Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный

Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный рейтинг тайм-слота (по ЦА канала) Прогнозная аффинитивность канала прогноз отдела аналитики ВИ СПб Прогноз GRP (кол-во выходов Х средний рейтинг слота прогноз отдела аналитики ВИ СПб Цена пункта TVR (30 -60) / TVR(18+) Прогноз TPR (GRP Х Аффинити / 100 1

ТИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ТВ ПО МИНУТАМ Покупается рекламное время ПО РЕЙТИНГАМ ФИКСИРОВАННОЕ ПО ФАКТИЧЕСКИМ РЕЙТИНГАМ Формируется медиаплан исходя из заданного количества рейтингов. План выставляется в VIMB, ежедневно отслеживается менеджером, который следит за тем, чтобы фактические рейтинги кампании соответствовали плану. ПО ПРОГНОЗНЫМ РЕЙТИНГАМ Формируется медиаплан исходя из заданного количества рейтингов. План выставляется в VIMB. После корректировки прогноза (за неделю до старта кампании) рейтинги «втягиваются» . По окончании кампании прогноз сравнивается с фактом. Покупаются контакты с целевой аудиторией ПЛАВАЮЩЕЕ ПО ФАКТИЧЕСКИМ РЕЙТИНГАМ 2

1 4 5 2 6 7 3 8 9 10

Перед составлением медиаплана в него заводятся: 1. Прогнозные рейтинги рекламных блоков для каждого временного слота по целевой аудитории канала (для «Пятого» – «все 18+» ). Это значение показывает, сколько процентов целевой аудитории в среднем увидит каждый рекламный ролик. 2. Стоимость одного приведенного пункта рейтинга в соответствии с прайс-листом ВИ-СПб 3. Прогнозные значения аффинитивности канала для целевой аудитории рекламодателя В дальнейшем выполняется следующий порядок действий: 4. Ролики распределяются по дню с тем расчетом, чтобы: § было соблюдено соотношение прайм-офф § было набрано необходимое количество рейтингов 5. Для каждого слота считается количество выходов и хронометраж 6. Рассчитываются значения набираемых GRP для каждого слота (произведение количества выходов и среднего рейтинга блока для этих выходов) 7. Планируемые рейтинги стандартизируются, приводятся к хронометражу 30” 8. Считается стоимость набираемых рейтингов: цена за приведенный пункт умножается на количество приведенных пунктов 9. Набираемые GRP пересчитываются в TRP (Target Rating Point) – рейтинги по целевой аудитории рекламодателя. TRP – это произведение GRP и аффинитивности канала к ЦА клиента, деленное на 100. 10. Планируемые рейтинги по целевой аудитории рекламодателя приводятся к хронометражу 30” 11. В дальнейшем к сумме по прайсу, полученной в пункте (8), применяются различные скидки, предусмотренные коммерческой службой ВИ-СПб. 4

