BRITA FILL&GO Активация в парках
содержание • о компании Brita • о продукте Brita FILL&GO • идея акции • целевая аудитория • описание акции • механика • промоформа и оборудование • структура контакта • возражения и вопросы
о компании Brita BRITA — это активно развивающаяся группа компаний, имеющая подразделения по всему миру и производство в Германии, Швейцарии, Великобритании и Италии. 82% оборота уже сейчас генерируется за пределами внутреннего рынка Германии. Эта семейная компания успешно осваивает международные рынки с 1980, благодаря чему продукты BRITA сегодня можно купить практически в любой стране мира. Во всем мире в домах, ресторанах, а также из торговых автоматов и диспенсеров течет улучшенная по технологии BRITA вода.
о компании Brita • компании BRITA является изобретателем бытовой фильтрации воды и экспертом по улучшению качества воды с 1966 года • первый фильтр для домашнего использования был запатентован в 1970 году • миссия компании: «Мы изменим способ потребления питьевой воды людьми с учетом принципов устойчивого развития» • благодаря своей миссии компания BRITA уверенно развивается последние годы, постоянно совершенствуя свою продукцию. сегодня фильтры Brita используются как в быту, так и для торговых автоматов и крупногабаритной техники в ресторанном, гостиничном бизнесе • продукция компании Brita представлена на всех континентах мира
известные, уважаемые во всем мире бренды используют фильтры для воды BRITA международные сети кафе/ресторанов международные марки бытовой техники (кофе-машины, чайники, смесители, холодильники):
о продукте Brita FILL&GO • Стильная, многоразовая фильтр-бутылка для воды. • Разумная альтернатива воде в пластиковых бутылках. • Brita Fill&Go - это экологично, полезно для здоровья и экономно.
продукт: фильтр-бутылка для воды • Инновационный материал Tritan™ • BPA free*** • Ударопрочная, высоко-прозрачная • Удобное открытие одной рукой • BRITA фильтр-диск внутри • Легко моется в посудомоечной машине *ПП – полипропилен ** ТЭП – термоэластопласт ***BPA free - Не содержит Бисфенол А (только из высоко-качественных материалов) Стильная, многоразовая фильтр-бутылка для воды. Прозрачная, из материала Tritan™ крышка из ПП* и TЭП**
технология фильтрации фильтрующий диск - еженедельный ресурс свежей и вкусной воды - инновационная и компактная технология фильтрации воды значительно снижает содержание хлора, а также других воздействующих на вкус компонентов и органических соединений. - качество фильтрации превосходит нормы стандарта NSF 42* - 1 фильтрующий диск очищает 20 литров воды или в течение 1 недели (соответствует примерному рекомендованному недельному потреблению воды) - упаковка по 8 фильтрующих дисков соответствует 8 x 20 л = 160 л фильтрованной воды - разработана и произведена компанией BRITA в Германии - фильтрующие диски необходимо утилизировать как хозяйственный мусор; при этом количество расходных материалов было снижено –> нет необходимости утилизировать пластиковый корпус при каждой замене фильтра (конкуренты Pure и Bobble, где пластиковый корпус и отверстие для питья необходимо утилизировать.
