Cannes lions IAF О фестивале Международный Фестиваль

Cannes lions IAF

О фестивале Международный Фестиваль Рекламы «Каннские львы» одна из самых крупных встреч всемирно известных профессионалов рекламной индустрии и рекламодателей, а также наиболее престижная ежегодная награда в области рекламы. На сегодняшний день Фестиваль это: 75 представительств во всем мире; более 50 мастер-классов, которые ведут признанные лидеры в области рекламы и коммуникаций. 12 номинаций для подачи заявок; 7 дней Церемоний награждений, семинаров, workshops, мастер-классов, выставок; Образовательные программы в области рекламы и коммуникаций: The Roger Hatchuel Academy и The Cannes Creative Leaders Programme; 4 Церемонии Награждения и развлекательные мероприятия, в которых принимают участие люди из более чем 90 стран. 2 Young Lions Competition

Исторические факты • • • Фестиваль рекламных роликов был основан в 1954 году. Изначально он проводился в Каннах, либо в Венеции. В 1967 году было принято решение о подразделении категорий роликов по типу рекламируемых товаров и услуг. В 1992 году была добавлена категория печатной рекламы в прессе и наружной рекламы «Press & Posters» С 2002 года конкурс Press&Poster был разделен на две номинации, стали присуждать два Гра При. А с 2006 года у конкурса Outdoor появилось свое отдельное жюри. С 1992 года в рамках Каннского фестиваля рекламы существует специальная программа для молодых создателей рекламы (до 30 лет). В рамках этой программы проходят Конкурс молодых креаторов (проводится с 1995 г. ) и Вечер молодых креаторов 1996 г. Создание собственного сайта (http: //www. canneslions. com) 1998 г. добавлена следующая номинация: “Cyber Lions”. В рамках этого конкурса присуждаются два Гран–при: за лучший сайт и за лучшую онлайновую рекламу. 1999 г. Дебют конкурса «Media Lions» . Цель “Media Lions” – продемонстрировать медиапланирование, в отличие от других номинаций, рассматривающих только творческую сторону рекламы, это конкурс стратегий. 2002 г. Учреждение номинации «Direct Lions» , посвященной всем формам директ маркетинга

• • • В 2005 году появился в программе фестиваля конкурс Radio Lions. 2006 г. Учреждение конкурса «Promo Lions» . собирает лучшие кампании Sales Promotion со всего мира, включая sampling, конкурсы, мероприятия, PR, выставки и другие промоушен мероприятия. Существует 4 критерия по которым жюри оценивает работы и вручает львов: креатив, стратегия, исполнение и результат. В 2008 г. в номинации Promo были введены Золотая, Серебряная и Бронзовая награды. 2008 год характеризуется введением номинации «DESIGN Lions» , в которой оценивался лучший инновационный дизайн и коммуникация брендов. 4 категории: Упаковка, Логотипы и Торговые марки, Логотипы журналов и газет, Печатная продукция (постеры, открытки, календари, приглашения, каталоги, вывески). Номинация TITANIUM and INTEGRATED LIONS на Cannes Lions одна из самых молодых. В 2003 году была представлена награда титановые львы, а в 2007 году интегрированные кампании инновационные концепции внесены в одну секцию - Титановые и Интегрированные Львы отмечают высокие стандарты и новизну идей интегрированных кампаний, критерии Титановых Львов остаются неизменны - награждение принципиально новых идей, концепций, дающие новое направление развития отрасли. 2009 год - открытие категории PR Lions.

