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Chapter 4 Individual and Market Demand 個人與市場需求 Chapter 4 1 Chapter 4 Individual and Market Demand 個人與市場需求 Chapter 4 1

本章討論主題 n 4. 1 個人需求線的導出 n 4. 2 所得與替代效果 n 4. 3 市場需求 n 本章討論主題 n 4. 1 個人需求線的導出 n 4. 2 所得與替代效果 n 4. 3 市場需求 n 4. 4 消費者剩餘 n 4. 5 網路外部性 n 4. 6 實證研究 Chapter 4 2

4. 1 從無異曲線導出需求線 n 某物的『價格』改變 n 預算線變動 n 與不同的無異曲線相切 n 切點對應的, 即是該物的『需求量』 n 『價格』與『需求量』的關係=需求線 4. 1 從無異曲線導出需求線 n 某物的『價格』改變 n 預算線變動 n 與不同的無異曲線相切 n 切點對應的, 即是該物的『需求量』 n 『價格』與『需求量』的關係=需求線 Chapter 4 3

Effect of a Price Change Clothing (units per month) Assume: • I = $20 Effect of a Price Change Clothing (units per month) Assume: • I = $20 PC = $2 • PF = $2, $1, $. 50 10 A 6 U 1 5 D B U 3 4 三條無異曲線 (滿足. IC. 特性) 三個切點 U 2 4 Chapter 4 12 20 Food (units per month) 4

Effect of a Price Change 價格消費線 Price-Consumption Curve Clothing (units per month) A 6 Effect of a Price Change 價格消費線 Price-Consumption Curve Clothing (units per month) A 6 Price-Consumption Curve U 1 5 D B U 3 4 U 2 4 Chapter 4 12 20 Food (units per month) 5

Effect of a Price Change Price of Food PF 與 QF 的關係, 就是F的需求線 E Effect of a Price Change Price of Food PF 與 QF 的關係, 就是F的需求線 E $2. 00 PF QF G $1. 00 Demand Curve $. 50 H $2 4 $1 12 $. 5 20 4 Chapter 4 12 20 Food (units per month) 6

需求線 需求線的兩大特性 1) 需求線上的不同點, 效用水準不同 (看前面的圖, PF下跌, 效用提高) 2) 需求線各點, 都是效用最大點: 對應 不同的條件, 都是 需求線 需求線的兩大特性 1) 需求線上的不同點, 效用水準不同 (看前面的圖, PF下跌, 效用提高) 2) 需求線各點, 都是效用最大點: 對應 不同的條件, 都是 MRS=價格比 (看下圖) Chapter 4 7

價格變動, 導出需求線 Price of Food 當F的價格下降, Pf/Pc 下降, MRS 也跟著下降 E $2. 00 • 價格變動, 導出需求線 Price of Food 當F的價格下降, Pf/Pc 下降, MRS 也跟著下降 E $2. 00 • E: Pf/Pc =2/2=1 = MRS • G: Pf/Pc =1/2=. 5 = MRS • H: Pf/Pc =. 5/2=. 25=MRS G $1. 00 Demand Curve $. 50 H 4 Chapter 4 12 20 Food (units per month) 8

需求價格 n 需求線上每一點, 都是 MUF/MUC=PF/PC n 也就是: (用貨幣代替C) MUF/MUM=PF n MBF=PF, 邊際效益=邊際效用的貨幣 值 n 需求價格 n 需求線上每一點, 都是 MUF/MUC=PF/PC n 也就是: (用貨幣代替C) MUF/MUM=PF n MBF=PF, 邊際效益=邊際效用的貨幣 值 n 亦即需求價格, 消費者願付的最高價格 n 需求價格-實際支付=消費者剩餘 Chapter 4 9

所得變動 n 所得增加 n 預算線平行外移 n 與較高的無異曲線相切 n 形成所得消費線 (Income Consumtion curve) Chapter 4 所得變動 n 所得增加 n 預算線平行外移 n 與較高的無異曲線相切 n 形成所得消費線 (Income Consumtion curve) Chapter 4 10

