Чистая энергия Богучанская ГЭС. Время вперед! Проект ОАО «Рус. Гидро» по PR-сопровождению подготовки к пуску Богучанской ГЭС на реке Ангара в Красноярском крае 1
Богучанская ГЭС строилась 30 лет Чистая энергия Первый кубометр бетона в плотину был уложен 17 апреля 1982 года Первые два гидроагрегата Богучанской ГЭС были введены в работу 15 октября 2012 года • Место строительства: река Ангара, Красноярский край, город Кодинск. Инвесторы – Рус. Гидро и РУСАЛ. • Установленная мощность - 3000 МВт, среднегодовая выработка -17, 8 к. Втч • Сейчас в работе - четыре гидроагрегата, ГЭС поставляет электроэнергию на оптовый рынок • После выхода на проектную мощность Богучанская ГЭС войдет в пятерку флагманов российской гидроэнергетики • Богучанское водохранилище объемом 58, 2 млрд. кубических метров затрагивает территорию двух субъектов РФ – Красноярского кая и Иркутской области 2
Стратегические цели Чистая энергия Ключевой ориентир: Богучанская ГЭС – новый символ гидроренессанса Формирование в общественном сознании нового символа гидроэнергетического ренессанса, способствующего возрождению идей покорения крупных рек, создания на них мощнейших источников экологически чистой электроэнергии и дальнейшего развития российской гидроэнергетики Дополнительно: • популяризация гидроэнергетической отрасли и профессии гидроэнергетика; • повышение узнаваемости проекта БЭМО, давшего старт возобновлению строительства Богучанской ГЭС (частно-государственное партнерство); • повышение репутации инвесторов этого проекта – ОАО «Рус. Гидро» и ОК РУСАЛ. 3
Целевая аудитория и ее потребности Чистая энергия • • • Население Сибирского федерального округа с акцентом на жителей Красноярского края и Иркутской области общественные организации жители города гидростроителей и гидроэнергетиков Кодинска (Красноярский край) • • Хотят получать объективную информацию о состоянии плотины, влиянии водохранилища на их жизнь и результатах работы станции (тарифы, рабочие места и т. д. ) Кодинцы хотят развития социальной инфраструктуры в своем городе • Хотят скорейшую окупаемость проекта и рост дивидендов органы федеральной и региональной власти • Хотят публичной демонстрации реальных примеров экономического роста территорий • работники электроэнергетической отрасли, ветераны-гидростроители и новое поколение гидроэнергетиков, которым предстоит эксплуатировать действующие и строящиеся сейчас ГЭС. • • Ветераны хотят флешбэки Работникам отрасли и молодым гидроэнергетикам интересен опыт эксплуатации современного оборудования и рабочие места с хорошей зарплатой • журналисты и блогеры • Хотят все это понять и рассказать • инвесторы и акционеры ОАО «Рус. Гидро» • 4
PR-приемы Чистая энергия Продвижение темы трудового подвига гидростроителей, преодоления трудных исторических обстоятельств, бытовых и климатических условий Демонстрация масштабов и технологической уникальности новой ангарской ГЭС Продвижение исключительной роли Богучанской ГЭС для дальнейшего развития экономики Красноярского края и всей Сибири «Уроки аварии на СШГЭС» - прием, позволяющий снимать страхи и панические настроения в регионах появления новых ГЭС Формирование образа уютного благоустроенного таежного города Кодинска Развенчивание мифов вокруг темы экологических аспектов водохранилищ ГЭС 5
Направления информпотока Чистая энергия события на стройплощадке (подготовка станции к пуску) история строительства ГЭС через судьбы гидростроителей и жителей Кодинска, роль нового поколения гидроэнергетиков в истории стройки устройство Богучанской ГЭС, ее основные элементы и их задачи уроки аварии на Саяно-Шушенской ГЭС, учтенные в проекте строительства Богучанской ГЭС для повышения безопасности и надежности новой ангарской станции наполнение Богучанского водохранилища, мероприятия по минимизации влияния новой ГЭС на окружающую среду Благотворительные инициативы Рус. Гидро по формированию благоприятной социальной среды в городе гидроэнергетиков и гидростроителей Кодинске 6
