Скачать презентацию Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный Скачать презентацию Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный

продажа по рейтингам.pptx

  • Количество слайдов: 7

Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный рейтинг тайм-слота (по ЦА канала) Прогнозная Целевая аудитория Распределение выходов по тайм-слотам Средний прогнозный рейтинг тайм-слота (по ЦА канала) Прогнозная аффинитивность канала прогноз отдела аналитики ВИ СПб Прогноз GRP (кол-во выходов Х средний рейтинг слота прогноз отдела аналитики ВИ СПб Цена пункта TVR (30 -60) / TVR(18+) Прогноз TPR (GRP Х Аффинити / 100 1

ТИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ТВ ПО МИНУТАМ Покупается рекламное время ПО РЕЙТИНГАМ ФИКСИРОВАННОЕ ПО ФАКТИЧЕСКИМ ТИПЫ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ТВ ПО МИНУТАМ Покупается рекламное время ПО РЕЙТИНГАМ ФИКСИРОВАННОЕ ПО ФАКТИЧЕСКИМ РЕЙТИНГАМ Формируется медиаплан исходя из заданного количества рейтингов. План выставляется в VIMB, ежедневно отслеживается менеджером, который следит за тем, чтобы фактические рейтинги кампании соответствовали плану. ПО ПРОГНОЗНЫМ РЕЙТИНГАМ Формируется медиаплан исходя из заданного количества рейтингов. План выставляется в VIMB. После корректировки прогноза (за неделю до старта кампании) рейтинги «втягиваются» . По окончании кампании прогноз сравнивается с фактом. Покупаются контакты с целевой аудиторией ПЛАВАЮЩЕЕ ПО ФАКТИЧЕСКИМ РЕЙТИНГАМ 2

1 4 5 2 6 7 3 8 9 10 1 4 5 2 6 7 3 8 9 10

Перед составлением медиаплана в него заводятся: 1. Прогнозные рейтинги рекламных блоков для каждого временного Перед составлением медиаплана в него заводятся: 1. Прогнозные рейтинги рекламных блоков для каждого временного слота по целевой аудитории канала (для «Пятого» – «все 18+» ). Это значение показывает, сколько процентов целевой аудитории в среднем увидит каждый рекламный ролик. 2. Стоимость одного приведенного пункта рейтинга в соответствии с прайс-листом ВИ-СПб 3. Прогнозные значения аффинитивности канала для целевой аудитории рекламодателя В дальнейшем выполняется следующий порядок действий: 4. Ролики распределяются по дню с тем расчетом, чтобы: § было соблюдено соотношение прайм-офф § было набрано необходимое количество рейтингов 5. Для каждого слота считается количество выходов и хронометраж 6. Рассчитываются значения набираемых GRP для каждого слота (произведение количества выходов и среднего рейтинга блока для этих выходов) 7. Планируемые рейтинги стандартизируются, приводятся к хронометражу 30” 8. Считается стоимость набираемых рейтингов: цена за приведенный пункт умножается на количество приведенных пунктов 9. Набираемые GRP пересчитываются в TRP (Target Rating Point) – рейтинги по целевой аудитории рекламодателя. TRP – это произведение GRP и аффинитивности канала к ЦА клиента, деленное на 100. 10. Планируемые рейтинги по целевой аудитории рекламодателя приводятся к хронометражу 30” 11. В дальнейшем к сумме по прайсу, полученной в пункте (8), применяются различные скидки, предусмотренные коммерческой службой ВИ-СПб. 4