производительность фильтрующего диска в сравнении с главными международными конкурентами Постоянно высокое качество фильтрации - Fill&Go выше порогового уровня (т. е. уровня, когда хлор начинает ощущаться) 8 = Фильтрация хлора 100 % Пороговый уровень Bobble Clorox < 5 руб. за литр отфильтрованной воды PURE Bobble 0 % 0 л 20 л 40 л 60 л 80 л 100 л Ресурс 1 упаковки фильтра 120 л 140 л 160 л ≈ 10 руб. за литр отфильтрованной воды
конструкция
подготовка к работе перед первым использование замочите фильтр-диск в воде на 2 минуты наполните бутылку водопроводной водой Вы можете пить воду через трубочку аккуратно вставьте фильтр в держатель плотно завинтите крышку на бутылке с водой или просто убрать трубочку… вставьте держатель в крышку снизу ваш Brita Fill&Go готов к использованию …если вы предпочитаете использовать бутылку без нее
ключевые конкурентные преимущества Brita FILL&GO • постоянно высокое качество фильтрации • очень прочная благодаря ударопрочному материалу Tritan™ • очень гигиеничная (возможность мытья в посудомоечной машине, удобная еженедельная замена фильтрующего диска) • всегда свежая и вкусная вода BRITA за небольшие деньги цена за литр менее 5. 00 руб. • высокая привлекательность благодаря высокопрозрачному и прочному материалу Tritan™ и мягким элементам дизайна • современный, элегантный дизайн – награда “reddot” и “i. F” • не содержит «Бисфенол А» (BPA free)
ассортимент
ассортимент Fill&Go фильтр-бутылка – лоток Фильтрующий диск, лоток по 8 шт. • Fill&Go фильтр-бутылка поставляется в лотке из 8 -х бутылок • Oдин макет лотка для всех Fill&Go фильтрбутылок • Лотки с фильтр-бутылками упакованы транспортную коробку для транспортировки Лотки с фильтрующими дисками Fill&Go упакованы в коробки для транспортировки
цена Fill&Go РРЦ от 649 Р Fill&Go РРЦ от 799 Р фильтр-бутылка 4 фильтрдиска в комплекте фильтр-диск упаковка из 8 штук
идея акции Превратить употребление воды из Brita Fill&Go в такой же тренд, как «coffee to go» . В гаджет/умный аксессуар, без которого теперь не обходится ни один активный житель современного мегаполиса.
целевая аудитория БРИТАРИАНЦЫ - КТО ОНИ? Это активные люди, вышедшие на новый уровень. Вчера они покупали «coffee to go» и спешили по делам. Сегодня они все так же спешат, стремясь успеть как можно больше, но уже гораздо внимательнее относятся к своему здоровью. Они понимают: чтобы быть мобильным нужно быть здоровым.
целевая аудитория • мужчины и женщины 18 -35 лет (ядро ЦА – 25 лет) - городские жители, заинтересованные в здоровом образе жизни • проводящие много времени вне дома, в дороге, в общественном транспорте • активно проводящие досуг, занимающиеся спортом • люди, увлекающиеся путешествиями • эмоционально: открытые новому, активные, любознательные, спортивные, смелые
основные потребительские тренды Забота об окружающей среде Стиль Экономия времени Мобильность Создание уюта Здоровый образ жизни Активность Индивидуальность
тренды бритарианцев ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ высыпаются следят за питанием бегают, занимаются йогой, катаются на велосипедах помнят о водном балансе МОБИЛЬНОСТЬ постоянно перемещаются по городу пользуются «умными» гаджетами, позволяющими сэкономить время и силы
Описание акции
описание акции • география: Москва • место проведения: парки ЦПКи. О им. Горького, Музеон, Сокольники, ВДНХ • сроки программы: 6 июня – 30 августа 2015 г. • график работы: сб-вскр 13. 00 – 19. 00 (2 недели работы, 1 неделя – перерыв) • состав промо-команды: 1 аниматор (юноша) 1 промоутер (девушка)
механика акции Работа промо-персонала в брендированной зоне и проведение интерактива с участниками.