Визуализация проекта Чистая энергия Богучанская ГЭС – это: • благополучное завершение самого масштабного отечественного долгостроя • символ драматического пути нашей страны от тяжелого периода постперестроечного безденежья до первых шагов к промышленно-экономическому росту • пример беспрецедентного трудового мужества гидростроителей, на протяжении 30 лет строивших новый источник энергии на Ангаре в сложнейших исторических обстоятельствах и суровых климатических условиях. 7
Инструменты и каналы PR-сопровождения Чистая энергия q Пресс-туры и ознакомительные поездки q Адресная рассылка информационных сообщений (пресс-релизов) q Официальные интернет-площадки (сайты ОАО «Рус. Гидро» и ОАО «Богучанская ГЭС» ), ресурсы компании в социальных сетях q Фотохроника строительства Богучанской ГЭС q Специальные информационные проекты q Документальное кино q Видеоматериалы и средства мультимедиа q Радиоочерки q Социально-благотворительные проекты в городе гидроэнергетиков и гидростроителей Кодинске q Корпоративное издание «Вестник Рус. Гидро» q Информационно-рекламное декорирование всех объектов и сооружений Богучанской ГЭС 8
Дополнительный инструментарий Чистая энергия Для медийных коммуникаций: q Карта информационных и репутационных рисков q Справки и пресс-киты - на любой случай по каждой теме! ОБЯЗАТЕЛЬНО! q Тезисно-аргументная база q Перечень контраргументов по острым и неудобным вопросам q Список спикеров с описанием их задач, компетенций, особенностей и уникальностей q Архив исторических фотографий и кинохроники Для организации пресс-мероприятий: q Пресс-центр на ГЭС q Заряженные и всегда готовые к прессе спикеры q Четкая транспортная логистика по маршруту МСК (или другой город) – Крск – Кодинск и обратно q Отдельный транспорт для передвижения по территории ГЭС и в Кодинске q Гибкая система питания q Широкие возможности по размещению 9
Пресс-туры и пресс-релизы Чистая энергия § В период с ноября 2011 года по октябрь 2012 года на Богучанскую ГЭС было организовано 14 пресстуров и индивидуальных поездок для федеральных и региональных СМИ § Общее количество посетивших станцию журналистов - 126 человек. Общее количество пресс-релизов, выпущенных за период с ноября 2011 года по октябрь 2012 года – 53. Основные темы: § монтаж и пуско-наладочные испытания оборудования, пусковые операции; § строительство плотин и система мониторинга их состояния; § результаты экспертных обследований гидротехнических сооружений; § технологические операции, предусматривающие подъем уровня водохранилища, гидрологические режимы; § набор и обучение персонала, необходимого для эксплуатации первых гидроагрегатов новой ангарской ГЭС; § установка оборудования, необходимого для защиты плотины от плавающей в водохранилище древесины; § социальные мероприятия, проводимые Рус. Гидро в городе гидростроителей и гидроэнергетиков Кодинске; § памятные и юбилейные даты, связанные завершением или началом важнейших событий на стройплощадке (30 лет со дня укладки первого кубометра бетона в плотину Богучанской ГЭС, 25 лет со дня перекрытия Ангары в створе строительства станции). 10
Официальные интернет – площадки и ресурсы в Social Media Чистая энергия Специальный раздел о Богучанской ГЭС на сайте Рус. Гидро Standalone - блог Рус. Гидро Группа Рус. Гидро в Facebook Сайт Богучанской ГЭС Сообщество Рус. Гидро ВКонтакте Сообщество Рус. Гидро в ЖЖ Твиттер 11
Фотолента и архив исторических фото-видео-материалов Чистая энергия Фотоленты с кадрами строительства на сайте Рус. Гидро Архив исторических фото и видеоматериалов 12
Специальные информационные проекты Чистая энергия Серия фоторепортажей в рамках Цикл исторических очерков о Богучанская ГЭС: проект двух эпох. Специальный информационный проект богучанских гидростроителях на спецпроекта «Гидроэнергетика Сибири» на площадке интернет-издания на сайте газеты «Комсомольская правда» информационном портале Аи. Ф. ru «Сиб. фм» 13
Кинохроникальный ролик Чистая энергия К пуску станции подготовлен видеоролик из фрагментов кинохроники строительства станции в советский период Гудят сирены двухконсольных кранов над Ангарой, И днём, и ночью спор с рекой упрямой похож на бой Александра Пахмутова 14
