Цели активности • Дать попробовать продукт • донести информацию о том как, где и когда уместно употреблять Нутеллу – дополнение к завтраку или перекус с чаем Стимулирование продаж ТМ «Nutella»
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА Нутелла – это ореховая паста с добавлением какао и молока. Является прекрасным дополнением к завтраку для всей семьи. Nutella – вкусное начало прекрасного дня!
История • Ореховая паста Nutella является самым первым продуктом компании Ферреро • Первая баночка Nutella сошла с конвейера в городе Альба (Италия) в 1964 году • Сегодня, компания Ферреро производит около 2 200 000 центнеров Nutella в год • Если выстроить в ряд все произведенные за год баночки, то получится линия длиной 40 000 км, что равняется длине экватора Земли • Завтрак с Nutella намазанной на хлеб уже давно является традицией для миллионов семей во всем мире • Название происходит от латинского “Nut” (орех) и итальянского окончания “ella” (у большинства итальянских женских именно такие окончания)
АССОРТИМЕНТ G 15 SKU подходит для кафе, прикассовой зоны -Пробная покупка или на перекус G 180 ü Упакована в стеклянную герметичную упаковку, кроме G 15 (пластик) G 200 - самое ротируемое SKU G 350 - #1 по объему продаж G 630
Целевая аудитория Потребитель: Семья с детьми (4 – 14 возраста) Покупатель: Заботливая мама (женщина 25 -45 лет, достаток средний и выше), которая знает что завтрак есть важным началом хорошего дня и хочет что бы завтрак семьи был питательным и вкусным одновременно! Insight: • Мамы уделяют особое внимание детям и хотят что у них было все лучшего качества, в том числе и еда! • Мамы знают что завтрак - важный прием еды для ребенка, поскольку он как бы готовит ребенка к успешному дню в школе как в физическом так и в ментальном плане. • Утром, ребенка и всю семью нужно быстро накормить завтраком, сделать так что бы все и сама мама успели все сделать вовремя, поэтому быстрота и простота приготовления завтрака важна • 98% детей завтракают дома. Часто дети не хотят завтракать тем полезным что им предлагают и просят вкусности Решение: Рассказать мамам о том что Нутелла – подходящее решение что бы разнообразить завтрак семьи легко, быстро, качественно и вкусно, и кроме того – всегда с хорошим настроением!
С ЧЕМ МОЖНО УПОТРЕБЛЯТЬ НУТЕЛЛУ? СЭНДВИЧ АНГЛИЙСКИЙ КЕКС БУБЛИК БУЛОЧКА ЦЕЛЬНОЗЕРНОВОЙ ХЛЕБ ВАФЛИ ТОСТЫ ХЛЕБ С НАЧИНКОЙ КРУАСАНЫ Рассчетная порция Нутеллы – 15 грам на кусочек хлеба весом 30 грам (обычный кусочек батона)
Как можно употреблять Нутелла можно использовать как для приготовления бутербродов так и для сладостей (кремы в пирожные, печенья, намазывать на блины) Поскольку культура потребления Нутелла в Украине находится на базовой стадии, мы фокуссируемся на «завтраке с Нутелла и хлебом» , в период масленицы – «Нутелла с блинами» . Если пойдем в десерты и сладости сразу – в еду вернуться не сможем, а основной объем продаж дает еда и регулярное потребление продукта, а не лакомство! Легко и быстро можно приготовить бутерброд на завтрак или например дать ребенку с собой в школу. Намазывать на хлеб (рекомендованная порция 15 грам на кусочек хлеба 30 грам)
О продукте Не содержит консервантов и красителей!!! Основные ингредиенты: Ядра фундука - очень полезен людям, занятым умственным трудом. Содержит много витаминов и микроэлементов, питает мозг фосфором. Способствует увеличению мозговых клеток, так как улучшает работу головного мозга. Лесной орех стимулирует иммунитет, очищает организм, укрепляет желудок. Какао - известно своей способностью улучшать настроение (благодаря выработке серотонина - "гормона счастья") и увеличивать работоспособность. Отборное молоко – источник кальция и других викроэлементов Пальмовое масло – используется для усиления вкуса других ингридиентов и придает продукту однородную консистенцию без использования процесса гидрогенизации Важно! (Нутелла – ореховая паста с какао А НЕ ШОКОЛАДНАЯ паста, как верят многие потребители!)
Пальмовое масло и Нутелла (1) • Человечество использует пальмовое масло в продуктах питания уже более 3000 лет. Есть ряд научных исследований, которые показывают нейтральность влияния пальмового масла на здоровье человека. • В азиатских странах (Индии, Китае) пальмовое масло уже давно используют для приготовления еды (по аналогии в Европе принято готовить с подсолнечным или рапсовым маслом) • Пальмове масло все чаще используют в пищевой промышленности благодаря его органолептическим характеристикам (помогает добавить структуру и консистенцию многим товарам – например, чипсам, печенью, приправам, полуфабрикатам, соусам и маргаринам).
Пальмовое масло и Нутелла (2) • Успех Нутелла в мире – это ее уникальный рецепт и вкус, которые еще никому не удавалось повторить. Пальмовое масло используют для производства Нутелла по 2 м причинам: – Придает продукту его кремовую консистенцию (делает пасту пригодной для намазывания) – Усиливает вкус ингридиентов Нутелла • Гидрогенизация жиров приводит к возникновению “транс” жиров, котореы считаются опасными для здоровья (концераген) • Ferrero разработали особую технологию обработки пальмового масла, благодаря которой не происходит гидрогенизация жиров. Большинство конкурентов в кондитерской промышленности и производители маргаринов на нашем рынке используют гидрогенизированные жиры в рецептуре. • Нутелла не содержит гидрогенизированных жировых кислот промышленного происхождения, а только незначительные количества из остатков натурального молока – поэтому является нейтральной для здоровья. • Иногда, пальмовое масло критикуют за наличие насыщенных жиров. Однако, благодаря наличию лесных орехов в составе Нутелла насыщенные и ненасыщенные жиры сбалансированы (1/3 против 2/3). Этот баланс соответсвует последним рекомендациям ВОЗ (всемирной организации здравоохранения) для того что бы подукт имел нейтральное или позитивное влияние на здоровье человека. • Нутелла обладаент легко узнаваемым вкусом. Именно благодаря тому что у пальмового масла нет запаха и вкуса, вкус других ингредиентов пасты (орехов, какао, молока) проявляются наилучшим образом. Кроме того, по сравнению с другими растительными маслами, пальмовое масло является более стойким к окислению , соответственно не приводит к ухудшению вкусоых характеристик продукта со временем , и таким образом уникальность вкуса Нутелла долго сохраняется.
Скачать презентацию Цели активности Дать попробовать продукт донести
Nutella_бриф_промо (лето).pptx