Ценообразование и структура рынка
Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих осо бенности организации и функционирования того или иного от раслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, — это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты считают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии ры ночных структур исходя из нескольких базовых параметров — признаков отраслевого рынка.
Ценообразование на рынке совершенной конкуренции Совершенная (чистая) конкуренция – это соперничество многочисленных производителей, при котором влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию рынка настолько мало, что им можно пренебречь. В условиях совершенной конкуренции существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт.
Конкуренция является совершенной при наличии следующих условий: 1. Очень большое число независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высоко организованном рынке. Примером служат фондовая биржа и рынок иностранных валют; 2. Стандартизированная продукция. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулирования сбыта; 3. Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы – свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.
4. «Соглашающийся с ценой» . На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. В результате всего этого на таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабы продаж. Однако такая модель конкуренции и ценообразования практически не существует в реальности.
Достоинства совершенной конкуренции 1. Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. 2. Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей.
Недостатки совершенной конкуренции 1. Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ. 2. Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно–технического прогресса. 3. Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции.
Два подхода к определению оптимального объема производства в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции. Первый метод. Сравнивая валовый доход и валовые издержки, можно ответить на вопросы: следует ли продолжать процесс производства с точки зрения прибыльности и до каких пределов? Экономическая прибыль определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Оптимальным объемом выпуска будет тот, при котором прибыль максимальна. Известно, что валовые издержки равны сумме переменных и постоянных издержек, и что постоянные издержки фирма несет всегда, даже находясь на нулевом цикле. Следовательно, при неблагоприятных условиях фирме следует продолжать производство, если она понесет убытки меньшие, чем ее постоянные издержки, которые она несет, даже ничего не производя. Чтобы определить, какую прибыль (или убытки) будет получать фирма, необходимо сопоставить валовые издержки с валовым доходом.
Вторым методом, позволяющим определить объем производства, при котором прибыль максимальная, а убытки минимальные, является сравнение предельных издержек и предельного дохода. На начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход превышает предельные издержки. Однако фирма стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а не прибыли на единицу продукции. Поэтому она продолжает наращивать производство. Но согласно закону убывающей производительности факторов дальнейшее наращивание производства вызовет рост предельных издержек, которые за определенным пределом превысят предельный доход. Следовательно, фирма будет максимизировать прибыль при условии равенства предельного дохода и предельных издержек. При этом условии фирма будет максимизировать и объем выпуска продукции.
Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т. е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Основные черты монополистической конкуренции: – как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т. е. является «искателем» цены; – как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля; – отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен; – экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).
Особенности монополистической конкуренции 1. 2. В отрасли функционирует довольно значительное количевство небольших фирм, но численно их меньше, чем при совер шенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинако вую продукцию. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. По скольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размеру, то чаще всего нет финансовых проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при мо нополистической конкуренции могут возникнуть дополнитель ные расходы, cвязанные с необходимостью выделить свой товар (например, расходы на рекламу), что может стать препятствием для входа новых фирм. Существование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосроч ном периоде не получают экономических прибылей, функцио нируя в точке безубыточности.
3. 4. Существование неценовой конкуренции. Ситуация отсутствия экономической прибыли, функционирование в точке без убыточности в долгосрочном периоде не может долго удовле творять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополисти ческой конкуренции ограничены, и основной резерв здесь — неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производи мой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономиче ские и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рын ке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производи мым конкурентами.
Ценообразование на олигополистическом рынке Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Например, если сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, то покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа или объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Олигополия (Oligopoly) — это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующимся действием на рынке нескольких продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Если на рынке действуют два производителя, то такой тип рынка называется дуополией, которая является частным случаем олигополии, встречающейся чаще в теоретических моделях, чем в реальной жизни. Олигополистические рынки обладают следующими признаками: малое число фирм и большое число покупателей дифференцированная или стандартизированная продукция наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок; фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас» , производителей автомобилей, бытовой техники и т. д.