所得變動 所得消費線 Clothing (units per month) Assume: Pf = $1 Pc = $2 I 所得變動 所得消費線 Clothing (units per month) Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 7 D 5 U 2 B 3 U 1 A 4 Chapter 4 10 16 Income-Consumption Curve U 3 假設兩物都是 正常財的 ICC (正斜率, 不一定直線) Food (units per month) 11

所得變動, 需求線移動 Price of food 價格不動, 所得增加 (from $10 to $20 to $30), 需求線外移 所得變動, 需求線移動 Price of food 價格不動, 所得增加 (from $10 to $20 to $30), 需求線外移 E $1. 00 G H D 3 D 2 D 1 4 Chapter 4 10 16 Food (units per month) 12

所得改變 正常財 (normal goods) 劣等財 (inferior goods) n 如果 ICC 正斜率, 則兩物都是正常財: u n 所得改變 正常財 (normal goods) 劣等財 (inferior goods) n 如果 ICC 正斜率, 則兩物都是正常財: u n 若ICC後彎成負斜率, 則橫軸是劣等財 u n (兩物)需求的所得彈性均為正 該物需求的所得彈性為負 若ICC前曲成負斜率, 則縱軸是劣等財 u Chapter 4 該物需求的所得彈性為負 13

H物品 由正常財轉變成劣等財 Steak 15 (units per month) Income-Consumption Curve C AB 階段, 兩物均為正常財 10 H物品 由正常財轉變成劣等財 Steak 15 (units per month) Income-Consumption Curve C AB 階段, 兩物均為正常財 10 U 3 BC 階段, H 由正常財 變成劣等財 B 5 U 2 A U 1 5 Chapter 4 10 20 Hamburger 30 (units per month) 14

縱軸為劣等財 Steak (units per month) 由此可證,兩物模型中, 不可能兩物皆為劣等財 Hamburger (units per month) Chapter 4 15 縱軸為劣等財 Steak (units per month) 由此可證,兩物模型中, 不可能兩物皆為劣等財 Hamburger (units per month) Chapter 4 15

所得變動 n 恩格爾曲線 (Engel Curves) 1) 所得(縱軸)與消費量(橫軸)的關係 2) The Engel curve 斜率正, 正常財 3) 所得變動 n 恩格爾曲線 (Engel Curves) 1) 所得(縱軸)與消費量(橫軸)的關係 2) The Engel curve 斜率正, 正常財 3) The Engel curve 斜率負, 劣等財 Chapter 4 16

Engel Curves (注意兩軸) Income ($ per month) 30 正常財 20 10 0 Chapter 4 Engel Curves (注意兩軸) Income ($ per month) 30 正常財 20 10 0 Chapter 4 4 8 12 16 Food (units per month) 17

Engel Curves恩格爾曲線 Income ($ per month) 30 劣等財 一物是正常財或 劣等財, 因人, 因時, 因地而異, 沒有定性 Engel Curves恩格爾曲線 Income ($ per month) 30 劣等財 一物是正常財或 劣等財, 因人, 因時, 因地而異, 沒有定性 20 正常財 10 0 Chapter 4 4 8 12 16 Food (units per month) 18

美國的消費支出 所得組群 Less than 1, 000$10, 000 19, 000 支出項目 30, 000 - 40, 美國的消費支出 所得組群 Less than 1, 000$10, 000 19, 000 支出項目 30, 000 - 40, 00039, 000 49, 000 947 1274 1514 2054 2654 1116 1725 2253 3243 4454 5793 租屋 劣等財 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266 健康 必需品 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642 食物 2656 4109 4888 5429 6220 8279 衣著 必需品 859 978 1363 1772 1778 2614 50, 000 - 70, 00069, 000 and above 4300 3442 娛樂 700 20, 00029, 000 自有房屋 Chapter 4 3385 9898 19

