Скачать презентацию Célozni tudni kell Találjon el százból százat Скачать презентацию Célozni tudni kell Találjon el százból százat

3dde124a68b33460148a14d60cc9f0e2.ppt

  • Количество слайдов: 23

Célozni tudni kell! Találjon el százból százat! Célozni tudni kell! Találjon el százból százat!

Válság@szakértők. hu 2018. 03. 19. 2 Válsá[email protected]értők. hu 2018. 03. 19. 2

Válság@hirdetők. hu § „A költések csökkenésével fordított arányosságban nő a szakmaiság és a résztvevők Válsá[email protected]ők. hu § „A költések csökkenésével fordított arányosságban nő a szakmaiság és a résztvevők elkötelezettsége a hatékony kommunikáció irányába. Az internet kreatív és jól célzó médiatípus. Ráadásul elérés alapon kell fizetni érte. ” /Kiss Emőke – Porsche Hungária/ § „A költséghatékonyabb, kreatív megoldások kerülnek majd előtérbe. Számunkra az online média az egyik leghatékonyabb eszköz a célcsoportunk elérésére. Fontos, hogy a megfelelő kreatív és a jól elhelyezett hirdetés esetében kicsi a meddő szórás (és ezáltal kimelkedően jó lehet a költség/elérés arány). /Jenet Kata – Adidas/ § „Enyhe visszaesést várunk a médiaköltésekben, azonban az online volumen változatlan, vagy nagyobb lesz. Az online médiával sokkal célzottabban érjük el a célcsoportunkat. Mérhetősége révén a legköltséghatékonyabb kommunikációs eszközünkké válik. /Balogh Gergely – Budapest Bank/ 2018. 03. 19. 3

Mitől lesz áttörő egy megoldás? Targetálás, személyre szabás Hirdetői hatékonyság Trend, Időmérleg változás Indirekt Mitől lesz áttörő egy megoldás? Targetálás, személyre szabás Hirdetői hatékonyság Trend, Időmérleg változás Indirekt forma Komplex, niche? Hirdetői illeszkedés Alapszolgáltatást elkezdik használni Újszerűség (pilot mehet), nemzetközi benchmark (elvárás? ) 2018. 03. 19. 4 14 ügyféllel és 4 ügynökséggel készített [origo] mélyinterjús kutatás eredménye, 2008 szeptember

A célzás az online média egyik legfőbb előnye 2018. 03. 19. 5 AAF 2004 A célzás az online média egyik legfőbb előnye 2018. 03. 19. 5 AAF 2004 november, e. Marketer 2004 november

A hirdetők of Advertisers Percentage %-ában A hirdetők számára a legnagyobb kérdés: hol találom A hirdetők of Advertisers Percentage %-ában A hirdetők számára a legnagyobb kérdés: hol találom a célcsoportom? Jupiter. Research Advertiser Executive Survey 2007 május, n = 335 (amerikai hirdetők)

Ha egy hirdetés számomra tolakodónak, zavarónak érzem. nem releváns, 73% 9% TNS, TRUSTe, 1105 Ha egy hirdetés számomra tolakodónak, zavarónak érzem. nem releváns, 73% 9% TNS, TRUSTe, 1105 interjú, 2008. február 7

Ha az egyik hirdetésen ezt a gombot fedezném fel - Kattintson ide, hogy megszűntesse Ha az egyik hirdetésen ezt a gombot fedezném fel - Kattintson ide, hogy megszűntesse a nem releváns hirdetéseket! - rákattintanék. 44% 32% TNS, TRUSTe, 1105 interjú, 2008. február 8

2018. 03. 19. 9 2018. 03. 19. 9

Ha lenne lehetőségem a választásra, csak olyan cégek hirdetéseivel találkoznék, amelyeket ismerek és amelyekben Ha lenne lehetőségem a választásra, csak olyan cégek hirdetéseivel találkoznék, amelyeket ismerek és amelyekben megbízom. 64% 11% TNS, TRUSTe, 1105 interjú, 2008. február 10

Targetálási típusok modellje – DATM Eszköz és felhasználófüggő célzás a felhasználóról vagy gépéről tudott Targetálási típusok modellje – DATM Eszköz és felhasználófüggő célzás a felhasználóról vagy gépéről tudott információk alapján: Pl. : technikai, tematikus, regisztráció, magatartás alapú Külső körülményekre vonatkozó célzás, amelyek a felhasználó szempontjából fontosak: Pl. : idő, időjárás, stb. Külső körülményekre vonatkozó célzás, amelyek a felhasználó szempontjából indifferensek Pl: mágnestargetálás, konkurenciakizárás 2018. 03. 19. 11 Digital Advertisement Targeting Method, Neo Interactive

A ROI és a targetálás összefüggései A Marketing. Sherpa kutatásai alapján a magatartás alapú A ROI és a targetálás összefüggései A Marketing. Sherpa kutatásai alapján a magatartás alapú és a tartalmi targetálás segítségével nagymértékben növelhető a ROI. 2018. 03. 19. 12 Marketing. Sherpa , 2008 február