Олигопсония – это несовершенная конкурентная среда с вялой конкуренцией между покупателями и активной – между продавцами. Примеры олигопсонии: автомобильные заводы – олигопсонисты по отношению к производителям шин, иолигополисты – по отношению к конечным потребителям; авиастроительные компании (аналогично); рынок труда, где ограниченное количество работодателей диктует цену на рабочую силу; перерабатывающие предприятия пищевой промышленности – по отношению к сельскохозяйственным. Предприятия олигопсонисты склонны к занижению цен на потребляемые товары и услуги, но, поскольку они не могут предсказать поведение других олигопсонистов в отрасли, данное занижение находится в разумных пределах. В противном случае становится возможным вмешательство «третьей силы» – государства в лице антимонопольного комитета или профсоюзов (особенно ярко это проявлялось на заре их становления).
Ценообразование по принципу «издержки плюс» применяется из за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип «издержки плюс» представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек. Если фирма применяет ценообразование по принципу «издержки плюс» , то выставляемая ею цена равна: Р = AVC + m. AVC, где m – используемый процент надбавки. Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы.
Картель форма сговора группы фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Создание картелей преследует цель полностью или частично уничтожить конкуренцию между фирмами и на этой основе максимизировать прибыль. Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решений между фирмами членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм. Условия формирования картеля: а) убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить возможность реализации продукции другими фирмами, после того как цена повысится; б) организовать встречу всех производителей данного продукта, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпуска; в) установить квоты каждому члену картеля; г) установить процедуру проведения утвержденных квот.
Квазимонополия – это такая рыночная структура, где имеется, обычно, одна большая фирма, устанавливающая цену на рынке, и много мелких фирм. Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную. Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при каждой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке (D). Таким образом, она определяет спрос на свой товар (DL). Затем она определяет предельный доход для этого спроса (MRL) и производит количество товара q. L, позволяющее ей максимизировать прибыль (MRL = МС). Остальные фирмы производят при цене РL, установленной лидером, q. F единиц продукции. В состоянии равновесия q. L + q. F = q. D и рыночная цена равна цене лидера.
Дилемма олигополистов "Дилемма олигополистов" это модель олигополистического ценообразования, в которой каждая фирма, решая проблему уровня цен, действует в условиях, исключающих сотрудничество, самостоятельно реализует свой потенциал, но учитывает своих конкурентов. Две фирмы являются единственными продавцами на рынке. Каждый может установить высокую ($5) или низкую ($3) цену. Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их прибыли также будут одинаковы (по $10 млн при цене $3 за штуку и по $15 млн при цене $5). Таким образом, в данной ситуации имеется побудительный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна из фирм назначит низкую цену, а другая – высокую, то их прибыли будут сильно различаться: фирма, имеющая низкую цену получает $18 млн, а фирма, имеющая высокую цену, – $6 млн. долл. Если фирмы могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высокую цену. Если же каждая фирма действует независимо, стремясь максимизировать только свою собственную прибыль, то каждая установит цену более низкую. Здесь изначально заложено недоверие, друг к другу, и поэтому в любой момент может начаться олигополистическая война.
Преимущество теории игр перед другими моделями олигополии для практического использования заключается в том, что фирме не обязательно знать, какое решение примут ее конкуренты. Однако фирма должна уметь анализировать эффект каждого возможного решения. Очевидно, что эта задача практически невыполнима, когда на рынке действует много конкурирующих компаний. Следовательно, теория игр применима только в относительно простых случаях, но и при этом оценка прибыли, получаемой фирмой при каждом варианте, будет весьма приблизительна.
МОДЕЛЬ БЕРТРАНА, ИЛИ МОДЕЛЬ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИХ ЦЕНОВЫХ ВОЙН По мнению Бертран, каждая фирма устанавливает свою цену на основе предположения, что цена у её соперника остается фиксированной. Ценовая война – это цикл последовательных изменений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Война цен продолжается до тех пор пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни 1 фирма не сможет получать выгоды от снижения цен. Таким образом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же цену: Р = АС = МС – предельные издержки; АС – средние издержки. Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынок таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль. Поэтому такие войны скоротечны и в настоящее время бывают редко. Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах установления цен и (или) распределении долей рынка.
