Cэмплинг нового вкуса Барни с яблочной начинкой
Период проведения • Даты работы: 24 августа, 30 -31 августа, 1 сентября 20 -22 сентября, 27 -29 сентября, 4 -6 октября, 11 -13 октября, 18 -19 октября. • График работы: Пятница – 16 -20, суббота, воскресенье – 12 -16.
Цели и задачи акции • Познакомить целевую аудиторию с новым вкусом бисквитов Барни с яблочной начинкой • Конвертировать интерес к новинке в первой покупке • Донести до мам, что бисквиты Барни – специально разработанное для детского перекуса лакомство для детей • Вызвать яркие и позитивные эмоции с героем Барни и закрепить позитивную связь с брендом
Целевая Аудитория для акции ü Родители и близкие родственники детей от 3 -х до 8 лет (дошкольников/учеников младших классов). ü Могут быть мамы/папы/дедушки и бабушки. Ключевым является наличие ребёнка дошкольного возраста (или ученика младших классов) ü Не отвергают приобретение бисквита / печенья/ шоколада детям
Продукт для семплинга: • Пирожное Барни яблочная начинка (30 г)
Информация о производителе • Бисквиты «Медвежонок Барни» продаются в России с 2007 г. Это международный бренд, помимо России продукт продаётся и во многих странах Европы и мира. • В России бисквиты производятся компанией ООО «Мон'дэлис Русь» • Компания ООО «Мон'дэлис Русь» (прежнее название Kraft Foods Inc. ( «Крафт Фудс» )) - второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания. • Помимо бисквитов «Медвежонок Барни» в России компания выпускает шоколад и шоколадные конфеты под торговыми марками Alpen Gold, «Воздушный» , Milka, Toblerone, «Чудный вечер» , кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House, картофельные чипсы Estrella, вся продукция ОАО «Большевик» : печенье Юбилейное, Юбилейное Утреннее, вафельные торты Причуда, рулеты Торнадо, печенье Альпен Голд Шоколайф.
Информация о продукте Что такое «Барни» ? Мягкий бисквит для детей с яблочной, бананово-йогуртовой, шоколадной или молочной начинкой без добавления консервантов и красителей. Бисквит Барни –это вкусный питательный продукт в форме забавного медвежонка. В бисквите сбалансированы необходимые ребенку элементы для того, чтобы в сочетании с напитком, фруктом и молочным продуктом он мог сбалансированно подкрепиться.
Ассортимент Продукт можно приобрести в двух форматах: в картонной упаковке (5 бисквитов внутри х 30 г) и в индивидуальной упаковке (один бисквит, 30 г) Вкусовая линейка Барни состоит из 4 -х вкусов: с яблочной начинкой, а также же: С шоколадной начинкой С молочной начинкой С бананово-йогуртовой начинкой
Вопросы и ответы Что входит в состав Барни? • В состав входят натуральные ингредиенты, продукт не содержит красителей и консервантов С полным перечнем ингредиентов можно познакомиться на этикетке продукта. “ Есть ли химические элементы в продукте Барни? ” Пища состоит из белков, жиров и углеводов, макро- и микроэлементов, которые в свою очередь представляют собой различные соединения химических элементов. Поскольку Барни изготавливается из сырьевых ингредиентов, он также состоит из химических элементов! И в этом нет ничего плохого! По показателям безопасности наш продукт соответствует требованиям нормативных документов РФ к детскому продукту, что подтверждено протоколами испытаний, а также свидетельством о гос. регистрации. “ За счет чего такой большой срок годности – 6 месяцев, ведь в продукте нет красителей и консервантов? ” Наш продукт герметично упаковывается в пленку с металлизированным слоем, которая препятствует проникновению кислорода и влаги, а также посторонних запахов, что обеспечивает гарантированный срок годности. Заявленный срок годности подтвержден протоколами испытаний аккредитованной лаборатории.
Вопросы и ответы Есть ли другие начинки Барни, если нет, то когда появятся? В настоящее время существуют 4 начинки (шоколадная, молочная, бананово-йогуртовая и новинка – яблочная начинка). В какой ценовой категории находится данный продукт? За индивидуальную упаковку 30 г – 20 рублей, семейная упаковка – 75 рублей. Цена может варьироваться в зависимости от наценки в магазине. Не вызовет ли продукт аллергическую реакцию у ребенка? Почему? Для информирования потребителей на оборотной стороне этикетки жирным шрифтом обозначены ингредиенты, способные вызывать аллергические реакции у особо чувствительных людей (пшеница, глютен, молочные продукты, яйца, соевый лецитин, арахис и другие орехи) Каким документом вы можете подтвердить, что Барни можно давать детям старше 3 -х лет? Свидетельство государственной регистрации, выданное РОСПОТРЕБНАДЗОРОМ. Барни с яблочной начинкой также соответствует всем требованиям продукта для детей старше 3 -х лет и компания в данный момент в процессе получения гос. регистрации на новый вкус.
Мехнаника акции Команда из двух промоутеров работает в ТТ в зоне продукта или на улице в местах массового скопления родителей с детьми: ü Проводит семплинг образцов пирожного Барни с яблочной начинкой; ü Произносят промотекст, загадывая детям загадки о яблоках; ü Информирут целевую аудиторию о новом продукте и его преимуществах.
Промотекст Попробуйте бисквит Барни с новым вкусом! (Обращаемся к ребенку): У медвежонка Барни для тебя сюрприз бисквит с новой начинкой! Угадаешь, что это за начинка? <загадка> Правильно, это яблоко! А вот и подарок – бисквит Барни с яблочной начинкой! Совершайте вкусные яблочные открытия вместе с Барни!
Промотекст (Для мамы): Добрый день! Попробуйте бисквит Барни с новым яблочным вкусом! Барни – это бисквиты, разработанные специально для детей дошкольного возраста без добавления красителей и консервантов! Совершайте вкусные яблочные открытия вместе с Барни!
Промоформа: ü Чистая ухоженная обувь, закрытый мыс ü В случае, если волосы ниже плеч – собрать их в хвост, чтобы не закрывали логотип на куртке. ü Неяркий макияж, аккуратный внешний вид, аккуратная прическа, нейтральный маникюр, исключить украшения (кольца, серьги и пр. )
Запрещено: ü ü ü ü отсутствовать на рабочем месте работать без формы сидеть, курить или есть на рабочем месте жевать жвачку отвлекаться на разговоры с охраной и администрацией использовать рекламный материал в личных целях самовольно изменять время работы в точке разговаривать по мобильному телефону (за исключением общения с супервайзером по рабочим вопросам). Напоминаем Вам о строгом учете рекламных материалов, о бережном отношении к форме. Все действия должны в точности соответствовать инструкции, за несоблюдение данных требований будут накладываться штрафы. Пассивное поведение промоутера расценивается как срыв акции. Конфликтные ситуации недопустимы!
Форс-мажор 1. Ситуация: Опоздание одного из промоутеров в т. т. 2. Ситуация: Отсутствие супервайзера на точке. 3. Ситуация: Представитель целевой аудитории просит дополнительно ещё один семпл: 4. Ситуация: Отсутствие товара, участвующего в акции, либо его ограниченное количество – в торговом зале. 5. Ситуация: Если ребенок подходит и просит сэмпл.
Скачать презентацию Cэмплинг нового вкуса Барни с яблочной начинкой
Барни-яблоко.pptx