Business Scout Scholl ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. СТАРТ КАРЬЕРЫ.
Business Scout Scholl ПЕРВАЯ ШКОЛА БИЗНЕС-СКАУТОВ В ПЕТЕРБУРГЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТ: КУРС ПРАКТИЧЕСКОГО ВЫЖИВАНИЯ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ МАРКЕТОЛОГОВ И РЕКЛАМИСТОВ Ø только актуальные навыки для начала работы сотрудником отдела маркетинга и рекламы; Ø практические знания во всех сферах профессиональной деятельности; Ø настоящие умения, которые пригодятся вам в первые дни и месяцы работы; Ø доступ к практическим кейсам из реальной жизни; Ø знание, как «с нуля» сделать быструю и успешную карьеру в маркетинге. ПРЕПОДАВАТЕЛИ И КОНСУЛЬТАНТЫ: Ø Директор по маркетингу производственного холдинга (ваш будущий шеф) Ø Руководитель службы персонала консалтинговой компании (ваш будущий интервьюер) Ø Первые лица рекламных агентств и типографий (ваши будущие партнеры) Ø Ведущие менеджеры направлений отделов маркетинга (ваши будущие коллеги)
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 1. Маркетинг и реклама в современных российских компаниях. Как это работает. Брендинг: прикладные основы работы. Ø Ожидания и реальность: чего можно и чего не нужно ожидать от первых дней, недель и месяцев работы; Ø Какие знания из университетской программы могут пригодиться, а о чем придется забыть; Ø Чем реально придется заниматься и как сделать так, чтобы пройти испытательный срок. Ø Брендинг в двух словах. Ø Креативная стратегия бренда: message, key-visual, паттерн и другое – как создать, объяснить и утвердить. Ø Коммуникативная стратегия бренда: как сформулировать и описать на понятном языке. Ø Практика: формируем брендплатформу в режиме реального времени.
Business Scout Scholl Ø Основы планирования: годовой план в одной таблице. Ø Маркетинговый бюджет: намек на реальность или рабочий документ? Ø Оценка эффективности рекламы: несколько простых правил. Ø Практическая часть: создаем, разрабатываем, планируем и бюджетируем. ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 2.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 3. Работа с рекламными агентствами Ø Когда это необходимо, а когда можно и без них. Ø «Холодный звонок» : когда имеет смысл продолжать разговор и как правильно отказаться. Ø Creative brief: как составить и зачем он нужен. Ø Основы коммуникации с креативными директорами и дизайнерами: художник может обидеть каждого. Ø Формальные и неформальные договоренности. Как управлять процессом выполнения заказа. Ø Сотрудничество со специализированными рекламными агентствами: специфика работы разных направлений. Ø Типичные конфликтные ситуации и их разрешение. Как не оказаться крайним. Ø Практическая часть: общаемся, ставим задачи, контролируем выполнение, разрешаем конфликты.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 4. Наружная реклама Ø Основные виды рекламных носителей. Как не спутать призмавижн с лайт-боксом. Ø Актуальные случаи применения различных видов рекламных носителей для решения маркетинговых задач. Ø Анализ и составление адресной программы: что выбрать и как выбирать? Сквозная и временная программа. Ø Основы общения с операторами рынка. Ø Особенности подготовки макетов для наружной рекламы. Ø Подготовка материалов для размещения на объектах наружной рекламы: как не ошибиться в выборе. Ø Вывески и крышные конструкции: от дизайна до согласования. Ø Нестандартные рекламные конструкции: с ними придется иметь дело. Ø Практическая часть: составляем адресную программу под задачу и прогнозируем результат.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 5. Реклама на телевидении Ø Оно вам надо? Как оценить необходимость размещения рекламы на ТВ. Ø Выбор ТВ-канала: обоснование и оценка. Ø Медиа-план: как правильно прочитать и оценить. GRP и TRP. Что покупать: время, выходы или рейтинги? Ø Как повысить эффективность без увеличения объема трансляции: несколько простых способов. Ø Особенности производства рекламного ролика. Сценарий и хронометраж. Ø Практическая часть: анализируем медиа-план. Типичные ошибки при размещении рекламы на ТВ и и работа над ними.