Модель Дуополии Курно Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках. Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска фирмы соперницы. Пересечение кривых реагирования двух фирм – точка Е – показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает самое оптимальное для себя решение. При равновесии Курно каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и поэтому ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства. Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы дуополисты конкурируют друг с другом.
Монопольная власть означает, что фирма может влиять на цену, изменяя объем выпуска товара. Такая фирма не обязательно является монополией, может быть также олигополией или монопольно конкурентной фирмой. Обладание монопольной властью ведет к тому, что кривая спроса на продукт фирмы перестает быть горизонтальной (как у совершенно конкурентной фирмы), а приобретает отрицательный наклон. Это означает, что фирма может повысить (снизить) цену, но тогда она столкнется со снижением (ростом) спроса на свой товар.
Монопсония это разновидность рынка, на котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса. Более обобщенно ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. В таком случае фирмы сами устанавливают цены. Власть монопсонии это способность единственного покупателя оказывать влияние на цены тех ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, увеличивается. AC – это кривая средних издержек, которые установились в отрасли (для монопсониста – это кривая предложения товара); MC – это кривая предельных издержек, которые установились в отрасли (для монопсониста – это кривая его предельных издержек приобретения продукции); D – кривая спроса (для монопсониста – это кривая предельной полезности, или предельного дохода MU, или MR). Точка E – это место, где пересекаются MC и D. Точка E 1 определяет уровень цены приобретения покупателя монопсониста P 1. Она ниже цены P 0, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции покупателей. На данном графике покупатель монопсонист покупает товар в количестве Q 1, что меньше количества Q 0 при совершенной конкуренции. Таким образом, количество приобретаемого товара монопсонист определяет, проводя сравнение своих MC и MR и находя точку их пересечения.
ДВУСТОРОННЯЯ МОНОПОЛИЯ Двусторонняя монополия представляет собой такую рыночную структуру, при которой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю продажу факторов производства (для продавца это готовая продукция). И покупатель, и продавец обладают возможностями, достаточными для контроля над ценами услуг факторов производства. Здесь, D и MR ≈ линейные кривые спроса и предельной выручки монополиста ≈ единственного продавца, а МС ≈ линия предельных затрат единственного продавца (производителя). Единичный покупатель будет стремиться уравнять свои предельные затраты на покупку производственного ресурса (MFC) с ценой товара, заданной кривой спроса, D. Такое равенство достигается при пересечении кривых MFC и D, т. е. в точке В. Таким образом, монопсонист хотел бы в целях максимизации прибыли покупать Q 1 единиц товара по цене P 1.
Соотношение спроса, общей и предельной выручки монополиста Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации «n» единиц продукции с общим доходом от реализации «n+1» единиц продукции, то есть он следует за величиной предельной выручки (MR). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса. Поскольку цена, выраженная из линии спроса, равна Р = а b. Q, общая выручка TR = Р x Q = a. Q b. Q 2, тогда предельная выручка MR = а 2 b. Q. Таким образом, в условии монополии MR<P.
Дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR = P´Q = (1) ´ (P) = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и по этому производство и прода жа данной дополнительной единицы приводят к неболь шому снижению в цене, кото рое уменьшает доход от всей проданной продукции. Величина отклонения MR от P зависит от эластичности спроса по цене. Как видно из графика, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, – спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, – спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (e. D = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса. Спрос, общая и предельная выручка монополии
Условие максимизации прибыли для монополии принимает вид: MC = MR < P. В отличии от фирмы в условиях совершенной конкуренции, монополия прекращает увеличение производства до того, как предельные затраты сравняются с рыночной ценой. Для нахождения объемов продукции, дающих максимальную прибыль, находим точку пересечения предельного дохода MR и предельных затрат MC (точка N). Перпендикуляр, опущенный из точки N на ось абсцисс, укажет нам количество продукции, которое необходимо произвести для получения максимальной прибыли. Продолжение данного перпендикуляра вверх дает точку пересечения L с линией спроса D. Данная точка помогает определить, по какой цене возможно продать продукцию в количестве Qm. Проекция точки на ось ординат показывает цену Pm. Площадь прямоугольника PLQm. O это общая выручка (TR), получаемая фирмой монополистом. В составе выручки скрываются общие затраты и прибыль фирмы. Общие затраты зависят от средних затрат на единицу продукции и количества произведенной продукции: TC = ATC ·Qm. Точка пересечения перпендикуляра Qm. L с кривой общих средних затрат определяет величину средних затрат ATC.
