Ценообразование на железнодорожном транспорте Лектор: доцент М. А. Лякина
• Цена - важнейший атрибут товарно-денежных отношений. • Процесс ценообразования направлялся или государством или рынком. • Цена обслуживала все общественно-экономические формации кроме эпохи первобытнообщинного хозяйства. • При этом цена различалась по своей социальноэкономической природе.
Тема: Сущность и функции цен. Вопросы 1. 2. 3. Сущность и функции цен. Система цен в экономике Состав и структура цены
Сущность и функции цен. • Цена - денежное выражение значимости, полезности (ценности) товара, услуги или фактора производства в процессе обмена. • Понятие ценности товара субъективно, зависимо от вкусов, предпочтений, доходов покупателя и других факторов, лежащих на стороне спроса Цена – это денежное выражение стоимости товара. В зависимости от типа рынка покупателю или продавцу принадлежит ведущая роль в установлении приемлемого уровня цены. • Конкурентный рынок • Монопольный рынок
Сущность и функции цен. • Важно, чтобы ценообразование было функцией и рынка и государства. Экологические, политические, социальные вопросы, стимулирование ценами НТП образуют комплекс общенациональных проблем, не передаваемых полностью рынку. • Функции цен непосредственно вытекают из задач ценообразования. Теоретически рынок обеспечивает автоматическое согласование решений о спросе и предложении. Такое согласование осуществляется при равновесных ценах.
функции цен 1. Уравновешивающая функция рыночных цен. (функция балансирования спроса и предложения) • При неудовлетворенном спросе дисбаланс между товарным предложением и спросом устраняется в результате повышения цен. • При обратной ситуации, то есть при вялой конъюнктуре действует тенденция к снижению цен. • цена, выполняя уравновешивающую функцию, выступает как важнейший атрибут рынка, индикатор обратной связи рынка с производством. • Ценовые сигналы рынка позволяют согласовать, причем оперативно, планы покупателей и продавцов. Когда такое согласование достигнуто - установлена равновесная цены. • Конкретное значение равновесной цены завит от эластичности спроса и предложения по цене
функции цен 2. Координирующая функция рыночных цен. Множество рынков , взаимодействующих друг с другом Рынки потребительских товаров и услуг рынки факторов производства • • рынки капитала рынки факторов производства взаимозаменяемость (субституциональность) и взаимодополняемость (комплементарность) товаров
функции цен 2. Координирующая функция рыночных цен. В конечном счете комплементарны все товары потребительской корзины - очередной товар покупается из остатка дохода, имеющегося после приобретения предыдущего товара. Рыночные цены регулируют межотраслевые и внутриотраслевые пропорции, распределение ресурсов, перелив капитала.
функции цен 3. Стимулирующая функция рыночных цен. • Конкурентная рыночная система направляет ресурсы в производство тех товаров и услуг, в которых общество больше всего нуждается. Конкурентная среда научнотехнический прогресс временное преимущество инновационной фирмы перед конкурентами. применение техники и технологии, снижающих издержки производства Конкуренты должны следовать за передовой фирмой наилучшее обеспечение интересов потребителя и общества в целом.
3. Стимулирующая функция рыночных цен. • Цена входит в состав экономического механизма стимулирующего воздействия на производство путем установления следующих показателей: • повышенную (пониженную) рентабельность, • надбавки (скидки) к цене, • применение различных видов цен: регулируемые, расчетные, свободные и т. д. С помощью различных цен стимулируется потребление продукции. • стимулирование потребления социально-полезных (детского питания, учебников и др. ) продуктов в обществе. • ограничение социально-вредных (табачные изделия, водка и др. )
4. Учётная функция рыночных цен. • Цены позволяют осуществить учет затрат, произведенных продавцом • Понимание издержек основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. • Экономические или вменённые издержки ресурса равны его стоимости при наилучшем варианте использования. - • • Для производителя экономические издержки – 1. те выплаты, которые он должен сделать, или те доходы, которые придётся обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования по альтернативным вариантам. • 2. Далее фирма разделит издержки на внешние и внутренние. Денежные выплаты, которые она несёт в пользу поставщиков сырья, топлива и других ресурсов со стороны, образуют внешние издержки. Обычно фирма не в силах повлиять на рыночные цены за факторы производства. Поэтому сложно добиться какой-либо экономии за счёт внешних издержек.