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 6. Реклама на радио Ø Область эффективного применения: когда радио лучше, чем ТВ и наружка. Ø Выбор станции: обоснование и оценка. Ø Особенности планирование рекламы на радио: время, длительность, частота, покрытие Ø Особенности производства радио-спота. Сценарий и хронометраж. Кастинг голосов. Ø Практическая часть: почему не сработало, и что мы сделали не так? Работа над ошибками.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 7. Реклама на транспорте Ø Десять раз подумать и решить, что не надо. Конкретные задачи, для решения которых вам нужны маршрутки и автобусы или метро. Ø Сезонные особенности размещения рекламы на бортах. Задний, правый, левый борт? Ø Рекламные носители в метрополитене: реальная и мнимая эффективность. Ø Выбор адресной программы: особенности и типичные ошибки при планировании. Ø Телевизионные экраны внутри автобусов и маршруток: область применения и реальные рейтинги. Ø Практическая часть: выбираем маршруты, покупаем, размещаем.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 8. Bellow The Line Ø Особенности BTL-кампаний и обзор инструментов. Ø Как правильно разработать, запланировать и провести BTL-акцию. Ø Акции в сетевых магазинах: как правильно договориться и организовать. Ø Дегустации: особенности проведения. Ø Акции sales promotion, gift to sale, sampling. Выбираем правильный формат. Особенности планирование и проведения. Ø Распространение рекламных материалов силами промоутеров: методики планирования и противостояния обману. Ø Расклейка, рассылка, лифты, подъезды: как, где и что может быть размещено. Разумная мера. Особенности распространение рекламных материалов в жилых домах. Ø Практическая часть: планируем, организуем, контролируем и оцениваем результат.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 9. Event Marketing Ø Спонсорство и партнерство: когда это имеет смысл. Ø Особенности работы с организаторами мероприятий. Как сделать свое участие эффективным, а не формальным. Ø Виды и формы маркетинговой активности на мероприятиях: промоакции, брендированные зоны и т. п. Ø Работа со СМИ и спонсорским рекламным пакетом. Ø Практическая часть: выбираем мероприятие под продукт и задачу, организуем участие, контролируем эффективность
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 10. Trade Marketing Ø Особенности применения инструмента trade-marketing. Ø Три звена trade-marketing. Ø Как правильно спланировать, организовать, рассчитать эффективность и реализовать акцию trademarketing. Ø Практическая часть: как надо и как не надо. Планируем и рассчитываем.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 11. Рекламная полиграфия Ø Многообразие полиграфической продукции и сфера ее применения. Ø Формируем заказ: формат, фальцовка, биговка, цветность, плотность бумаги, скрепка, термоподъем, УФлак и многое другое. Ø Подготовка файла для печати: что нужно знать. Форматы и виды. Ø PANTONE и CMYK. Ø Цветопроба и выведение на пленки. Почему это необходимо контролировать. Ø Особенности коммуникации с типографиями. Заявленные и реальные сроки. Цены и скидки. Получение тиража. Типичные ошибки и конфликтные ситуации. Ø Практическая часть: формируем заказ, мониторим цены.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 12. Сувенирная продукция Ø Классификация сувенирной продукции и ее применение. Представительские, торговые, корпоративные и другие сувениры. Ø Выбор и заказ. Виды нанесения информации: от шелкографии до лазерной гравировки Ø Корпоративная одежда: форма для персонала, экипировка промоутеров и т. д. Ø Выбор поставщика: особенности работы специализированных агентств. Ø Практическая часть: правильно формируем заказ – от VIP сувениров до промоодежды.