Ценовая дискриминация (Price discrimination) – это продажа фирмой монополистом одного и того же товара разным потребителям либо группам потребителей по разным ценам, причем различия цен не обусловлены различиями издержек производства. В данном случае, слово «дискриминация» означает не ущемление чьих то прав, а «разделение» . Смысл реализации политики ценовой дискриминации заключается в желании монополиста присвоить себе излишек потребителя, и, следовательно, максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, насколько удается монополисту присвоить излишек потребителя, она подразделяется на 3 вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.
В случае ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации фирма монополист продает каждую единицу своего товара каждому потребителю по его резервированной цене. Иными словами, по той максимальной цене, которую покупатель согласен заплатить за выбранную единицу товара. Это говорит о том, что весь излишек потребителя присваивается фирмой монополистом, а кривая предельного дохода полностью совпадает с кривой спроса на его товар. При реализации ценовой дискриминации первой степени фирма монополист продает свою первую единицу товара Q 1 по ее резервированной цене P 1, вторую единицу товара Q 2 по цене P 2 и таким же способом все последующие единицы товара. Иными словами, из каждого потребителя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить за товар. Тогда кривая предельного дохода MR полностью совпадет с кривой спроса. D, а количество продаж, максимизирующее прибыль, соответствует точке Qn, потому, что именно в точке E кривая предельных издержек (MC) пересекается с кривой спроса D (MR) фирмы монополиста. Таким образом, предельный доход монополиста от продажи дополнительной единицы товара всегда будет равен цене этого товара, как и при совершенной конкуренции. В итоге прибыль фирмы монополиста увеличится на сумму, равную излишку потребителя (закрашенная область на графике).
Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, которая заключается в установлении разных цен в зависимости от количества приобретаемой продукции. При покупке все большего числа товаров потребителю устанавливают все более низкую цену за каждую единицу товара. Например, в Москве есть разные тарифы на проезд в метро, зависящие от количества поездок. Здесь можно сказать, что метрополитен проводит политику ценовой дискриминации второй степени. Довольно часто осуществление данной политики выступает в виде всевозможных ценовых скидок (дисконтов).
Ценовая дискриминация третьей степени – это такая ситуация, когда фирма монополист реализует свои товары различным группам потребителей с разной эластичностью спроса по цене. В данном случае осуществляется не разделение цен спроса на отдельные виды или объемы товаров, а так называемая сегментация рынка, т. е. разделение потребителей на группы в зависимости от их покупательской способности. Упрощенно говоря, монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки. На «дорогом» рынке фирма монополист установит цену P 1 в результате чего объем продаж составит Q 1. На «дешевом» рынке цена составит размер в P 2 и объем продаж Q 2. Общий доход во всех трех случаях показан закрашенными прямоугольниками. В случаях а и б сумма площадей прямоугольников окажется выше, чем площадь, которая обозначает общий доход монополиста, не реализующего ценовую дискриминацию в случае в. Таким образом, дискриминирующая фирма монополист должна уметь надежно и качественно разделять свой рынок, ориентируясь при этом на разную эластичность спроса по цене у разных покупателей.
Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуегся следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию (D) каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода (MR). Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек (АС). В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек. Точка Е на рисунке — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.