美國家庭的年消費支出 (娛樂) (租屋) (醫療) Chapter 4 20 美國家庭的年消費支出 (娛樂) (租屋) (醫療) Chapter 4 20

醫療 娛樂 租屋 Chapter 4 21 醫療 娛樂 租屋 Chapter 4 21

台灣家庭收支調查 五等分位可支配所得 292, 113 538, 584 743, 888 1, 005, 274 1, 799, 733 台灣家庭收支調查 五等分位可支配所得 292, 113 538, 584 743, 888 1, 005, 274 1, 799, 733 保健醫療支出 47, 071 66, 024 83, 065 96, 023 120, 951 房租及水費支出 81, 770 116, 452 132, 553 158, 654 212, 351 娛樂及文化支出 23, 726 57, 773 84, 559 113, 960 174, 575 煙草支出 4, 125 6, 156 6, 724 7, 399 6, 664 2002台灣家庭收支調查表 6 Chapter 4 22

台灣的恩格爾曲線 Chapter 4 23 台灣的恩格爾曲線 Chapter 4 23

台灣的恩格爾曲線 Chapter 4 24 台灣的恩格爾曲線 Chapter 4 24

另一 物的價格變動 Substitutes 替代品 vs. Complements 互補品 1) 一物價格升, 另一物需求增 替代 品 u 2) 另一 物的價格變動 Substitutes 替代品 vs. Complements 互補品 1) 一物價格升, 另一物需求增 替代 品 u 2) 一物價格升, 另一物需求減 互補品 u 3) e. g. movie tickets and video rentals e. g. gasoline and motor oil 一物價格變動不改變另一物需求 (兩物之間為)獨立品 (independent) Chapter 4 25

替代品與互補品 n 如果 價格消費線(PCC) 是負斜率, 兩物為替代品 n 如果 價格消費線(PCC) 是正斜率, 兩物為互補品 Chapter 4 26 替代品與互補品 n 如果 價格消費線(PCC) 是負斜率, 兩物為替代品 n 如果 價格消費線(PCC) 是正斜率, 兩物為互補品 Chapter 4 26

4. 2 所得與替代效果 Income and Substitution Effects n 價格效果 = 替代效果 + 所得效果 n 4. 2 所得與替代效果 Income and Substitution Effects n 價格效果 = 替代效果 + 所得效果 n 替代效果: 用較便宜替代較貴的 n 所得效果: 一物降價, 消費者購買力增 (購買力=實質所得) Chapter 4 27

無異曲線圖上的所得與替代效果 n 替代效果 (Substitution Effect) 1. 替代效果 是效用維持不變下, 一物 價格變動造成的消費改變. 2. 當價格下跌, 替代效果是使需求量 增加. 無異曲線圖上的所得與替代效果 n 替代效果 (Substitution Effect) 1. 替代效果 是效用維持不變下, 一物 價格變動造成的消費改變. 2. 當價格下跌, 替代效果是使需求量 增加. Chapter 4 28

無異曲線圖上的所得與替代效果 n 所得效果 (Income Effect) 1. 所得效果 是價格不變下, 所得增加引起消 費改變的效果. 2. 當所得增加, 所得效果可能使需求量增加 (正常財), 無異曲線圖上的所得與替代效果 n 所得效果 (Income Effect) 1. 所得效果 是價格不變下, 所得增加引起消 費改變的效果. 2. 當所得增加, 所得效果可能使需求量增加 (正常財), 也可能減少(劣等財). 3. 劣等財的效果, 通常小於替代效果; 換言 之, Giffen Goods 很少可能. Chapter 4 29

