Через социальные медиа – в средства массовой информации:

Через социальные медиа – в средства массовой информации: как общаться с журналистами, чтобы быть интересными. Анастасия Русина Заведующий сектором по работе со СМИ

Зачем?

Способы связи с журналистами • Пресс-релизы, официальные письма; • Подписка на новости с сайта; • Пресс-конференции и брифинги; • Телефонные звонки; • Личное общение; • Социальные сети.

Плюсы работы с журналистами в соцсетях • • Моментальный контакт, Аккаунт о многом говорит, Легкое знакомство, Необязательно высылать подробный релиз, • Можно прикрепить документы, • Общение возобновляется в удобный момент, • Быстрое распространение информации.

Минусы общения с журналистами в соцсетях • Отсутствие визуального образа собеседника; • Легко проигнорировать сообщение, отложить решение; • Не всегда удается точно объяснить мысль, недосказанность, неполнота; • Возможна утечка или неверная трактовка информации; • Не всегда есть возможность оперативно решить сложный вопрос.

Ваша группа

не СМИ

СМИ

Аккаунты изданий в соцсетях

Принципы общения пиарщика с журналистами • Готовность к диалогу в любой момент; • Стремление помочь, надежность как партнера; • Доброжелательность и оптимистичность; • Честность; • Грамотное разделение информации на служебную и открытую; • Умение сохранять и расширять связи.

Пресс-релиз • Информационный повод, • Факты и комментарии, • Грамотность, доступный стиль изложения, • Заголовок и лид, • Принцип перевернутой пирамиды, • Удачный бэкграунд, • Подпись и контакты, • Аудиовизуальные материалы.

Задание • Написать короткую информацию-анонс; • Найти в соцсетях незнакомого ранее Вам журналиста; • Договориться с ним о публикации материала по вашему релизу.