Бриф на проведение Land Rover Day 2012 2

Бриф на проведение Land Rover Day 2012

2 Компания: Дилерский центр Land Rover, Автосалон Нижегородец Дата проведения мероприятия: 25 августа (суббота) 1 день Бюджет предстоящего мероприятия: 400 000 руб. Бриф LR Day 2012

3 Цели мероприятия: Привлечение потенциальных клиентов к покупке/обслуживанию автомобилей Land Rover. Укрепление лояльности к бренду имеющихся Клиентов. Демонстрация всех преимуществ внедорожных характеристик а/м Land Rover и Range Rover во время тест-драйва. Распространение положительной информации об а/м и о брендах Land Rover и Range Rover по каналу «из уст в уста». Освещение мероприятия в СМИ. Целевая аудитория: Мужчины/женщины от 30 до 55 лет с высоким уровнем достатка и высоким социальным статусом. Владельцы собственного бизнеса, топ-менеджеры крупных компаний. Бриф LR Day 2012

4 Ценности бренда: RANGE ROVER – ИМИДЖ И ВОЗМОЖНОСТИ СОСТОЯВШЕЙСЯ ЛИЧНОСТИ. Статус – признанный, престижный, желанный. Превосходство – уверенность, уравновешенность, контроль. Мастерство – профессионал, шедевр, инновации. Восхищение – удивляющий, радующий, вознаграждающий. LAND ROVER – УМНЫЕ АВТОМОБИЛИ ДЛЯ НЕЗАУРЯДНЫХ ЛЮДЕЙ. Устремленность в будущее – инновационный, целеустремленный, подлинный. Авторитет – компетентный, обладающий уникальными знаниями. Дух свободы – жизнелюбивый, притягательный, энергичный. Неординарность – яркий, выразительный, задающий темп. Бриф LR Day 2012

5 Бриф LR Day 2012 Разработать общую концепцию и идею мероприятия, учитывающую ценности бренда и портрет ЦА! Пожелания: На площадке организовать несколько зон активностей. Тест-драйв а/м по внедорожью около площадки. Фуршет. Зона отдыха и развлечений для взрослых и детей. В связи с выделением Range Rover в самостоятельный бренд, необходимо в рамках концепции мероприятия расставить дополнительные акценты на а/м Range Rover и Range Rover Sport – организовать отдельную выставку автомобилей этих моделей, включить в развлекательную программу элемент, вызывающий ассоциации с ценностями бренда, подготовить специальные сувениры гостям.

6 Бриф LR Day 2012 Площадка (один из вариантов, можно предложить другой): Нижегородская область, Городецкий район, Горьковское море, Яхт-клуб на Белой речке есть предварительная договоренность с федерацией парусного спорта Нижегородской области. Площадка ничем не оборудована – продумать наполнение (электричество, свет, звук и др.). Трасса для тест-драйва: Внедорожные условия: овраги, холмы, грязь, брод, скорость. Показать возможности а/м: программа помощи при спуске/подъеме, при прохождении песка/грязи/брода, движение по синусоиде, работа тормозной системы и др. Необходимо сделать акцент, что наряду со всеми внедорожными качествами а/м Land Rover и Range Rover могут подчеркнуть статусность, престиж и превосходство владельцев этих а/м.

7 Бриф LR Day 2011 Питание: Формат – фуршет, барбекю. Пробный стол перед мероприятием. Оформление столов – текстиль в цветовой гамме, цветочные композиции. Качественная посуда, единая цветовая гамма. Размещение фуршета под навесом (тент, шатры и др.) – обязательно! Грамотная, своевременная и вежливая работа обслуживающего персонала (форма). Повременная подача блюд. Легкий алкоголь от партнеров , дегустация, сомелье (бартер на рекламу на мероприятии). Ведущий: Основная задача – интерактив с гостями, приветствуется элегантный юмор и остроумие Ведущий должен проникнуться ценностями бренда и быть доброжелательным и открытым для общения. Ведущий должен быть цементирующим элементом концепции.

8 Бриф LR Day 2012 Оформление (пожелания): В стиле одной общей идеи, концепции. Обязательно тент или шатры, зона отдыха (от партнеров). Если холодно или дождь – варианты размещения и программы, тепловые пушки, зонты, пледы и др. Обязательное присутствие био-туалетов хорошего качества. Грамотная, своевременная и вежливая работа обслуживающего персонала. Зона для парковки клиентов. Зона для курения. Присутствие медицинского работника. Ограничительные ленты территории. Обязательно – оригинальные подарки победителям в стиле Land Rover и всем участникам мероприятия (предложить варианты). Возможен вариант организации лотереи (привлечение спонсоров). Выделение отдельной зоны для инструктажа тест-драйва. Выделение отдельной зоны для демонстрационных а/м и для Сервисного центра. Работа фотографа и видеооператора. Уборка территории.

9 Бриф LR Day 2012 Требования к командам: Предоставление одного варианта концепции мероприятия в формате презентации ppt. Тайминг мероприятия (что когда происходит и зачем). Составление сметы расходов по мероприятию в рамках бюджета в Excel. Эскизы сопутствующих рекламных материалов и подарков (необязательно). Привлечение спонсоров (необязательно). Критерий выбора победителя: Качественное выполнение всех вышеперечисленных требований и пожеланий. Креативная презентация концепции (5 мин). Строгое соблюдение согласованной финансовой сметы.

10 Бриф LR Day 2012 Благодарю за внимание! Ваши вопросы.