Business Scout Scholl Электронные коммуникации Ø СМС-рассылка: плюсы и минусы использования. Таргетированная и массовая рассылка. Стоимость. Оценка эффективности. Ø E-mail рассылка: наработка базы. Создание эффективного сообщения и обратная связь. Спам: неприличное слово или результативная реклама? Ø SMM. Стратегия и тактика работы с социальными сетями. Ø Практическая часть: составляем сообщение, выбираем канал, прогнозируем и оцениваем эффективность. ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 13. Директ-маркетинг Ø Почтовая рассылка: прошлый век или эффективный инструмент рекламной коммуникации? Ø Эффективный директ как незаменимый инструмент прямых продаж. Ø Использование адресных баз. Целевые рассылки. Как не быть обманутыми и правильно выстроить обратную связь. Ø Практическая часть: выбираем аудиторию, составляем сообщение, организуем рассылку под продукт или услугу.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 14. Профессиональные и отраслевые выставки Ø Ваша компания – участник выставки: куда бежать? Кому звонить? Оценка необходимости участия. Ø Бронирование места: правильно выбрать, правильно договориться. Ø Разработка стенда: не только бюджетные ограничения. Эффективное использование выставочной площади с минимальными затратами. Стандартная застройка и собственные конструкции. Как увеличить размеры стенда без увеличения площади. Ø Подготовка продукции и рекламных материалов: особенности работы в различных видах бизнесов. Ø Застройка стенда: как сделать правильно и на что обратить внимание. Ø Эффективная работа на стенде: необходимые и достаточные условия. Ø Демонтаж стенда: не думайте, что все закончилось. Ø Чрезвычайные, конфликтные, проблемные ситуации: до, во время, после. Ø Практическая часть: организация участия в выставке шаг за шагом.
Business Scout Scholl Ø PR как вид маркетинговой коммуникации и пиар как слово-паразит. Ø Public relation в современной российской компании. Ø Press relation: основные принципы работы со СМИ, создание прессрелизов и новостийных поводов. Как написать о том, что никому не нужно, и опубликовать то, что никому не интересно? ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 15. Ø Если завтра война: PR кризисных ситуаций, принципы защиты и нападения. Ø Практическая часть: создаем пресс-релиз, организуем прессконференцию, защищаемся и нападаем.
Business Scout Scholl ПРОГРАММА КУРСА. ДЕНЬ 16. Эффективное трудоустройство Ø Как устроиться на работу без опыта работы? Ø Практическая часть: составляем резюме. Первый опыт прямых продаж – продвижения себя на рынке труда. Резюме как рекламный текст: ни слова лжи, только интерпретации. Ø Практическая часть: собеседование. Теория и практика эффективного прохождения интервью.
Business Scout Scholl КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Автор курса, ведущий преподаватель: Образцов Константин Александрович родился в Санкт-Петербурге в 1972 году. В 1995 окончил Российский Государственный Педагогический Университет им. Герцена по специальности «русская филология и культура» . В 2006 году закончил курс МВА в ИМИСП по специальности «Управления маркетингом производственного предприятия» . Имеет опыт практической преподавательской деятельности. Карьеру в маркетинге и рекламе начал в 2000 году с позиции менеджера по рекламе в группе компаний «Старлесс» . С 2002 по 2014 работал директором по маркетингу компаний «ЛИВИЗ» , «Петрохолод» , «БЛАГО» , занимался продвижением ресторанных и розничных торговых сетей. Создатель брендов «Дипломат» , «Golden Moscow» , «Как Раньше» , «Идеальная пара» и др. Менеджер курса: Леонова Ольга Сергеевна, руководитель службы персонала +7 (911) 746 -94 -36 Leonova-os@yandex. ru VK: http: //vk. com/id 21117271
Business Scout Scholl ПАКЕТ УЧАСТИЯ: СТОИМОСТЬ ДО 15 ОКТЯБРЯ Цена за весь курс ДО 20 ОКТЯБРЯ ДО 4 НОЯБРЯ 14 850 руб. 16 500 руб. 18 500 руб. УСПЕЙ КУПИТЬ ПО ВЫГОДНОЙ ЦЕНЕ! Как записаться на курс: Позвонить: +7 (911) 746 -94 -36 Написать: leonova-os@yandex. ru http: //vk. com/id 21117271 http: //vk. com/event 78231516
Скачать презентацию Business Scout Scholl ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ СТАРТ КАРЬЕРЫ
Практический_маркетинг.pptx