正常財 (Normal Good) Clothing (units per month) R 當 F 的價格下跌, 消費者增加 F 的 正常財 (Normal Good) Clothing (units per month) R 當 F 的價格下跌, 消費者增加 F 的 消費量F 1 F 2, 即從 A 點到 B 點. C 1 如果把實質所得 (即, 滿足程度) 固定, 單純改變價格, 即得到 替代效果 F 1 E (即從 A 點到 D點). A D C 2 B U 2 Substitution Effect O Chapter 4 F 1 Total Effect 剩下的 EF 2 就是 所得效果 (即從 D 點到 B 點), 因為這是維持相對價格不變, 但改變 (此處為增加) 購買力. U 1 E S F 2 T Income Effect Food (units per month) 30

劣等財 (Inferior Good) Clothing (units per month) R PF下跌, 如F是劣等財, 所得效果 (EF 2) 會使 劣等財 (Inferior Good) Clothing (units per month) R PF下跌, 如F是劣等財, 所得效果 (EF 2) 會使 QF 減少. 但是, 這裡 (通常) 替代效果大於所得效果 (F 1 E > EF 2). A B U 2 D Substitution Effect O F 1 Total Effect Chapter 4 U 1 F 2 E S T Food (units per month) Income Effect 31

季芬財 (Giffen Good) Clothing (units per month) R 當劣等財的 所得效果 (EF 2, 即從D點到B點) 大於替代效果 季芬財 (Giffen Good) Clothing (units per month) R 當劣等財的 所得效果 (EF 2, 即從D點到B點) 大於替代效果 (F 1 E, 即從Q點到B點), 就稱為季芬財. B A D Income Effect Substitution Effect O Chapter 4 F 2 F 1 U 1 E S T Food (units per month) 32

季芬財 (Giffen Good) n 需求法則的例外 1. 理論上, 負的所得效果可能大於 替代效果, 使需求線成為正斜率. 2. 但實際上, 這很少發生. 只有當那劣等財是 季芬財 (Giffen Good) n 需求法則的例外 1. 理論上, 負的所得效果可能大於 替代效果, 使需求線成為正斜率. 2. 但實際上, 這很少發生. 只有當那劣等財是 必需品, 而且消耗了消費者絕大部分的所得 時, 才可能. 3. 例如, I=$100, 甘藷價格=$0. 6時, 消費$60, 米消費$20 (其餘消費$20), 現在漲為$0. 65. Chapter 4 33

例子: 汽油稅效果, 退稅 (Rebate) n Assume l l Income = $9, 000 l n 例子: 汽油稅效果, 退稅 (Rebate) n Assume l l Income = $9, 000 l n Ped = -0. 5 Price of gasoline = $1 退稅 l 900加侖 x $0. 5 =$450 (要$600才能回到 1200) l 所得彈性 = 0. 3 l 汽油消費增加 900 x (0. 3 x 5=1. 5) = 13. 5 Chapter 4 34

Effect of a Gasoline Tax With a Rebate Expenditures On Other Goods ($) F Effect of a Gasoline Tax With a Rebate Expenditures On Other Goods ($) F After Gasoline Tax Plus Rebate A • $. 50 Excise Tax • Gasoline = 900 gallons • $450 REBATE • New budget line • Consumer is worse off After Gasoline Tax H C • Gasoline = 1200 gallons • Other expenditures = $7800 E U 2 U 3 U 1 900 913. 5 1200 Chapter 4 D J B Original Budget Line Gasoline Consumption (gallons/year) 35

4. 3 市場需求 Market Demand 從個人需求到市場需求 n 市場需求線 l 水平加總個人需求線, 得到市場需求線, (因為數量在橫軸). n 隨時消費者人數增加, 4. 3 市場需求 Market Demand 從個人需求到市場需求 n 市場需求線 l 水平加總個人需求線, 得到市場需求線, (因為數量在橫軸). n 隨時消費者人數增加, 市場需求線右移 Chapter 4 36

Determining the Market Demand Curve Price Individual A Individual B Individual C Market ($) Determining the Market Demand Curve Price Individual A Individual B Individual C Market ($) (units) 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6 Chapter 4 37

