Быкова Н В — персонифицированные символы с

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Быкова Н. В.

- персонифицированные символы, с помощью которых человек идентифицирует свои подсознательные желания, цели; - придают бренду смысл, подлинность и достоверность; - те качества, которые лежат за границами простого определения товара.

Невинный заботливый исследователь мудрый герой вне правил обычный лидер создатель любовник волшебник шут

основана на анализе человеческого восприятия бренда разрабатывает бренд, выделяющийся на рынке; создаёт уникальное позиционирование, перепо зиционирование бренда; задаёт чёткие рамки существования бренда; обеспечивает единое маркетинговое сообщение; гарантирует постоянство бренда.

Опросы и глубинные интервью 1. Какие положения бренда принадлежат выбранному бренду? 2. Что двигает покупателем? 3. Какие положения бренда принадлежат только конкретному бренду ?

Отличен в управлении, Мощный, Наслаждение от вождения Специалист, Опыт 4 x 4, Наследственность Превосходен на и вне дороги, "Пройдет везде", Доминирует на дороге, Командная позиция Уверенный и независим в мышлении, Поднимет свои возможности Мастерство без лишних усилий

Надежность, Уверенность, Престиж Германский, Элитный, Дорогой, Высшее качество, История, Мужской Безопасность, Превосходство, Хозяин Зрелый, Солидный, Консервативный, Авторитарный, Нордический Конструкторское превосходство

Эксплуатационные качества спортивного автомобиля в сочетании с комфортом роскошного авто Германский, Роскошный, Дорогой, Отлично спроектирован, Качество, Высокие эксплуатационные качества, Наследие, Мужской Молодой, но опытный; Водитель с большой буквы Серьезный, но без фанатизма, Харизматичный, Железная рука в бархатной перчатке Превосходство в вождении автомобиля

Скачать презентацию Быкова Н В — персонифицированные символы с

Архетипы бренда.pptx

Количество слайдов: 9