Цены Ценообразование
Цена— денежное выражение стоимости товара, работы или услуги или сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу на основе взаимной договоренности.
Основные функции цен • сбалансированности спроса и предложения; • планово-учетная (цены на установленную дату); • стимулирующая (воздействие на производство и потребление); • распределительная (распределение и перераспределение национального дохода); • рационального размещения производства (продажи).
Отпускная цена изготовителя Оптовая цена посредника Розничная цена НДС на цену торговых организаций Прибыль торговых организаций Посредническая надбавка Издержки торговых организаций НДС на цену посредника Прибыль посредника Косвенные налоги Издержки (себестоимость) посредника НДС Цена изготовителя Акциз Прибыль Полная себестоимость изготовления и реализации Основные элементы цены при формировании видов цен Элементы цены Торговая надбавка
Ценообразование комплексный - это процесс, учитывающий большое количество факторов: политику и задачи предприятия, результаты маркетинговых исследований, действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство и другие нормативно-правовые акты.
Этапы установления цен • постановка задач ценообразования; • определение спроса; • анализ цен и товаров конкурентов; • выбор метода ценообразования; • установление цены.
Ценовая политика предприятия — это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях
цели ценовой политики • обеспечение выживаемости; • максимизация прибыли; • удержание рынка.
Ценовые стратегии — обоснованный выбор из нескольких вариантов цены (или перечня цен), направленный на достижение максимальной (нормативной) прибыли для фирмы на рынке в рамках планируемого периода.
Ценовые стратегии • дифференцированного ценообразования; • конкурентного ценообразования; • ассортиментного ценообразования.
Стратегии дифференцированного ценообразо • ценовая стратегия скидки на втором рынке • ценовая стратегия периодической скидки • ценовая стратегия «случайной скидки»
Стратегии конкурентного ценообразования • ценовая стратегия проникновения на рынок; • ценовая стратегия по «кривой освоения» ; • ценовая стратегия сигнализирования • ценовая географическая стратегия
Стратегии ассортиментного ценообразования • ценовая стратегия «набор» ; • стратегия смешанных наборов; • ценовая стратегия «комплект» ; • ценовая стратегия «выше номинала» ; • ценовая стратегия «имидж»
Ценовая система — это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков.
Дифференциация цен • по отраслям и сферам обслуживания экономики; • по степени участия государства в процессе ценообразования; • по стадиям ценообразования; • по транспортной составляющей; • по характеру ценовой информации.
Дифференциация цен но отраслям и сферам обслуживан эконо мики • оптовые цены на продукцию промышленности; • закупочные цены на продукцию сельского хозяйства ; • цены на продукцию строительства; • тарифы грузового и пассажирского транспорта; • цены на потребительские товары • тарифы на услуги.
Дифференциация цен по степени уч государства в процессе ценообразов • рыночная цена (свободные, монопольные и демпинговые); • регулируемая предельные). цена (фиксированные и
Дифференциация цен по стадия ценообразования • оптовые цены изготовителя, • отпускные оптовые цены, • оптовые цены закупки • розничные цены
Дифференциация цен по транспортной составля • франко-склад поставщика, • франко-станция отправления, • франко-вагон станции назначения, • франко-станция назначения, • франко-склад потребителя
Дифференциация цен по характеру содержащейс них ценовой информации • аукционные, • биржевые, • справочные цены, • цены фактических сделок • ценовые индексы
МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Затратные методы ценообразования • метод полных издержек; • метод стандартных издержек; • метод прямых издержек.
Параметрические методы ценообразования • метод удельной цены; • метод баллов; • метод регрессии.
Скачать презентацию Цены Ценообразование Цена денежное выражение стоимости товара
ценообразование.pptx