Документальное кино Чистая энергия Накануне празднования 25 -летия со дня перекрытия реки Ангара и пуска третьего гидроагрегата Богучанской ГЭС (24 октября 2012 года) в эфир федерального телеканала «Россия-24» вышел документальный научно-популярный фильм «Богучанская ГЭС. Месторождение силы» 15
Системный телевизионный продукт (тележурнал) Чистая энергия Спецвыпуск новостной программы «Вести – Красноярск» , посвященной Богучанской ГЭС. Для расширения охвата аудитории все выпуски тележурнала размещались в специальном разделе сайта Рус. Гидро «Новости строительства Богучанской ГЭС» и на ресурсах компании в Social Media 16
Инфографика и 3 d-анимация Чистая энергия 3 d-визуализация проекта строительства Богучанской ГЭС Серия инфографических материалов о Богучанской ГЭС на страницах интернетиздания Аи. Ф. ru «Новое море Сибири» - инфографика «Сиб. фм» о водохранилище Богучанской ГЭС 17
Видеоочерки о гидростроителях Богучанской ГЭС Чистая энергия «Было, конечно, отчаяние. Честно говоря, за кусок колбасы, кусок хлеба строили мы ГЭС, денег не платили, — вспоминает председатель профкома станции Николай Ювкин. — Но бросить эту махину посредине реки — это было бы просто преступлением» . «Ехали за романтикой, красивой природой, собственным жильем и длинным рублем: водитель Бел. АЗа за полгода мог заработать на новенькую, модную по тем временам, машину «Москвич» Полжизни в тайге: строители Богучанской ГЭС о прошлом и будущем Кодинска Атмосферные видеоочерки из цикла «Люди + ГЭС = Среда обитания» на сайте одного из ведущих сибирских интернет-изданий «Тайга. инфо» 18
Образовательные видеолекции Чистая энергия Видеолекции о Богучанской ГЭС - продолжение цикла видеолекций экспертовгидроэнергетиков, который стартовал сразу после аварии на Саяно-Шушенской ГЭС. Задачи видеолекций: • популяризация гидроэнергетики и расширение знаний в области устройства и особенностей работы ГЭС; • • снятие страхов у интернет-аудитории к любому гидроэнергетическому объекту после аварии на СШГЭС; демонстрация проектных решений, направленных на минимизацию влияния ГЭС на окружающую среду. 19
Исторические радиоочерки о богучанских гидростроителях Чистая энергия • Цикл радиоочерков с воспоминаниями гидростроителей о том, как возводилась в глухой тайнге Богучанская ГЭС и город Кодинск • Герои – люди, приехавшие в 80 -х годах прошлого века по комсомольским путевкам на стройку и принимавшие непосредственное участие в сооружении ГЭС и города, а также молодое поколение гидроэнергетиков, которым предстоит эксплуатировать новую ангарскую ГЭС • Радиоочерки выходили в эфир «Радио России – Красноярск» «Богучанская ГЭС в лицах и судьбах» 20
Спецвыпуск корпоративного издания «Вестник Рус. Гидро» Чистая энергия 21
Социально-благотворительные инициативы Рус. Гидро в городе гидроэнергетиков и гидростроителей Кодинске Чистая энергия Поддержка учреждений образования и здравоохранения Проекты культурнодосугового развития Детскому центру дополнительного образования подарен новый интернеткласс Организована серия спектаклей и концертов для детей и взрослых с участием актеров московских театров Для родильного отделения районной больницы приобретен комплект современного медицинского оборудования 25 октября 2012 года состоялся городской праздник концерт, посвященный завершению строительства Богучанской ГЭС и 25 летнему юбилею перекрытия Ангары Инновационные образовательные программы Создан специальный энергокласс, который призван стать для учащихся 9 - 11 классов первой ступенькой к успешному осуществлению карьеры энергетика. Проведены проектно-методические семинары для учителей профориентации школьников в гидроэнергетическую отрасль, лекции для учащихся старших классов, интересующихся гидроэнергетикой и ВИЭ. Школам переданы комплекты учебных пособий (настольные игры и анимационные фильмы)
Количественные результаты Чистая энергия Общее количество публикаций - почти 5000. Из них: • в федеральных СМИ - более 1200 • в региональных СМИ - более 2500 • на ТВ и радио - более 47 сюжетов • в интернет-СМИ и информационных агентствах - более 3200 сообщений • в печатных СМИ (газеты и журналы) - более 500 23
Чистая энергия™ 24
Скачать презентацию Чистая энергия Богучанская ГЭС Время вперед Проект ОАО
РусГидро_БоГЭС_2304 1.pptx