4 - тыс. лет до н. э. – 3 -5 в. н. э. Средневековье – 3 -5 в – кон. XIY- нач. XY в. Возрождение – XY-XYI в. в. Новое время – XYII- XIX в. в. Новейшее время – XX в. - наст. вр.

Способы периодизации истории человечества 2. Формационная шкала. Выделяются общественно-экономические формации по типу общественных отношений. l Первобытно-общинное общество – l Рабовладение – l Феодализм l Капитализм – l Будущее общество (социализм, коммунизм и т. п. )

Способы периодизации истории человечества 3. Технологическая шкала Период выделяется исходя из господствующей технологии производства. l Собирательство – l Аграрное общество – l Индустриальное общество – l Постиндустриальное общество ( варианты: информационное общество, общество услуг)

«Суточная» шкала сознательной истории человечества Существование вида «человек разумный» принято за сутки

Основные темы по истории рекламы 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Основные подходы к истории рекламы Генезис рекламы Реклама в древних цивилизациях Средневековая реклама Реклама в Западной Европе в XVI-XVIII веках Реклама в Западной Европе и Америке в XIХ веке История американской рекламы в ХХ веке История европейской рекламы в ХХ веке Развитие российской рекламы до 1917 года Состояние рекламы в советский период Новейшая история российской рекламы Становление мирового рынка рекламы и перспективы его развития

Время возникновения рекламы определяется тем смыслом, который исследователь вкладывает в понятие «реклама» . Чем оно шире, тем раньше в истории человечества можно обнаружить первые признаки рекламной деятельности. l Реклама в гуманитарном смысле – это процесс публичной презентации объекта любой природы l Реклама в экономическом смысле – это средство быстрой узнаваемости товаров с целью их успешной реализации l Реклама в технологическом смысле – это система рекламоносителей, способных тиражировать информацию l Реклама в орагнизационном смысле – сложившийся рекламный рынок со всеми участниками

Точки зрения на время возникновения рекламы l 1. Реклама возникла в первобытно-общинную эпоху в форме проторекламы, представляющей из себя зачатки знаковых систем идентификации и демонстративности.

Точки зрения на время возникновения рекламы 2. Реклама впервые появилась вместе с возникновением рынка и товарно-денежных отношений в древних обществах для того, чтобы стать двигателем торговли

Точки зрения на время возникновения рекламы 3. Реклама возникла как технология тиражирования после изобретения печатного станка в ХV веке, когда стало возможным сразу обращаться к большой аудитории

Точки зрения на время возникновения рекламы 4. Можно говорить о настоящей рекламе только после формирования инфраструктуры рекламного рынка: появления СМИ и открытия рекламных агентств

Точки зрения на время возникновения рекламы 5. Реклама сформировалась в условиях конкуренции различных рекламоносителей и появления целого комплекса СМИ (пресса, радио, TV, позже – Интернет) на мировом рекламно-информационном рынке. Вместе с возникновением такой комплексной рекламы, использующей все каналы маркетинговых коммуникаций (ATL+BTL), старое понятие рекламы безвозвратно ушло в прошлое. Произошла «бархатная» революция в рекламе.