Категории номинаций к 2010 году Direct Lions Promo Lions PR Lions Outdoor Lions Media Lions Radio Lions Press Lions Cyber Lions Design Lions Film Lions Titanium & Integrated Lions Film Craft Lions

Количественные показатели. Category 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Cyber Lions 1561 1897 2502 2711 2757 2205 2602 Design Lions - - 1126 1139 1297 Direct Lions 1209 1614 1509 1689 1697 1364 1441 Film Lions 5082 4996 4860 4474 4626 3453 3191 1110 Film Craft Lions Media Lions 875 1076 1466 1661 2000 1840 2162 Outdoor Lions 4017 4667 5282 5758 5842 4498 3822 Press Lions 5962 6699 7387 6984 7442 5048 571 Promo Lions - - 622 786 1103 1118 4820 Radio Lions - 1020 1032 1273 1259 1153 1595 133 203 324 432 403 1235 Titanium & Integrated Lions PR lions - - - 431 396 TOTAL 18706 22102 24863 25660 28284 22652 24242

Direct Lions Номинация Direct Lions, посвященная всем формам директ маркетинга, была учреждена в 2002 году. Количество работ, представленных в номинации Lions Direct, увеличилось почти на 5, 5% по сравнению с 2009 годом: 1441 работа из 57 стран. От России в конкурсе участвовало 6 работ, но они не были отмечены жюри. В течение последних нескольких лет Гран При присуждался: • 2009: Австралийскому агентству Cummins. Nitro за кампанию "Best Job in the World"; • 2008: Мумбайскому отделению JWT за национальную кампанию «Lead India» ; • 2007: Shackleton Madrid, Spain, “Lopetegui Deposit”, Financial Investment, Banco Gallego; • 2006: IDO Brussela, Belgium, “Need a Job”, De TIJD; • 2005: Nordpol Hamburg Agentur Fur Kommunikation, Germany, “A Channel Hopper”, Renault Nissan Deutschland; • 2004: HOST, Australia за работу «Крольчатник» (Warren) для Virgin Mobiles; • 2003: Young & Rubicam, Australia, реклама JIM BOURBON.

Гран При в номинации Direct получила рекламная кампания новозеландской телекоммуникационной компании Orcon с участием легендарного Игги Попа от Special Group Auckland. Целью кампании является продвижение широкополосной связи. Интернет-провайдер Orcon Broadband, продвигая широкополосный доступ в сеть, объявил о поиске 8 новозеландских музыкантов для совместной записи хита «Passenger» культового рок-музыканта Игги Попа. С помощью видеосвязи «дедушка» панк-рока и гранжа лично проводил кастинг всех претендентов, находясь при этом в Майами. Запись песни тоже проходила виртуально. Ход кампании освещался новозеландскими СМИ, а документальные ролики о самых интересных моментах кастинга регулярно выкладывались на You. Tube.

Promo Lions В 2010 году количество поданных работ увеличилось и составило 1595. В 2008 году было 1103 работы из 54 стран, в 2009 – 1118. Гран При в номинации Promo & Activation и PR завоевало агентство TBWA Chiat. Day (Лос-Анджелес). Высшая награда фестиваля досталась ему за работу для бренда Gatorade (принадлежит компании Pepsi. Co). Кампания была создана с целью повышения интереса к спортивному образу жизни американцев среднего возраста. Агентство и бренд провели переигровку футбольного матча школьной лиги, завершившегося 15 лет назад обидной ничьей. Они собрали всех футболистов, бывших тогда в команде, устроили им длительные и тяжелые тренировки, а затем, когда обе команды пришли в форму спустя столько лет, организовали матч. Весь процесс освещался в сети и вызвал большой интерес, как со стороны аудитории, так и со стороны СМИ. Кампанию освещал канал Fox Sports, сериал набрал в сети 154 миллиона просмотров, а 10 000 билетов на матч были раскуплены за 90 минут.

PR Lions – за самое креативное управление имиджем и коммуникацией компании. Критериями оценки стали стратегия (ее доля в оценке занимала 30%), креативность и оригинальность (20%), реализация кампании (20%) и результаты (30%). На конкурс была представлена 571 работа из 51 страны, из них 4 работы выставила Россия. В 2010 году в этой номинации (а также с Promo & Activation) начала свое победное шествие кампания Gatorade агентства TBWAChiatDay Los Angeles.

