CC Cream Color Correcting Cream Октябрь-Ноябрь 2012
Потребитель КТО? Целевая аудитория • Max Factor хорошо известен своими стойкими тональными средствами, которые остаются с Вами на протяжении всего дня. Однако, это означает, что женщины, у которых нет потребности использовать тональное средство каждый день, или кто хочет более легкое по текстуре тональное средство, не приходят в наш бренд, когда совершают покупки. • С CC Кремом мы хотим завоевать новых потребительниц, которые не каждый день используют тональный крем, которые не хотят изменяться кардинально, а хотят лишь усилить и подчеркнуть лучшее в своей внешности и индивидуальности, свою естественную красоту. Это женщины, которые ищут невесомые ощущения для ‘шлифования своей естественности". Они хотят иметь незамысловатый макияж с безупречной естественной кожей.
Потребитель КТО? Целевая аудитория Она хочет легкое, быстрое, небольшое улучшение своей естественной внешности, чтобы получать комплименты, насколько она симпатичная, а не насколько она умело нанесла макияж Она хочет чувствовать уверенность в том, что её макияж профессиональный, но не перегруженный, она хочет выглядеть естественно. Она знает о BB Сream, т. к. она интересуется модой, и ей нравится идея BB cream, но понимает, что они не держатся достаточно долго или обеспечивают слишком мало защиты. Она не думает о своей коже как о холсте, для выражения своего творческого потенциала, а относится к ней как к активу, для выражения своей красоты. Она очень осторожна в выборе своей косметики, и хочет в глазах других симпатичной. Она не хочет полностью скрывать свои веснушки, т. к. они делают ее уникальной, но она хочет скрыть несовершенства своей кожи Она хочет Все в Одном - силу BB Сream, но с более интенсивной коррекцией цвета
Тенденции в макияже 1. Тенденция среди косметических средств – сочетание нескольких свойств в одном продукте ПОЧТИ 2 из 5 €€€€€ женщин, покупают косметику, которая сочетает в себе и декоративные свойства и свойства ухода за кожей. При этом они не используют основной уход за кожей под макияж. 2. Макияж – это средство ухода за кожей Макияж сейчас рассматривается как продукт ухода за собой, который может помочь заботиться о коже, а не просто пачкать её. 29% потребителей мира теперь покупают продукты декоративной косметики в зависимости от проблем кожи Желание иметь красивую, здоровую кожу, которая остается наиважнейшим фактором покупки продуктов декоративной косметики. До сих пор “безупречный тон кожи” остается № 1 в женских предпочтениях при выборе косметических средств. Поэтому польза для здоровья кожи очень важна при разработке декоративной косметики Источник: Результаты опроса потребителей, Май/Июнь 2011
от BB BB (Blemish Balm) популярность. к CC кремы завоевали в Великобритании звездную BB крем – это здоровая кожа плюс легкое еле заметное покрытие. Что такое ВВ крем: Beauty Balms (Бальзам Красоты) или Blemish Balms (Бальзам, скрывающий мелкие дефекты) – это обновленный вариант давно забытых тонирующих увлажняющих средств. Эти средства сочетают в себе несколько свойств – увлажняют кожу, также как увлажняющие кремы и придают коже легкий оттенок. Некоторые варианты ВВ кремов обладают защитными свойствами (SPF или антиоксидантные качества). После нанесения ВВ крема тон кожи выравнивается, но при этом не создается ощущения, что на кожу нанесли тональный крем. Покрытие более легкое, воздушное в сравнении с обычными тональными средствами. ВВ кремы производятся в очень ограниченном количестве оттенков. Что женщины думают о ВВ кремах? ВВ крем в целом нравится, но он все-таки не обеспечивает достаточное покрытие, чтобы скрыть все недостатки. Кроме того, крем доступен в крайне ограниченном количестве оттенков. Следующая разработка Корейских производителей с более усовершенствованной формулой – СС крем (выравнивает тон кожи и скрывает недостатки). У этого поколения кремов более легкая текстура, это совершенно новое поколение продуктов, которые выравнивают тон кожи и придают ей непревзойденный совершенный вид.
Что такое CC Крем? CC это сокращение от «Контроль и коррекция оттенка кожи, устранение недостатков» ( англ. вариант Color Control, Color Correction, Complete Correction). Но ‘CC cream’ – это не зарегистрированный товарный знак, поэтому на сегодняшний день нет четкого принятого всеми определения Формула СС крема обладает всеми свойствами ВВ крема, но в ее состав входит больше питательных компонентов, она обладает более легкой текстурой, более эффективным покрытием и, кроме всего прочего, более высокой способностью лечить проблемы кожи. СС кремы разработаны для женщин, которые любят продукты, сочетающие в себе несколько свойств (подобно ВВ кремам), но в тоже время очень требовательны к качеству продукта и конечному результату использования. Эти женщины обеспокоены тоном кожи лица (неровный цвет кожи, желтоватый оттенок и гиперпигментации), о качестве кожи (неровная с мимическими и возрастными морщинами) и другими специфическими недостатками (поры, тусклый цвет). От СС крема она ждет более качественной коррекции, которая достигается за счет применения в формуле крема специальных ингредиентов, и безупречного покрытия, которое выглядит очень естественно и не заметно на коже CC Кремы обеспечивают качественное покрытие и поэтому доступны в гораздо более широком количестве тонов в сравнении с ВВ кремами. Безупречное естественное покрытие Активные ингредиенты, которые заботятся о коже
КОНКУРЕНТЫ
Our POD ü Средняя плотность покрытия Последние опросы говорят о том, что ВВ кремы призваны больше подчеркнуть достоинства кожи нежели скрыть недостатки. Это позволяет Max Factor, как признанного лидера в области тональных средств, предложить потребителям высококачественный СС крем, который сочетает в себе все свойства ВВ крема, но при этом еще и обеспечивает безупречное покрытие и тон кожи. ü Палитра тонов В то время как большинство ВВ кремов доступны в 1 -3 оттенках (светлый, темный и средний вариант), СС крем Max Factor будет доступен в 6 тонах 8
How does Xperience fit the profile of a CC? ü Средняя плотность покрытия. 6 оттенков. Невесомая текстура крема обеспечивает гладкое покрытие и безупречную кожу ü Глицерин обеспечивает высокий уровень увлажнения, а это значит, что ваша кожа мягкая, увлажненная и гладкая ü Его формула содержит целый коктейль ингредиентов, которые заботятся о вашей коже (огуречный сок, экстракт жожоба, облепихи крушинной и плодов шиповника) и в сочетании обеспечивают вашей коже здоровое сияние и гладкость Результат: безупречное легкое покрытие (как при использовании ВВ крема) идеальный ровный цвет лица и естественный вид кожи
CC Cream Checklist Выравнивает цвет кожи Обеспечивает покрытие от средней до высокой плотности Способствует снижению пигментации Содержит увлажняющие компоненты Содержит антивозрастные компоненты Содержит солнечный фильтр SPF Количество тонов РРЦ (предварительно) Период запуска SPF 10 6 660 руб. -719 руб. Октябрь 2013
Скачать презентацию CC Cream Color Correcting Cream Октябрь-Ноябрь 2012
CC Cream для клиентов.ppt