4. Учётная функция рыночных цен. • Использование собственных ресурсов фирмы - внутренние или неявные издержки. • внутренние издержки - денежным платежам, которые могут быть получены за ресурс при наилучшем из возможных способов его применения. • . оптимальная цена для фирмы находится в зоне упущенной выгоды по реализованному варианту. • Оптимизируя цену продаж, фирма ориентируется на вменённые предельные издержки. Последние сверяются всякий раз с рыночными условиями. • Не затраты по условиям производства, а затраты по условиям спроса определяют значение рыночной цены.
2. Система цен . По характеру обслуживаемого оборота (направления хозяйственной деятельности): – Оптовые – закупочные– розничные • В зависимости от регулирования, степени конкуренции на рынке: • По способу формирования, фиксации: твердые; подвижные; скользящие • По способу получения информации об уровне цены: публикуемые; справочные; расчетные • В зависимости от вида рынка : Цены товарных аукционов; биржевые котировки; цены торгов Свободные (цена спроса; цена предложения; цена производства); – регулируемые (предельные цены; фиксированные цены)
Система цен Группы цен по направлениям хозяйственной деятельности Промышленность : оптовая (отпускная) цена предприятия (компаний) - цена, по которой реализуется и закупается продукция промышленного предприятия Сельское хозяйство : закупочная цена - цена, по которой производятся закупки сельскохозяйственной продукции (фермеров, совхозов и т. п. ) Строительство : сметная цена (сметная стоимость) –полный перечень всех операций, расцененных по определенным нормам и нормативам прейскурантная цена - цена за единицу продукции договорная цена - цены по соглашению сторон
Система цен Группы цен по направлениям хозяйственной деятельности Транспорт : тарифы на перевозку грузов и пассажиров Торговля: розничная цена - цена, по которой товары реализуются в розничной сети Международная коммерческая деятельность: мировые цены - цены крупных экспортных или импортных сделок, совершаемых на ведущих по конкретному товару рынках
Состав и структура цены Себестоимость продукции Прибыль предприятия Акциз (по подакцизны м товарам НДС Снабженческо -сбытовая надбавка Оптовая цена предприятия Отпускная цена предприятия с НДС (покупная цена оптового посредника) Продажная цена оптового посредника (покупная цена предприятия торговли) Розничная цена Торговая надбавка
Методы ценообразования Общие подходы к установлению исходного уровня цены Рыночные клиенты Конкуренция Затраты Границы рыночной цены
Методы ценообразования При обосновании цены фирма всегда учитывает: –издержки производства и реализации продукции и соотношение переменных и постоянных затрат; – цены конкурентов и цены товаров-заменителей; – текущие и прогнозные цены сопряженных товаров; – уникальные достоинства товара; – финансовые обязательства перед государством ( в т. ч. налоги)
Методы ценообразования Ценообразование на основе затрат производства и реализации (затратный метод). Ценообразование с ориентацией на конкуренцию. Ценообразование с ориентацией на спрос. Параметрические методы ценообразования Формирование цен на услуги, связанные с потреблением продукции
Особенности ценообразования по этапам жизненного цикла товара. На стадии внедрения товара На стадии роста объемов продаж На стадии зрелости товара Стадия насыщения рынка Стадия спада
Естественная монополия D AC P 3 MR E 3 MC E 1 P 1 E 2 P 2 Q 3 Q 1 Q 2
Скачать презентацию Ценообразование на железнодорожном транспорте Лектор доцент М А
система и функции цен 2012.ppt