Outdoor Lions С 2002 года конкурс Press&Poster был разделен на две номинации, и соотвественно, жюри стало присуждать два Гран При В 2010 году на конкурс были присланы 3822 работы из 65 стран. Из России было представлено 5 работ. В 2010 году в категории Outdoor были вручены 2 Гран При. Победителями стали: работа кампании Be Stupid от агентства Anomaly New York (США) для бренда Diesel и ambient-проект Teletransporter от Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi (Аргентина) для пива Andes. Провокационная кампания «Будь глупым» для Diesel была запущена агентством Anomaly в начале 2010 года. Огромное количество постеров для наружной рекламы представляло целевой аудитории философию глупости, призывающую отбросить благоразумие и серьезность, не бояться рисковать и следовать зову сердца. И все это под слоганами «Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые» , «У умных, может, есть мозги, зато у глупых есть яйца» , «У умных есть планы, у глупых есть истории» и так далее.

Первое отдельное Ambient Grand Prix было вручено агентству Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires за кампанию "Andes Teletransporter" ("Телепорт Andes"). Del Campo Saatchi & Saatchi предложило пивному бренду Andes решение проблемы с подружками и женами этих мужчин, которые негодуют, когда те отправляются в бар. Оно создало Andes Teletransporter (Телепорт Andes) звуконепроницаемую кабину, в которой нажатием кнопки можно выбрать любые звуки окружения, такие как автомобильную пробку, пение сверчков, семейный праздник, звуки больницы и так далее. Эти кабины были расставлены в крупнейших барах Мендозы, и, как показала практика, они пользовались большим успехом! Камеры в них зафиксировали множество реальных мужчин, вдохновенно врущих своим женщинам при помощи "Телепорта Andes".

Media Lions В течение долгого времени креативное содержание информации считалось движущей силой в рекламе, т. к. количество СМИ было ограничено. Сегодня все изменилось. Благодаря бурному развитию СМИ и их выходу на мировой рынок, а также благодаря постоянно растущим знаниям и опыту в этой области, роль СМИ вышла на качественно новый уровень. Поэтому с 1999 года в рамках Международного фестиваля рекламы Cannes Lions проходит конкурс Media Lions. В этом году на этот конкурс было представлено 2162 работы из 70 стран. Каждая работа в этой категории оценивалась по 3 критериям: инсайт, стратегия и идея (35%), креативное представление (30%), результат и эффективность (35%). В предыдущие годы Гран При в конкурсе Media Lions вручался: 2009: JWT (Tokio) за кампанию для Kit-Kat; 2008: Forsman & Bodenfors из Швеции за работу для шведского пенсионного фонда; 2007: OMD Auckland, New Zealand, ‘Money Goes Digital’, Money Transfer Service, ASB Bank; 2006: Lowe Hunt Sydney, Australia, ‘Launching an Airline on the Smell of a Lynx Can’, Lynxjet Body Spray, Lynx; 2005: Mediacom Tel Aviv, Israel, ‘Clothing Donation’, Procter & Gamble, Biomat Laundry Detergent; 2004: OMD Santiago, Chile, ‘Force is with Cristal Beer’, CCU, Cristal Beer; 2003: Fallon Minneapolis, USA, ‘Archipelago: The Open Show’, Archipelago, the Electronic Stock Exchange.

В 2010 году Media Гран При получило Leo Burnett Sydney (Австралия) за кампанию «Eos Photochains» для фотоаппаратов Canon Eos. Кампания была проведена в социальных сетях, и суть ее заключалась в создании «цепочек» из фотографий. Автор фотографии выбирал одну деталь, которая вдохновляла остальных людей присоединиться к цепочке со своими снимками. Социальные медиа, билборды со снимками и их авторами в национальном масштабе, отдельный промо-сайт стали основными элементами кампании Canon. Люди проводили на сайте в среднем по 12 минут, а доля рынка Canon в Австралии увеличилась в полтора раза. Все это было очень высоко оценено Media Lions Jury.

