Чи є ефективною реклама в соціальних мережах?
Середній час, проведений користувачем в соціальній мережі в день (хв: сек) 21: 48 58: 31 45: 00 дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Сервіс Таргет@Mail. ru Таргет@Mail. Ru – сервіс, який дозволяє розміщати текстово-графічні оголошення на проектах Mail. Ru Group з оплатою за клік. Однокласники Проекти Mail. ru: • • Мой Мир; Ответы; Здоровье; … та інші.
Охоплення української аудиторії - ТОП 8 сайтів Megogo Ukr. net Facebook Wikipedia Яндекс ВКонтакте 11, 6 млн користувачів місячне охоплення 64% Mail. Ru Group Google 0% 20% 40% 60% дані дослідження Gemius Fusion 03/14
Рекламна кампанія на прикладі ТМ “АЛЛО”
Задачі • Основна задача рекламної кампанії – отримати максимум конверсій (продані мобільні телефони). • Вторинна задача – охоплення максимального трафіку, креатив.
Стартові параметри Бюджет: 5 000 руб; Цільова аудиторія: без обмежень; Термін: 19 днів (12. 02 -19. 02 і 05. 03 -18. 03. 2014); Таргетинг: Україна; Майданчики: Однокласники, Мой. Мір, контентпроекти Mail. ru; • Креатив: без обмежень; • • •
Що рекламували?
Сторінка приземлення HTC One mini
Сторінка приземлення Sony Xperia C
Таргетинги Використовувалися різні комбінації таргетингів, а саме: • • • Стать; Вік; Інтереси; Географія; Дні народження. Показники для оцінки ефективності – кількість проданих телефонів.
Таргетинги. Ефективність Стать, вік: • Окремо чоловіки, окремо жінки; • Окремо вікові групи для них; • Окремі креативи оголошень. Інтереси: • Використовувався один інтерес – «Покупки. Комп'ютери і портативна електроніка» .
Таргетинги. Ефективність Географія: • На територію всієї України; • На міста, в яких є представництва «АЛЛО» (Харків , Київ, Дніпропетровськ, Донецьк, Одеса). Дні народження: • Таргетинг на іменинників за 1 тиждень до дня народження.
Тексти оголошень • В заголовку оголошень використовувалися назви смартфонів; • Тексти оголошень без вказання переваг: “Ціна”, “Безкоштовна доставка”; • Заклик до дії: “Подарунок до 8 березня”.
Оголошення для HTC One mini *CTR = 0, 039% CTR = 0, 042% CTR = 0, 027% CTR = 0, 047% CTR = 0, 029% CTR = 0, 032% CTR = 0, 057% * Взятий найвищий показник CTR.
Оголошення для Sony Xperia C *CTR = 0, 041% CTR = 0, 045% CTR = 0, 031% CTR 0, 041% CTR = 0, 042% CTR = 0, 034% CTR = 0, 033% * Взятий найвищий показник CTR.
Результати • • • Витрачено: 4999, 28 руб. Кліки: 1 884 Ціна кліка: 2, 63 руб/клік Покази: 5 165 259 CTR: 0, 036% Конверсії: 6 на момент закінчення кампанії. На сьогодні 10. В період з 7 -го по 10 -е березня покупку здійснили 2 жінки і 4 чоловіка.
Результати (витрачено/продано) • Витрачено: 1 666, 43 грн (4 999, 28 руб); • Продано телефонів: 6 штук (+4); • Продано на суму: 18 618 грн (на момент завершення кампанії); • Продано всього: 29 822 грн.
Загальні висновки Що вплинуло на досягнутий результат: • Створення різних комбінацій таргетингів; • Персоналізація креативів для кожної з груп; • Безперервний аналіз результатів, дослідження впливу нових креативів і налаштувань, експериментальні методи.
Чи є ефективною реклама в соціальних мережах? 1+1=2 : )
https: //target. mail. ru/
Запрошуємо до співпраці! Костянтин Косоноцький Аккаунт менеджер Таргет@Mail. ru E-mail: kk@t-sell. com. ua