Summing to Obtain a Market Demand Curve Price 5 水平加總個人需求線 即得市場需求線 4 3 Market Summing to Obtain a Market Demand Curve Price 5 水平加總個人需求線 即得市場需求線 4 3 Market Demand 2 1 0 Chapter 4 DA 5 DB 10 DC 15 20 25 30 Quantity 38

Market Demand n 需求彈性. Chapter 4 39 Market Demand n 需求彈性. Chapter 4 39

需求彈性 n 需求彈性 > 1 l Ep 大於 1 (絕對值) 時, 數量變動大於價格 l % 需求彈性 n 需求彈性 > 1 l Ep 大於 1 (絕對值) 時, 數量變動大於價格 l % Q > % P 總支出 (賣方之總收益, PQ) 將因價 格提高而降低 (因為 P 與 Q 反向變動) l 因此, l 相反, 若彈性小於 1, 則PQ與P同向變動 l 若彈性=1, Chapter 4 則P變動時, PQ不變 40

需求彈性與總支出 當價格提高, 當價格下降, 彈性 總支出: Inelastic (Ep <1) 總支出: 增加 減少 Unit Elastic (Ep 需求彈性與總支出 當價格提高, 當價格下降, 彈性 總支出: Inelastic (Ep <1) 總支出: 增加 減少 Unit Elastic (Ep = 1) 不變 不變 Elastic (Ep >1) 增加 Chapter 4 減少 41

Market Demand n 點彈性 (Point elasticity) Chapter 4 42 Market Demand n 點彈性 (Point elasticity) Chapter 4 42

Market Demand n 點彈性的問題 l 當實際價格變動時, 計算點彈性會有起始 點的問題. l 用變動前或變動後為分母, 計算結果不同. Chapter 4 43 Market Demand n 點彈性的問題 l 當實際價格變動時, 計算點彈性會有起始 點的問題. l 用變動前或變動後為分母, 計算結果不同. Chapter 4 43

Market Demand 點彈性 (例子) n Assume l l 價格變動百分比: $2/$8 = 25% or $2/$10 Market Demand 點彈性 (例子) n Assume l l 價格變動百分比: $2/$8 = 25% or $2/$10 = 20% l n 價格從 8$ 上升到 $10, 需求量從 6 減為 4 數量變動百分比: -2/6 = -33. 33% or -2/4 = -50% 需求彈性哪個對? -33. 33/. 25 = -1. 33 Chapter 4 or -. 50/. 20 = -2. 54 44

Market Demand n 弧彈性 (Arc elasticity) Chapter 4 45 Market Demand n 弧彈性 (Arc elasticity) Chapter 4 45

Market Demand n 弧彈性 (An Example) Chapter 4 46 Market Demand n 弧彈性 (An Example) Chapter 4 46

市場需求線 An Example: The Aggregate Demand For Wheat n The demand for U. S. 市場需求線 An Example: The Aggregate Demand For Wheat n The demand for U. S. wheat is comprised of domestic demand export demand. Chapter 4 47

The Aggregate Demand For Wheat n The domestic demand for wheat is given by The Aggregate Demand For Wheat n The domestic demand for wheat is given by the equation: l n QDD = 1, 465 - 88 P The export demand for wheat is given by the equation: l Chapter 4 QDE = 1344 - 138 P 48

The Aggregate Demand For Wheat n Domestic demand is relatively price inelastic (-0. 2), The Aggregate Demand For Wheat n Domestic demand is relatively price inelastic (-0. 2), while export demand is more price elastic (-0. 4). Chapter 4 49

The Aggregate Demand For Wheat Price ($/bushel) 20 18 16 Total world demand is The Aggregate Demand For Wheat Price ($/bushel) 20 18 16 Total world demand is the horizontal sum of the domestic demand AB and export demand CD. A 14 12 10 8 C E Total Demand 6 4 Export Demand 2 0 Chapter 4 1000 Q=2809 -226 P for EF Domestic Demand D B 2000 F 3000 Wheat(million bushels/yr. ) 4000 50