Социальная цена монополии потери для потребителей и общества в чистой полезности, происходящие из за монопольной власти на рынке. Количественную оценку ущербу, наносимому монополией, впервые дал американский экономист А. Харбергер в 1954 г. В условиях монополии, если цена выше, то покупатели приобретают меньше продукта. Те покупатели, которые приобретают товар по более высокой цене, теряют часть излишка (прямоугольник А), а покупатели, которые не могут приобрести товар по цене Рм, но приобрели бы его по цене Рс, тоже теряют излишек (треугольник В). Таким образом, общая потеря потребительского излишка равна А + В. В то же время производитель извлекает прибыль, обозначенную прямоугольником А, реализуя товар по более высокой цене, однако теряет часть излишка, обозначенную треугольником С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от реализации объема выпуска (Qc QM) по цене Рс. Следовательно, общая прибыль производителя равна А С. Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя, получаем чистые убытки, равные В + С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Общие чистые убытки это общественные издержки неэффективности из за более низкого объема производства при монополии в сравнении со свободной конкуренцией. Таким образом, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии.
Коэффициент монопольной власти А. Лернера Коэффициент Лернера является показателем степени конкурентности рынка. Его применение базируется на использовании данных о предельных издержках фирмы и эластичности спроса. P — монопольная цена; MC — предельные издержки. Если эластичность спроса не зависит от цены, то индекс Лернера постоянен. Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.
Методы определения уровня отраслевой концентрации При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Пороговая доля рынка — законодательно установленная процентная доля отдельного предприятия в общем объеме продаж какого либо товара. По российскому законодательству (в редакции 1995 г. ) безусловным монополистом признается предприятие, контролирующее более 65% рынка. Фирма, имеющая на рынке пороговую долю от 35% до 65%, также может быть признана монополистом, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирующее положение на рынке и злоупотребляет этим. Данный показатель как характеристика рыночной структуры имеет тот недостаток, что применяется к отдельному предприятию и не дает характеристики структуры рынка данного товара в целом. Индекс концентрации характеризует долю нескольких крупнейших фирм в общем объеме рынка в процентах. Определяется в качестве суммы рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке. Если индекс концентрации приближается к 100, то рынок характеризуется высокой степенью монополизации, если же он немногим выше нуля, то его можно рассматривать как конкурентный. Например, для трех крупнейших фирм CR 3 = 20% + 12% + 10% = 42%.
Индекс Херфиндаля—Хиршмана (HHI) можно также рассматривать как индекс концентрации, однако он характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение “рыночной власти” между всеми субъектами данного рынка. Рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей (в процентах) всех субъектов рынка в общем его объеме. В отечественной практике оценка состояния концентрации на товарных рынках определяется по значениям коэффициентов концентрации для трех крупнейших фирм и индекса Херфиндаля Хиршмана. При CR 3 < 45%, ННI < 1000 концентрация считается нормальной; при 45%<CR 3< 70%, 1000<HHI<2000 — средней, высокая степень концентрации достигается при CR 3 > 70%, HHI > 2000. Индекс Линда применяется в Европе (в странах ЕС). Этот индекс, как и индекс концентрации, рассчитывается лишь для нескольких крупнейших фирм и, следовательно, также не учитывает ситуации на “окраине” рынка. Однако в отличие от него индекс Линда ориентирован на учет различий в “ядре” рынка. Для двух крупнейших фирм он равен процентному отношению их рыночных долей: IL = К 1/ К 2 х 100%. Если К 1 = 50%, К 2= 25%, то IL= 200%.
Естественная монополия Естественными монополиями являются организации (коммерческие и некоммерческие), производящие (реализующие) товары (услуги), удовлетворение спроса на которые эффективно при отсутствии конкуренции ввиду технологических особенностей производства, и товары, имеющие устойчивый спрос при значительном изменении цены из за невозможности полной замены их другими товарами.
Сферы деятельности естественных монополий: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; услуги по передаче электрической и тепловой энергии; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов и аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи.
