CASE STUDY ACCENT REAL ESTATE INVESTMENT MANAGERS Новичок

CASE STUDY: ACCENT REAL ESTATE INVESTMENT MANAGERS Новичок рынка становится самой цитируемой компанией.

200 публикаций в год – это много или мало? А если 50 из них в Ведомостях, Коммерсанте, Forbes, СФ, Bloomberg и FT? А сколько у конкурентов? Какие из них – объективное отражение размеров бизнеса, а какие – результат сознательной работы со СМИ? Главная роль или контекст? Как выглядит механизм прохождения инфоповода? Где лучшие команды, создающие контент? Кто формирует мнение?

Медиа-анализ. Технология.

Приоритетные СМИ Ежедневные газеты Business & Financial Markets Ведомости Деловой Петербург Коммерсант РБК Daily Журналы Forbes Коммерсант–Деньги Компания Профиль РБК-Журнал Секрет фирмы Финанс Эксперт Информационные агентства Bloomberg Интерфакс Итар-ТАСС Прайм-ТАСС РБК Рейтер РИА Новости Специализированные аналитические Bulding Commercial Real Estate Ведомости (Приложение "Недвижимость" ) Деловой Петербург (Приложение "ДП" Бизнес-центры ) Компания (Приложение "Недвижимость") 4

Accent Real Estate Investment Managers. Начало сотрудничества. Октябрь 2007. № Управляюшая компания/фонд Число публикаций 1 Raven Russia 108 2 London and Regional Properties 84 3 4 5 6 7 Meinl European Land Fleming Family and Partners Immoeast Eastern Property Holdings Ruric AB 74 50 48 38 21 8 9 … … Rutley Russia RREEF … 18 17 … 0 AREIM (новичок рынка) Упоминаемость фондов прямых инвестиций в недвижимость в ведущих деловых СМИ. Период: окт 2006 -сен 2007. Источник: Daily Communications, 2007. • Условия: • быстрорастущий рынок прямых инвестиций в недвижимость. • Высококонкурентное поле: выделился круг фондов – лидеров по упоминаемости в СМИ. • нулевой бюджет на мероприятия и рекламу в СМИ. • Задача: за два квартала вывести AREIM на первое место среди фондов прямых инвестиций в недвижимость по количеству и качеству упоминаний.

Accent Real Estate Investment Managers. Первые результаты. Ноябрь 2007 – Январь 2008. № Управляюшая компания/фонд Число публикаций 1 Raven Russia 56 2 Ruric AB 47 3 AREIM 4 London and Regional Properties 34 25 5 Fleming Family and Partners 6 Quinn 15 14 7 Meinl European Land 13 8 Immoeast 9 Hypo Real Estate International 10 Marbleton Упоминаемость фондов прямых инвестиций в недвижимость в ведущих деловых СМИ. Период: ноябрь 2007 -январь 2008. Источник: Daily Communications, 2008. 12 11 10 • По результатам первого квартала AREIM выходит на третье место по числу упоминаний в СМИ. • Больше 80% упоминаний – статьи и новости о фонде, а также комментарии спикеров.

Accent Real Estate Investment Managers. Первые результаты. Ноябрь 2007 – Январь 2008. № Управляюшая компания/фонд Число публикаций, посвященных компании 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Raven Russia AREIM Ruric AB Wells Marbleton Hypo Real Estate International IMG London and Regional Properties Da Vinci Fleming Family and Partners Число публикаций, посвященных ФПИ в недвижимость, в ведущих деловых СМИ. Период: ноябрь 2007 -январь 2008. Источник: Daily Communications, 2008. 24 16 8 8 4 3 3 3 2 2 • По числу публикаций, посвященных компании, AREIM выходит на второе место.

Accent Real Estate Investment Managers. Первый квартал 2008 года. Январь 2008 – Март 2008. № Управляюшая компания/фонд Число публикаций 1 AREIM 40 2 Raven Russia 29 3 Ruric AB 4 London and Regional Properties 18 13 5 Meinl European Land 6 Evli Property 13 11 7 Dragon Capital 8 Fleming Family and Partners 9 IMG 10 Immoeast Упоминаемость фондов прямых инвестиций в недвижимость в ведущих деловых СМИ. Период: январь 2008 -март 2008. Источник: Daily Communications, 2008. 9 8 8 8 • AREIM выходит на первое место по числу публикаций в ведущих деловых СМИ.

Accent Real Estate Investment Managers. Первый квартал 2008 года. Январь 2008 – Март 2008. № Управляюшая компания/фонд Число публикаций, посвященных компании 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 AREIM Evli Property Raven Russia IMG London and Regional Properties Ruric AB Dragon Capital Da Vinci Eastern Property Holdings Kan. Am Grund Kapital Число публикаций, посвященных ФПИ в недвижимость, в ведущих деловых СМИ Период: январь 2008 - март 2008. Источник: Daily Communications, 2008. 22 10 10 4 4 4 3 2 2 2 • AREIM в два раза превосходит ближайших конкурентов по числу публикаций, посвященных компании.

СПАСИБО! 10