4. 4 消費者剩餘 Consumer Surplus n 消費者剩餘 (Consumer Surplus) l 消費者最高願意支出, 超過實際支出的差 額, 就是消費者剩餘. 4. 4 消費者剩餘 Consumer Surplus n 消費者剩餘 (Consumer Surplus) l 消費者最高願意支出, 超過實際支出的差 額, 就是消費者剩餘. l 需求線上的價格, 即需求價格, 也就是 消費者願付之最高價格 Chapter 4 51

Consumer Surplus Price ($ per ticket) The consumer surplus of purchasing 6 concert tickets Consumer Surplus Price ($ per ticket) The consumer surplus of purchasing 6 concert tickets is the sum of the surplus derived from each one individually. 20 19 18 17 16 15 14 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 Market Price 13 0 Chapter 4 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets 52

Consumer Surplus n 如果變動的單位量減少, 階梯 狀的需求線會慢慢變成連續的. Chapter 4 53 Consumer Surplus n 如果變動的單位量減少, 階梯 狀的需求線會慢慢變成連續的. Chapter 4 53

Consumer Surplus Price ($ per ticket) Consumer Surplus for the Market Demand 20 19 Consumer Surplus Price ($ per ticket) Consumer Surplus for the Market Demand 20 19 18 17 16 Consumer Surplus 15 14 Market Price 13 Demand Curve Actual Expenditure 0 Chapter 4 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets 54

Consumer Surplus n 結合消費者剩餘與生產者的利潤, 可以 知道: 1) 不同市場結構的成本效益 2) 公共政策如何改變消費者與 廠商的行為 Chapter 4 55 Consumer Surplus n 結合消費者剩餘與生產者的利潤, 可以 知道: 1) 不同市場結構的成本效益 2) 公共政策如何改變消費者與 廠商的行為 Chapter 4 55

例子: 清潔空氣的價值 n Air is free in the sense that we don’t pay to 例子: 清潔空氣的價值 n Air is free in the sense that we don’t pay to breathe it. n The Clean Air Act was amended in 1970. n Question: Were the benefits of cleaning up the air worth the costs? Chapter 4 56

The Value of Clean Air n People pay more to buy houses where the The Value of Clean Air n People pay more to buy houses where the air is clean. n Data for house prices among neighborhoods of Boston and Los Angeles were compared with the various air pollutants. Chapter 4 57

Valuing Cleaner Air Value ($ per pphm of reduction) 2000 A 1000 0 Chapter Valuing Cleaner Air Value ($ per pphm of reduction) 2000 A 1000 0 Chapter 4 5 The shaded area gives the consumer surplus generated when air pollution is reduced by 5 parts per 100 million of nitrous oxide (亞硝酸氧化物 ) at a cost of $1000 per part reduced. 10 NOX (pphm) Pollution Reduction 58

4. 5 網路外部性 Network Externalities n 以上我們假設消費者之間相互獨立, 即 各自效用互不影響. n 實際上, 消費者之間的需求是有互動關 係的, 即別人的消費會影響您的購買量 4. 5 網路外部性 Network Externalities n 以上我們假設消費者之間相互獨立, 即 各自效用互不影響. n 實際上, 消費者之間的需求是有互動關 係的, 即別人的消費會影響您的購買量 n 這時, 我們就稱之為網路外部性 n 網路外部性 有正有負 Chapter 4 59

網路外部性 (Network Externalities) n 正的網路外部性 (positive network externality) 是當別人消費增加時, 您 的消費會跟著增加. n 負的網路外部性 (negative 網路外部性 (Network Externalities) n 正的網路外部性 (positive network externality) 是當別人消費增加時, 您 的消費會跟著增加. n 負的網路外部性 (negative network externalities) 相反. Chapter 4 60