A leghatékonyabb targetálási típusok n Az AAF kutatásai szerint a magatartás alapú célzás a A leghatékonyabb targetálási típusok n Az AAF kutatásai szerint a magatartás alapú célzás a leghatékonyabb az online targetálási típusok közül. Leghatékonyabb online targetálási típusok 52. 4% Magatartás alapú targetálás Demográfiai targetálás Tartalmi targetálás Földrajzi 32. 9% 30. 5% 14. 6% Egyéb 4. 9% 2018. 03. 19. 13 American Advertising Federation (AAF), 2006 november

A legszofisztikáltabb: Magatartás alapú targetálás n A targetálás egyik legkifinomultabb típusa, amikor a hirdetés A legszofisztikáltabb: Magatartás alapú targetálás n A targetálás egyik legkifinomultabb típusa, amikor a hirdetés elhelyezését a felhasználó neten végzett aktivitásai (pl. : keresés, szörfözés, hirdetésekre kattintás, vásárlás) alapján célozzuk. ü Emberekre és nem weboldalakra céloz! ü Segítségével ugyanazon fogyasztói szegmens eléréséhez kevesebb megjelenés kell! 2018. 03. 19. 14 e. Marketer

Magatartás alapú targetálás 2018. 03. 19. 15 Magatartás alapú targetálás 2018. 03. 19. 15

Esettanulmány 1: Volkswagen Cél: Népszerűsíteni a VW weboldalán lévő autó konfigurátort és elvezetni a Esettanulmány 1: Volkswagen Cél: Népszerűsíteni a VW weboldalán lévő autó konfigurátort és elvezetni a látogatókat egészen az oldalon lévő információkérésig. 1 millió megjelenésre 85 konfiguráció és 36 információkérés 1 millió megjelenésre 1, 077 konfiguráció és 822 információkérés! Magatartás alapú targetálás Demográfiai targetálás Megjelenések 100 M Megjelenések 9. 7 M Konfigurációk 8, 495 Konfigurációk 10, 449 Információ kérés 3, 609 Információ kérés 7, 970 Konverziós ráta (konfigurációkra) 10% Conversion Rate for Configurations 42% Konverziós ráta (infókérésre) 4% Conversion Rate for Info Requests 32% ü Azon látogatókra targetáltak, akik az elmúlt fél évben autók után érdeklődtek. ü Azon látogatókra targetáltak, akik már jártak a weboldalon, de nem használták az autókonfigurátort. Advertising. com

Esettanulmány 2: Lane Bryant Cél: Magatartás alapú targetálással visszaterelni a hirdető weboldalára azokat a Esettanulmány 2: Lane Bryant Cél: Magatartás alapú targetálással visszaterelni a hirdető weboldalára azokat a látogatókat, akik korábban már jártak ott, de nem vásárolták meg a terméket. 408%-kal megverte a várható Teljesült bevételek nyereséget Várható bevétel Cost per sale Online sales bevételek 85%-kal alulteljesült Cost per Salea várható CPS-t Teljesült bevétel Várható CPS Advertising. com Teljesült CPS

Esettanulmány 3: Vonage Cél: Magatartás alapú targetálással visszaterelni a hirdető weboldalára azokat a látogatókat, Esettanulmány 3: Vonage Cél: Magatartás alapú targetálással visszaterelni a hirdető weboldalára azokat a látogatókat, akik korábban már jártak ott, de nem vásárolták meg a terméket. Magatartás alapú targetálást alkalmaztak Konverziós ráta megduplázódott Heti vásárlások száma (BT előtt és után) Konverziós ráták (BT-vel és anélkül) Konverziós ráta Vásárlások 1, 400 1, 000 600 200 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Hét Advertising. com BT nélkül BT-vel targetáltan

A legnagyobb hazai online portfolió: [origo] Adhouse A Network segítségével elérhető a hazai internetezők A legnagyobb hazai online portfolió: [origo] Adhouse A Network segítségével elérhető a hazai internetezők több, mint 90%-a! 2018. 03. 19 *Median, Webaudit

[o]ptimail – Szofisztikáltan targetált E-DM n Real-time regisztráció n 7 különböző célcsoport szegmens státusz [o]ptimail – Szofisztikáltan targetált E-DM n Real-time regisztráció n 7 különböző célcsoport szegmens státusz és kor alapján q Testreszabott kreatív q Nőknek wellness q Férfiaknak rádió n 3 tesztkampány n Szegmentált post-buy eredmények 20

– Példa targetálásra Az Austrian Airlines a Bécsből induló járatait az Adnetwork nyugatmagyarországi sitejain – Példa targetálásra Az Austrian Airlines a Bécsből induló járatait az Adnetwork nyugatmagyarországi sitejain népszerűsítette Geo-targetálás! 21 A Michelin téli gumiabroncsait népszerűsítő bannerek akkor jelentek meg, amikor +7 C fok alá süllyedt a hőmérséklet Data targetálás!

Mit mondana ma John Wanamaker? ~ 1900 -1920 Half of the money I spend Mit mondana ma John Wanamaker? ~ 1900 -1920 Half of the money I spend on advertising is wasted. The trouble is, I don’t know which half! 2018. 03. 19. 22 ~ 2008 All of the money I spend on online advertising is without any wastage.

Kattanjon ránk! www. origo. hu/adhouse 2018. 03. 19. 23 Kattanjon ránk! www. origo. hu/adhouse 2018. 03. 19. 23