механика акции Задачи промоутера: 1. знакомить потребителей, подошедших к промоточке, с новым продуктом Brita Fill&Go. • вовлекать потребителей в диалог, рассказать о новом продукте и его качествах • демонстрировать процесс использования продукта, выдавать промо-материалы 2. анонсировать творческий конкурс • информировать потребителей о правилах и сроках проведения. 3. по окончании контакта предлагать потребителям поучаствовать в активностях с аниматором
механика акции Задачи аниматора: 1. вовлекать потребителей в активные 2. 3. 4. спортивные игры рядом с промо-точкой Brita со спортивным инвентарём предлагать потребителю, подошедшему к промо-точке принять участие в одной из спортивных игр проводить спортивную игру* (см. график игр) по окончании игры аниматор предлагает потребителю получить информацию о новом продукте для утоления жажды от промоутера (если потребитель ещё не подходил к промоутеру) *продолжительность одной игры - 15 минут, 5 минут перерыв для привлечения аудитории (опционально может быть использован для продолжения игры) Фрисби Суббота Воскресе нье Бадминтон 12: 00 -13: 00, 14: 00 -15: 00, 16: 00 -17: 00, 18: 00 -19: 00 -----------------12: 00 -13: 00, 14: 00 -15: 00, 16: 00 -17: 00, 18: 00 -19: 00 Пинг-понг 13: 00 -14: 00, 15: 00 -16: 00, 17: 00 -18: 00, 19: 00 -20: 00
промо-материалы 1. брендированный фонтан с питьевой водой 2. бутылка Brita (образец)
промо-форма 1. Брендированная толстовка (на случай прохладной погоды) 2. Брендированная футболка 3. Джинсы – свои, темно-синие или синие 4. Обувь – своя
Структура контакта
структура контакта промоутера Добрый день! Приветствуем вас в летнем парке Brita FILL&GO. Скажите, а где вы берете чистую воду вне дома? Покупаете в пластиковых бутылках? У нас есть тут появилась новинка Brita FILL&GO – бутылочка-фильтр дает возможность всегда иметь чистую воду под рукой. Представьте, вы наливаете обычную воду из-под крана в бутылочку, а пьете уже очищенную. Если вы ездите на велосипеде, путешествуете или бывали в ситуациях, когда вода нужна, а магазина рядом нет, то вы точно поймете, насколько это удобно. Кроме того, вы можете фильтровать воду так, а не покупать в 5 раз дороже. Всего 5 рублей за литр. Очень выгодно, правда? Еще важно, что Brita FILL&GO сделана не из платика, а из экологичного материала Тритан, который не содержит вредный для здоровья Бисфенол. Тот же материал, что используется в детских бутылочках. Подержите в руке, она очень классная и стоит всего 400 рублей (100 руб. – фильтр). (дает потребителю возможность подержать в руках и рассмотреть бутылочку) Присоединяйтесь к нам! Проводите активное лето в городе вместе с Brita FILL&GO! (предлагает потребителю принять участие в играх с аниматором)
структура контакта аниматора Привет! Хочешь стать настоящим Бритарианцем? А это значит тем, кто всегда в движении и не забывает заботиться о своем здоровье и окружающем мире. Присоединяйся к нам! FILL&GO! (предлагает поиграть в активные игры)
возможные игры для аниматора 1. Бутылка –фильтр- водичка (адаптация игры «Сосиска – кетчуп – кока-кола» ) • Участники становятся в круг и берут соседа обеими руками за талию. После слов ведущего участники должны делать следующие действия: «Бутылка» - участники дружно делаю шаг вперед левой ногой; «Фильтр» - участники дружно делаю шаг вперед правой ногой; «И водичка» - участники вращают тазом. Порядок можно и нужно менять. • Когда участники легко с этим справляются, то задача усложнятся - необходимо взять за талию соседа через одного. Затем движения повторяются. • Но и эта задача оказалась простой. Необходимо взять соседа через два. Движения снова повторяются. Круг участников плотен друг к другу. Участники садятся на колени соседу позади них. Руки отпускаются и поднимаются вверх. А затем. . . движения повторяются. После игры необходимо покричать, посмеяться.
возможные игры для аниматора 2. Бутылочка без трубочки (адаптация игры «третий лишний» ) Количество игроков не ограничено, как можно больше. • Все встают в круг лицом, попарно - один человек, а за спиной другой. В каждой паре должно быть только 2 игрока – бутылочка и фильтр, когда в их паре появляется третий, но последний становится трубочкой и должен выбежать из пары. • Одна пара становится ведущей - один из пары бежит, другой догоняет. Бегают по внешнему кругу. Тот, кто убегает, может спастись от погони, встав к любой паре (бутылочке и фильтру) третьим. Вставать нужно перед первым игроком пары, тогда стоящий у него за спиной игрок становится третьим - трубочкой, третьим лишним и должен убегать от погони. Тот, кого догонит и коснётся догоняющий сам становиться догоняющим. • Смотрим по динамике, играем, пока не надоест.