RADIO LIONS В 2010 году на конкурс были присланы 1235 работ из 55 стран). От нашей страны было представлено 8 работ. В течение последних лет Гран При присуждался: 2009: Агентству Net#work BBDO Johannesburg за кампанию для Virgin Atlantic Airlines; • 2008: Dentsu за работу Shutter chance для Canon Marketing Japan; • 2007: Clemenger BBDO Melbourne, Australia, ‘Hoedown’, Snickers, Masterfoods; • 2006: DDB Chicago, USA, Anheuser-Busch, Bud Light Beer Camapign; ‘Mr Paranoid of the Ocean Guy’, ‘Mr 80 SPF Sunblock Wearer’, ‘Mr Backyard Bug Zapper Inventor’, ‘Gasoline BBQ Starter’, ‘Mr Electric Carving Knife Inventor’, ‘Mr Nosebleed Section Fan’, Mr Jean Shorts Wearer’, ‘Mr Humungous Pumpkin Grower Guy’ Гран При 57 -го фестиваля Cannes Lions за лучший рекламный радиоролик не был присужден, жюри не смогло выделить ни одну кампанию для присуждения высшей награды.

Press Lions Количество работ, представленных в номинации Press Lions в 2010 году: 4820 из 64 стран. Россия в предствила 14 работ, ни одна из них не была замечена жюри. Гран При был передан кампании Almap BBDO Sao Paolo для Billboard Magazine. Креаторы создали принты с изображением популярных музыкантов, составив их лица из фотографий других музыкантов. Так подчеркивается идея, что музыка одних исполнителей появилась под влиянием других.

Cyber Lions Мировая компьютерная сеть стала одним из самых популярных средств массовых коммуникаций. 2602 работы из 54 стран были представлены на конкурсе Cyber Lions. За интерактивные онлайновые кампании были вручены два Гран При – агентству DDB Stockholm за сайт The Fun Theory для автоконцерна Volkswagen и агентству Wieden+Kennedy Portland за проект Chalkbot, созданный в рамках кампании продвижения организации Nike Livestrong Foundation. Сайт The Fun Theory был создан в рамках социальной кампании Volkswagen. Сам проект был посвящен снижению негативного воздействия на окружающую среду, причем делать это необходимо с весельем, чтобы привлечь больше людей. «Теория веселья» продвигала экологически чистый двигатель Volkswagen при помощи интегрированной кампании и вирусных видео, таких как «Лестница-пианино» и «Самая глубокая в мире мусорка» . Это игра бренда и обычных людей. Бренд стимулировал людей на то, чтобы они веселились и при этом делали полезные вещи – ходили по лестнице, а не ездили по эскалатору, выбрасывали мусор в смешные урны. Wieden+Kennedy Portland создало сервис Nike Chalkbot в поддержку организации Nike Livestrong Foundation, деятельность которой направлена на борьбу с раком во всем мире. С помощью этой услуги на дорогах Франции во время гонки Тур де Франс (Tour de France) помимо обычной дорожной разметки появились добрые пожелания спортсменам – люди оставляли сообщения на сайте, через Twitter, Facebook и другие социальные ресурсы или же отправляли их с помощью SMS, а специальная машина расписывала дорогу. В итоге кампании трасса главной велосипедной гонки мира была усеяна 36 тысячами сообщений.

Design Lions Это относительно новая конкурсная категория, учрежденная в 2008 году. Оценивается лучший инновационный дизайн и коммуникация брендов в категориях «Упаковка» , «Логотипы и Торговые марки» , «Логотипы журналов и газет» , «Печатная продукция» (постеры, открытки, календари, приглашения, каталоги, вывески). На конкурс были представлены 1297 работ из 52 стран, в том числе 12 работ – от России. Гран При в категории Design Lions 2010 присудили необычному шрифту, созданному агентством Happiness Brussels в рамках продвижения автомобиля Toyota IQ. Он так и называется "IQ Font" и создан непосредственно с помощью этого авто – таким образом рекламисты старались привлечь внимание аудитории к новой Toyota и добились в этом больших успехов: ролик о создании шрифта посмотрело более 2 миллионов человек, а сам шрифт был скачен 24 тысячи раз.