ГЛОССАРИЙ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦА канала (все 18+) Итого выходов Итого хр-ж (сек. ) 19 19 1 3 140 Итого минут прайм-тайм в минутах 190 10 30 1400 23. 33 51% TVR (рейтинг выхода) 1. 5 GRP 28. 0 1. 5 4. 6 289. 4 праймтайм в рейтингах GRP 30" СРР 30" ИТОГО: (вкл. НДС) 9. 3 0. 5 1. 5 96. 5 20 000 р. 186 651 р. БОНУС 1 789 058 р. ЦА клиента Affinity (ЦА клиента / ЦА канала) TRP 30" 100. 0 28. 0 1. 5 4. 6 289. 4 9. 3 0. 5 1. 5 96. 5 73% Итого выходов – совокупное количество выходов за период. Итого хронометраж – общий хронометраж за период в секундах (140 – количество выходов*10 – длительность ролика = 1400 секунд). TVR – рейтинг выхода. Рейтинг – это показатель аудитории программы, выраженный в процентах. Например, рейтинг 1. 5 – это 1. 5% от целевой аудитории канала, по Пятому каналу – Все 18+, которая смотрит данную программу. Таким образом, получается, что одну программу с 7 до 18 часов смотрят 1. 5% от 4. 147. 000 телезрителей в Санкт-Петербурге старше 18 лет. GRP – совокупность рейтингов. TVR * Итого выходов = 1. 5 * 19 = 28. Внизу приведено общее количество рейтингов – 289. 4. GRP 30” – это совокупное количество рейтингов, приведенное к 30 секундам: 289. 4 / 3 (так как рейтинги за каждый выход ролика 10 секунд мы приводим к 30 секундам, следовательно общее количество рейтингов нам необходимо поделить на 3) = 96. 5. К 30 секундам приводятся все размещения для того, чтобы можно было сравнить размещения с разной длительностью ролика с точки зрения GRP и чтобы можно было рассчитать стоимость размещения, так как прайс отталкивается от стоимости 1 пункта рейтинга 30 секундного ролика. CPP 30” – это стоимость пункта рейтинга (то есть 30 -секундного контакта с 1% целевой аудитории): (96. 5 – 7 (бонусные выходы)) * 20. 000 р. (стоимость пункта рейтинга) = 1. 789. 058 р. Итого – итоговая сумма с НДС: 1. 789. 058 р. Affinity – это показатель соответствия аудитории канала необходимой аудитории. В данном случае аудитории совпадают, поэтому Аffinity равна 100%. TRP и TRP 30” – это все тоже самое, что и GRP 30”, но только по вашей аудитории, так как они совпадают, они равны GRP и GRP 30”. Итого минут – итоговое количество минут: 1400 (секунды) / 60 секунд = 23. 33. Прайм-тайм в минутах – соотношение прайм и офф-тайма в минутах. Прайм-тайм в рейтингах – соотношение прайм и офф-тайма в рейтингах.

TRP (итого рейтингов по ЦА) Quantity (итого выходов) OTS (общее количество контактов) Reach N+ (эффективный охват ЦА, в тыс. чел. ) Reach N+ % (эффективный охват ЦА, в %) Frequency (средняя частота контакта с роликом) 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ Пятый 289. 4 140 11 127. 76 2 379. 53 1 628. 22 1 205. 70 937. 2 749. 83 57. 39 39. 27 29. 08 22. 6 18. 08 4. 68 TRP – итоговое количество рейтингов за всю кампанию. Quantity – итоговое количество выходов. OTS – общее количество контактов с роликом за всю кампанию. Reach N+ - охват аудитории в тыс. человек: 1+ - увидят ролик один и более раз, 2+ - два и более и т. д. Reach N+ % - охват в процентах целевой аудитории. Frequency – средняя частота контакта с роликом одного человека за всю кампанию. Как резюме: 57% аудитории старше 18 лет в среднем увидят наш ролик 5 раз. Общее количество контактов составит 11. 127. 760 контактов. Стоимость одного контакта – 14 копеек (Итоговая сумма / OTS = стоимость одного контакта)

Основные медиаметрические показатели в терминологии TNS Россия Рейтинг (TVR) % целевой аудитории, смотревший данное эфирное событие – ролик, передачу, канал в целом Приведенный 30 -сек. рейтинг (TVR 30’’) рассчитывается так: Длина ролика x TVR в сек. 30 секунд Возможность увидеть (OTS) Сумма охватов целевой аудитории, где каждый телезритель учитывается столько раз, сколько раз он видел рекламный ролик. Охват канала (Reach) % тех, кто смотрел данный канал хотя бы 1 минуту в течение одного дня. Доля канала (Share) % тех, кто смотрит данный телеканал, от всей целевой аудитории, смотрящей телевизор в данный момент времени. Aффинитивность канала (Affinity) Отношение рейтинга целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории. Общая сумма приведенных рейтингов рекламной кампании (GRPs - Gross Rating Point Stand. ) сумма приведенных рейтингов TVR 30’’, полученных каждым рекламным роликом кампании. GRP измеряется в пунктах, каждый из которых соответствует одному 30 -секундному пункту рейтинга (то есть 30 -секундному контакту с 1% целевой аудитории). Средняя стоимость приведенного пункта рейтинга (CPP 30’’ - Cost Per Point) стоимость контакта с 1% аудитории. При поминутном размещении CPP рассчитывается путем деления общей стоимости рекламной кампании на колво набранных пунктов. 7