Задача ценообразования на продукцию естественных монополий установить цены, которые: гарантировали бы производство и потребление продукции в экономически эффективном объеме, т. е. в том, который был бы при совершенной конкуренции; обеспечивали бы самофинансирование предприятия. С точки зрения взаимосвязи с объемом производства цены можно разделить на линейные (одинаковая цена на все единицы продукции, расходы потребителя можно рассматривать как линейную функцию от цены и объема покупки) и нелинейные (фирма взимает фиксированную плату, не зависящую от объема покупки, плюс единую цену за каждую единицу продукции; потребительские расходы становятся функцией вида F + P · Q).
На графике продемонстрировано установление цен и объемов выпуска в условиях естественной монополии, где LAC и LMC— это кривые средних и предельных издержек фирмы в долгосрочном периоде, MR — кривая предельного дохода и D — кривая спроса. Чем выше объем производства, тем ниже средние издержки. Предельные издержки (LMC) всегда ниже средних (LAC) при любом объеме выпуска. График показывает, что оптимальный выпуск для фирмы (Q 1) устанавливается в точке пересечения кривых долгосрочных предельных издержек и предельного дохода (LMC = MR), соответственно цена будет равна P 4, а площадь прямоугольника P 3 P 4 EM составит прибыль фирмы. При повышении объема производства до уровня Q 2, что является наиболее приемлимым для общества, цена соответсвенно будет равна P 1, на что монополист естественно не пойдет т. к. цена P 1 не покрывает издержек фирмы на производство продукции. В этом случае фирма понесет убыток, который будет равен площади прямоугольника P 1 P 2 NF.
В данный момент в Российской Федерации естественные монополии регулируются двумя ведомствами – Федеральной антимонопольной службой и Федеральной службой по тарифу. В российском законодательстве главными признаками естественной монополии считаются: Наличие особенностей производства, которое выражается в сокращении издержек, при фактическом увеличении объемов производства, призванным удовлетворением спроса на товар; Отсутствие на рынке товаров, которые могут заменить товар, производимый монополией, в результате влияние цены на спрос крайне низкое. В РФ механизмы регулирования установлены в законе «О естественных монополиях» от 17 августа 1995 года, который не раз пересматривался и дополнялся. В теории, государство должно в первую очередь бороться с ценовой дискриминацией, это когда цены на товар или услугу необоснованно растут, издержки монополии при этом остаются на прежнем уровне. Но практически, считается, что закон был принят вопреки логике юриспруденции, так он был написан под императивно выбранные сферы, вместо подводки нормативно правовой базы под определенные объекты.
Х неэффективность Главной особенностью рыночного поведения монополистов является Х неэффективность. Дело в том, что при всех других типах рынка поддерживать этот показатель на высоком уровне фирму волей неволей вынуждают конкуренты. Если фирма не будет, например, снижать издержки до минимально возможного уровня, ее продукция окажется дороже, чем у соперников, и ее перестанут покупать. В случае с монополией этот естественный ограничитель отпадает конкурентов у монополиста нет. Именно поэтому для фирм монополистов свойственно понижение эффективности использования ресурсов. Все ненужные расходы от зарплаты рабочего, бездельничающего во время рабочего дня и до безудержной роскоши кабинетов высших менеджеров легко могут быть включены в издержки. И лишенный выбора покупатель будет вынужден их оплатить. В целом Х неэффективностью называется бесхозяйственное ведение дела, ведущее к увеличению издержек.
Список использованной литературы Предпринимательское право России, курс лекций Беляева О. А. В. Пикулькин Система государственного управления Системный подход к организации в менеджменте «Цены и ценообразование» Учебник для вузов Издание третье, под редакцией заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н. , проф. В. Е. Есипова Economicportal. ru. Бродская Т. Г. . Экономическая теория: Учеб. пособие Гукасьян Г. М. , Маховикова Г. А. , Амосова В. В. . Экономическая теория
Скачать презентацию Ценообразование и структура рынка Под рыночной
тема 3 Ценообразование и структура рынка.pptx