возможные игры для аниматора 3. Жизнь в движении Количество игроков не ограничено, как можно больше. • Все встают в круг лицом. Начинает ведущий, он спрашивает у игрока слева «Привет, бритарианец! Что ты делаешь? » , игрок слева должен назвать любое активное действие. То действие, которое назвал игрок слева, должен начать выполнять ведущий. • Затем игрок справа от ведущего, повторяет этот же вопрос «Привет, бритарианец! Что ты делаешь? » , и ведущий тоже должен назвать любое активное действие (не то, которое он выполняет в данный момент, любое другое). Игрок справа должен начать выполнять это действие. И так далее, следующий игрок повторяет то же самое. • На протяжении всего круга участники выполняют каждый свое действие, которое им назвал игрок слева. Можно проиграть несколько кругов.
возможные игры для аниматора 4. Красная кнопка В этой игре все борются против всех. Игра динамична и обычно вызывает смех. • Участники распределяются по игровой площадке, каждый кладет руку чуть ниже спины ладонью наружу. Эта рука будет символизировать «красную кнопку» - значит ваш фильтр закончился, при нажатии на которую «отключается» нижняя половина тела. • Каждый старается коснуться «красной кнопки» любого другого игрока и одновременно следит, чтобы этого не произошло с ним самим. Когда на «красную кнопку» все же нажали, то это означает, что теперь он больше не может ходить и должен стоять на месте. Однако на этом его участие в игре не заканчивается. Теперь он может действовать обеими руками, по-прежнему пытаясь нажать на «красную кнопку» тех зазевавшихся игроков, которые проходят мимо него. Нажать на красную кнопку – значит вовремя заметить, что пора менять фильтр. Если игрок по каким-то причинам (забыл, увлекся бегством или охотой – забыл про свой фильтр) убрал руку с «красной кнопки» , то он также останавливается и пытается осалить остальных из этого положения. • Упражнение заканчивается, когда все или почти все игроки оказались стоящими.
вопросы и возражения вопрос ответ сколько стоит такая бутылочка? сколько стоят фильтры? вы можете приобрести такую бутылочку Brita FILL&GO и сразу получить 4 фильтра в подарок всего за 799 руб. А набор из 8 фильтров стоит 649 руб. Таким образом, получается, что 1 литр воды для вас будет стоить всего за 5 рублей. каким образом получается, что литр смотрите, в этой бутылочке установлен фильтрующий диск воды стоит всего 5 рублей? можете Брита, который рассчитан на 20 литров качественной чистой пояснить? воды. 1 диск стоит меньше 100 руб. соответственно, вы получаете 1 литр воды всего за 5 рублей. А в магазине средняя цена за литр – 30 руб. т. е это выгоднее в 5 раз. где я могу приобрести такую Brita FILL&GO вы можете приобрести в магазинах Зельгрос, бутылочку и фильтры? Гиперглобус, Metro, Перекрестки и Окей фильтры очень дорогие … дорогие по сравнению с чем? да, на первый взгляд может так показаться, тем не менее, если посчитать, то стоимость одного литра воды не превысит 5 рублей.
вопросы и возражения вопрос ответ я не доверяю этим фильтрам/ что именно вас смущает? мне кажется, они плохо производитель данных фильтров – это немецкая компания Brita, фильтруют воду которая является компанией № 1 в данной сфере по всему миру. Такие компании как Bosch, Panasonic и Samsung доверяют данному производителю. мне неудобно носить с собой да, я вас понимаю. Тем не менее в условиях большого города нам бутылку часто приходится пить воду вне дома. И так или иначе вам приходится покупать бутылки. Возможно, лучшим решением здесь является возможность пить ту воду, в качестве которой вы уверены. я пью мало воды я вас понимаю. Тем не менее, для того, чтобы поддерживать правильный обмен веществ необходимо выпивать до 2 литров воды в день, как раз это поможет сделать бутылка Brita Fill&Go я беру отфильтрованную воду очень хорошо, что вы понимаете важность потребления очищенной воды с собой из дома тем не менее могут возникнуть ситуации, когда вода закончится. И тогда вы сможете легко восполнить ее запасы с помощью бутылки Brita Fill&Go
СПАСИБО!
Скачать презентацию BRITA FILL GO Активация в парках содержание
Action_Brita_FillGo_ТРЕНИНГ.pptx