網路外部性 (Network Externalities) n 隨波逐流效果 (The Bandwagon Effect; 西瓜偎大邊; 同儕效應) l 喜歡跟別人一樣, 或追求時尚. l 網路外部性 (Network Externalities) n 隨波逐流效果 (The Bandwagon Effect; 西瓜偎大邊; 同儕效應) l 喜歡跟別人一樣, 或追求時尚. l 這通常是行銷 (marketing) 或廣告 (advertising) 的目的 (e. g. toys, clothing, 葡式蛋塔; 電子雞; 電子娃娃; ……). Chapter 4 61

正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 20 Chapter 4 D 40 正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 20 Chapter 4 D 40 D 60 D 80 D 100 40 60 80 When consumers believe more people have purchased the product, the demand curve shifts further to the right. 100 Quantity (thousands per month) 62

正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 80 D 100 The market demand curve is found by joining the points on the individual demand curves. It is relatively more elastic. Demand 20 Chapter 4 40 60 80 100 Quantity (thousands per month) 63

正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 80 D 100 假設價格從 $30 降到 $20. 如果沒有 同儕效應, 需求量將只增加到 48 $30 $20 Demand Pure Price Effect 20 Chapter 4 40 48 60 80 100 Quantity (thousands per month) 64

正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D 20 D 40 D 60 D 80 D 100 但是, 當消費者人數增加, 它會變成流行時尚, 造成需求增加 (需求線右移), 以致需求量倍增的 同儕效果. $30 $20 Demand Pure Price Effect Bandwagon Effect 20 Chapter 4 40 48 60 80 100 Quantity (thousands per month) 65

網路外部性 (Network Externalities) n 特立獨行效果 (The Snob Effect; 標新立異效果; 叛 逆效應) l snob effect 網路外部性 (Network Externalities) n 特立獨行效果 (The Snob Effect; 標新立異效果; 叛 逆效應) l snob effect 的網路外部效果是負的. n The snob effect 是喜歡 與眾不同. n 這種物品是別人消費多了, 就不稀罕, 我就減少消費, 需求減少(需求線左移). Chapter 4 66

負的網路外部性: Snob Effect Price ($ per unit) Demand $30, 000 Originally demand is D 負的網路外部性: Snob Effect Price ($ per unit) Demand $30, 000 Originally demand is D 2, when consumers think 2000 people have bought a good. However, if consumers think 4, 000 people have bought the good, demand shifts from D 2 to D 6 and its snob value has been reduced. $15, 000 D 2 D 4 D 8 2 Chapter 4 4 6 8 Pure Price Effect D 6 14 Quantity (thousands per month) 67

負的網路外部性: Snob Effect Price ($ per unit) The demand is less elastic and as 負的網路外部性: Snob Effect Price ($ per unit) The demand is less elastic and as a snob good its value is greatly reduced if more people own it. Sales decrease as a result. Examples: Rolex watches and long lines at the ski lift. Demand $30, 000 Net Effect Snob Effect $15, 000 D 2 D 4 D 8 2 Chapter 4 4 6 8 Pure Price Effect D 6 14 Quantity (thousands per month) 68

電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 n 正的回饋外部性的例子Examples of Positive Feedback Externalities l 電話 l Mainframe l Microsoft 電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 n 正的回饋外部性的例子Examples of Positive Feedback Externalities l 電話 l Mainframe l Microsoft computers: 1954 - 1965 Windows PC, Word, Excel l Fax-machines, Chapter 4 e-mail, internet 69

電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 n 電話、email、word 等這些正向 網路外部效果, 與電子雞、萄式蛋 塔等, 雖然效果相同, 但實質有很 大差異 n 但差異在哪裡呢? 就是說, 電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 n 電話、email、word 等這些正向 網路外部效果, 與電子雞、萄式蛋 塔等, 雖然效果相同, 但實質有很 大差異 n 但差異在哪裡呢? 就是說, 從理論 上, 如何區別這兩種外部性? Chapter 4 70

第四章 個人與市場需求 結束 謝謝收看 Chapter 4 71 第四章 個人與市場需求 結束 謝謝收看 Chapter 4 71