Film Lions В номинации Film была представлена 3191 работа из 69 стран. Film Lions Grand Prix присуждено классическому телевизионному ролику «The Man Your Man Could Smell Like» для Old Spice агентства Wieden + Kennedy Portland Ролик показывает мускулистого темнокожего парня в душе, на яхте и на коне, с бриллиантами, билетами в романтическое путешествие и мужским гелем для душа Old Spice, благодаря которому и становятся возможными превращения вашего обычного мужчины в мужчину вашей мечты. Рекламное агентство Wieden+Kennedy Portland использовало интересный ход в рекламе геля душа Old Spice – в своих роликах рекламисты обращаются не только к мужчинам, но и к женщинам: − Здравствуйте, дамы! − Взгляните на своего мужчину, а теперь на меня. А теперь на него. А теперь на меня. − К сожалению, он – не я. Но если он прекратит пользоваться женскими средствами для душа и будет пользоваться Old Spice, то будет пахнуть, как я. − Взгляните вниз, а теперь обратно. − Где вы? Вы на яхте с мужчиной, которым должен пахнуть ваш мужчина. − Взгляните на свои руки. Обратно на меня. Это устрица с двумя билетами на то, что вы любите. − Взгляните снова – билеты теперь стали бриллиантами. Все возможно, если ваш мужчина пахнет Old Spice, а не как девушка. − Знаете ли вы, что женщины выбирают мужчин, пахнущих Old Spice, во много раз чаще, чем тех, кто пахнет женскими средствами для душа?

Titanium & Integrated Lions В 2010 году было представлено 396 работ из 47 стран, из них 3 работы от России. Titanium Grand Prix получило Crispin Porter & Bogusky за кампанию Twelpforce для Best Buy. Кампания «Twelpforce» представляла собой активнейшее твиттер-общение между Best Buy и потребителями. Они могли задать любой вопрос относительно бытовой техники и получить очень быстрый и короткий ответ по делу не от специально нанятых в PRотдел людей, а от реальных сотрудников Best Buy. Клиент и агентство уверяют, что ни один вопрос не оставался без ответа, ни один не воспринимался несерьезно. Член жюри Рей Инамото (Rei Inamoto), CCO AKQA: «Фраза, которая пришла в голову после просмотра кейса – “Идея, меняющая бизнес”. Меняющая не только правила игры, но и сам подход бизнеса к клиенту. Еще одна вещь, о которой я много думал – то, что мы делаем, должно быть полезным, используемым и радостным. Эта работа попала во все три цели, особенно в последнюю. Она вернула радость в потребительский сервис» .

Integrated Grand Prix вручили Wieden & Kennedy Portland за Nike Livestrong. Эта интегрированная кампания объединила ивенты, наружную рекламу, онлайн и «Мелоробота» ( «Chalkbot» ), получившего Гран При в Cyber Lions. Также частью кампании являлось публичное заявление известного велогонщика Лэнса Армстронга, победившего рак, что он будет биться за победу в Тур де Франс 2009, чтобы продвинуть Nike Livestrong, фонд, созданный для борьбы с раком. Боб Гринберг (Bob Greenberg): «мы увидели блестящую работу в каждом аспекте кампании – принты, интернет, ивенты и мелоробот, который сам по себе продемонстрировал истинную инновационность. исполнение было идеальным, и мы были единогласны» .

Film Craft Lions В 2010 году в Каннах появилась новая номинация – Film Craft. Ее появление связано с тем, что в рамках самой первой номинации Film, с которой, собственно, и началась история фестиваля «Каннские Львы» , невозможно было отметить все лучшие ролики с точки зрения продакшена и постпродакшена. В жюри собрали режиссеров, продюсеров и представителей креативных агентств, они и оценивали уровень воплощения идей. Всего было представлено 1110 работ из 41 страны, в том числе 1 работа от России. Гран При был присужден британскому ролику "The Gift" ("Подарок"), созданному агентством DDB London и продакшеном RSA Films в рамках кампании "Parallel Lines" для телевизоров Philips Ambilight. В ролике: Москва будущего, роботы, интрига, подарок – загадочный сундучок, множество спецэффектов.