ГЛОССАРИЙ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦА канала (все 18+) Итого выходов Итого хр-ж (сек. ГЛОССАРИЙ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦА канала (все 18+) Итого выходов Итого хр-ж (сек. ) 19 19 1 3 140 Итого минут прайм-тайм в минутах 190 10 30 1400 23. 33 51% TVR (рейтинг выхода) 1. 5 GRP 28. 0 1. 5 4. 6 289. 4 праймтайм в рейтингах GRP 30" СРР 30" ИТОГО: (вкл. НДС) 9. 3 0. 5 1. 5 96. 5 20 000 р. 186 651 р. БОНУС 1 789 058 р. ЦА клиента Affinity (ЦА клиента / ЦА канала) TRP 30" 100. 0 28. 0 1. 5 4. 6 289. 4 9. 3 0. 5 1. 5 96. 5 73% Итого выходов – совокупное количество выходов за период. Итого хронометраж – общий хронометраж за период в секундах (140 – количество выходов*10 – длительность ролика = 1400 секунд). TVR – рейтинг выхода. Рейтинг – это показатель аудитории программы, выраженный в процентах. Например, рейтинг 1. 5 – это 1. 5% от целевой аудитории канала, по Пятому каналу – Все 18+, которая смотрит данную программу. Таким образом, получается, что одну программу с 7 до 18 часов смотрят 1. 5% от 4. 147. 000 телезрителей в Санкт-Петербурге старше 18 лет. GRP – совокупность рейтингов. TVR * Итого выходов = 1. 5 * 19 = 28. Внизу приведено общее количество рейтингов – 289. 4. GRP 30” – это совокупное количество рейтингов, приведенное к 30 секундам: 289. 4 / 3 (так как рейтинги за каждый выход ролика 10 секунд мы приводим к 30 секундам, следовательно общее количество рейтингов нам необходимо поделить на 3) = 96. 5. К 30 секундам приводятся все размещения для того, чтобы можно было сравнить размещения с разной длительностью ролика с точки зрения GRP и чтобы можно было рассчитать стоимость размещения, так как прайс отталкивается от стоимости 1 пункта рейтинга 30 секундного ролика. CPP 30” – это стоимость пункта рейтинга (то есть 30 -секундного контакта с 1% целевой аудитории): (96. 5 – 7 (бонусные выходы)) * 20. 000 р. (стоимость пункта рейтинга) = 1. 789. 058 р. Итого – итоговая сумма с НДС: 1. 789. 058 р. Affinity – это показатель соответствия аудитории канала необходимой аудитории. В данном случае аудитории совпадают, поэтому Аffinity равна 100%. TRP и TRP 30” – это все тоже самое, что и GRP 30”, но только по вашей аудитории, так как они совпадают, они равны GRP и GRP 30”. Итого минут – итоговое количество минут: 1400 (секунды) / 60 секунд = 23. 33. Прайм-тайм в минутах – соотношение прайм и офф-тайма в минутах. Прайм-тайм в рейтингах – соотношение прайм и офф-тайма в рейтингах.

 TRP (итого рейтингов по ЦА) Quantity (итого выходов) OTS (общее количество контактов) Reach TRP (итого рейтингов по ЦА) Quantity (итого выходов) OTS (общее количество контактов) Reach N+ (эффективный охват ЦА, в тыс. чел. ) Reach N+ % (эффективный охват ЦА, в %) Frequency (средняя частота контакта с роликом) 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ Пятый 289. 4 140 11 127. 76 2 379. 53 1 628. 22 1 205. 70 937. 2 749. 83 57. 39 39. 27 29. 08 22. 6 18. 08 4. 68 TRP – итоговое количество рейтингов за всю кампанию. Quantity – итоговое количество выходов. OTS – общее количество контактов с роликом за всю кампанию. Reach N+ - охват аудитории в тыс. человек: 1+ - увидят ролик один и более раз, 2+ - два и более и т. д. Reach N+ % - охват в процентах целевой аудитории. Frequency – средняя частота контакта с роликом одного человека за всю кампанию. Как резюме: 57% аудитории старше 18 лет в среднем увидят наш ролик 5 раз. Общее количество контактов составит 11. 127. 760 контактов. Стоимость одного контакта – 14 копеек (Итоговая сумма / OTS = стоимость одного контакта)

Основные медиаметрические показатели в терминологии TNS Россия Рейтинг (TVR) % целевой аудитории, смотревший данное Основные медиаметрические показатели в терминологии TNS Россия Рейтинг (TVR) % целевой аудитории, смотревший данное эфирное событие – ролик, передачу, канал в целом Приведенный 30 -сек. рейтинг (TVR 30’’) рассчитывается так: Длина ролика x TVR в сек. 30 секунд Возможность увидеть (OTS) Сумма охватов целевой аудитории, где каждый телезритель учитывается столько раз, сколько раз он видел рекламный ролик. Охват канала (Reach) % тех, кто смотрел данный канал хотя бы 1 минуту в течение одного дня. Доля канала (Share) % тех, кто смотрит данный телеканал, от всей целевой аудитории, смотрящей телевизор в данный момент времени. Aффинитивность канала (Affinity) Отношение рейтинга целевой аудитории к рейтингу базовой аудитории. Общая сумма приведенных рейтингов рекламной кампании (GRPs - Gross Rating Point Stand. ) сумма приведенных рейтингов TVR 30’’, полученных каждым рекламным роликом кампании. GRP измеряется в пунктах, каждый из которых соответствует одному 30 -секундному пункту рейтинга (то есть 30 -секундному контакту с 1% целевой аудитории). Средняя стоимость приведенного пункта рейтинга (CPP 30’’ - Cost Per Point) стоимость контакта с 1% аудитории. При поминутном размещении CPP рассчитывается путем деления общей стоимости рекламной кампании на колво набранных пунктов. 7