Целевая аудитория рекламы виски элита интеллигенция

Целевая аудитория рекламы виски • • элита, интеллигенция, молодежь, рабочие( «настоящие мужики» ).

Элита • Потребность – самоактуализация, ценность – имидж. Johnnie Walker Blue Label, Chivas плакаты. • Потребность – признание, ценность –успех. Johnnie Walker Blue Label(русскоязычные плакаты), Chivas. В основе рекламы иконический образ молодого преуспевающего бизнесмена, топ-менеджера(символ – дорогой костюм, часы, туфли, атрибуты ювелирных украшений первое место и опасный путь к нему характерные практики).

Интеллигенция • Продемонстрирована потребность в уважении и признании, ценность – успех. Jameson • потребность в самоактуализации, ценность – свобода. Johnny Walker(грин) Потребность – принадлежность, ценность – дружба. Johnny Walker(блэк) • Потребность самоактуализации, ценность имидж. Chivas В основе рекламы лежит иконический образ интеллигентаавантюриста(Филеас Фогг, он невозмутим, пунктуален(завтрак) и обладает незаурядным умом); Образ рыцаря; Иконический знак обертка, на обороте которой написано письмо, а сверху представлена иллюстрация письма: различные посещенные земли и море(символ свободы, движения), которое в данном контексте является символом виски. Символ море подкрепляют иконические знаки чаек.

Молодежь • потребность в признании, ценность – успех. bushmills • Потребность – самоактуализация, ценность – свобода. black-and-white, Grouse В основе иконический образ эксцентричного, горделивого героя(куропатка, псы, игра на тему христианской религии). Использование различных техник иллюстрации.

Рабочие • Ролик апеллирует к таким ценностям как индивидуализм и секс, на основе потребности самоактуализации. William Lawson: 2, плакат • потребность – самоактуализация, ценность – свобода. William Lawson(плакат) • Bell's, jack_daniels: ролик В основе рекламы иконический образ «настоящего мужчины» : горец-шотландец, лесоруб, иконический знак - кулак