BTL-проект «БЕЗУМНОЕ ЧАЕПИТИЕ» в «Кофейной Кантате» Балаева Дарья, 402 Орлова Мария, 401 Султанова Ирина, 402 Тивикова Лилия, 402
Субъект - магазин чая и кофе «Кофейная Кантата» • Компания на рынке с 2001 года. • Уникальный ассортимент предлагаемой продукции. • Только надежные европейские поставщики. В магазинах представлен широкий ассортимент чая и чаеподобных напитков из Германии и Китая, богатый выбор высококачественного кофе из Бельгии. • Большая часть продукции производится специально для компании «Кофейная Кантата» и не представлена в других торговых сетях. • Обслуживание экстра-класса –еще одна отличительная черта
Объект коммуникации (ЦА) • Мужчины и женщины 20 -60 лет (посмотреть разные типологии потребителей)
Цель • Повысить узнаваемость бренда среди посетителей ТЦ • Увеличить количество постоянных покупателей • Привлечение новых покупателей • Привлечь внимание СМИ и широкой общественности
Детализация проекта Квест «БЕЗУМНОЕ ЧАЕПИТИЕ»
Хронотоп • Время проведения: 2 июня 2012 года (суббота) • Место: ТЦ «Фан-Фан»
Подготовительный этап (май 2012 года) Создание рабочей группы Подготовка сценария мероприятия Покупка необходимого реквизита (…) Подготовка помещения Подготовка требуемой документации и сотрудничество с администрацией ТЦ • Проведение кастинга • Обеспечение информационной поддержки на сайте компании • • •
Основной этап • Большой стол - безумный шляпник, мартовский заяц • Кот и кролик, толстячки бегают и интригуют людей • Люди участвуют в дегустации за столом + Огромный чайник чая (50 литров) • Пирожные «эту съешь - то то, ту съешь – то то» • Игра в крикет (выиграл – получил скидку) • Для детей – фейс-арт (пока дети заняты, родители покупают чай) • Потом супер-конкурс «Лучшая Алиса» и «Король страны чудес» - с размещением фото на сайте компании – голосование (связь с социальными сетями)
Заключительный этап • Оцениваем результаты акции • Подсчет эффективности (оборот по дегустации) • Контент-анализ публикаций в СМИ
Смета • • Изготовление чайника на 50 л = Одноразовая посуда для дегустации = Аренда костюмов = Материалы для украшения торговой площади (шары, ленты и т. п. ) =
Ожидаемые результаты • Повышение узнаваемости бренда среди посетителей ТЦ • Повышение лояльности потребителей • Увеличение количества постоянных покупателей • Привлечение внимания СМИ и широкой общественности • Увеличение прибыли компании
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать презентацию BTL-проект БЕЗУМНОЕ ЧАЕПИТИЕ в Кофейной Кантате Балаева Дарья
btl.pptx