БРИФ Мотивационная программа для традиционной розницы Все категории Nivea Shopper & Customer Marketing Department
Листовка: Ø 4 полосы – А 5 Ø 1 я полоса – Имидж (паспорт торговой точки) Ø 2 я полоса – условия/механика для старых ТТ см. дальше. Оформить нужно красиво как паспорт точки, чтобы они имели возможность ручкой отметить сумму заказа и бонуса… Фамилию ТП… и данные о размещении ПОСМ… Ø 3 я полоса – условия/механика для новых ТТ см. дальше. Все тоже самое… Ø 4 я полоса – ссылка на сайт, предоставление отчетности, список участников… и т. д. Power. Point Manual | Corporate Communications 02/08/2011 | Page 2
Цели программы: Ø Обеспечение качественной и количественной дистрибуции Nivea в традиционной рознице Ø Увеличение объема продаж Nivea (весь ассортимент) Ø Мотивация торговых точек традиционной розницы - за выполнение условий программы Nivea Период программы: Ø С 15 марта по 31 мая 2013 года Участники*: В программе участвуют все дистрибуторы, рекомендованные RSM Ø Ø Павильоны/минимаркет (не продуктовые) Киоски (не продуктовые) Отделы в ТЦ (не продуктовые) Точки на открытых рынках (не продуктовые) * Полную классификацию торговых точек традиционной розницы см. в мерч стандартах Power. Point Manual | Corporate Communications 02/08/2011 | Page 3
Механика программы для торговых точек Для текущих ТТ: Ø Закупить утвержденный must SKU List не менее +30% (не менее 10 000 руб) к апрелю-маю (сумарно за 2 месяца) 2012 г. (must SKU List см. в приложении) Ø Разместить промо POSM (листовка, шелфтокер/ шелфстоппер/ вобблер) Ø По итогам программы торговая точка награждается подарочным сертификатом: При закупке от 10 000 руб. – бонус на сумму 2 000 руб. При закупке от 30 000 руб. – бонус на сумму 3 000 руб. При закупке от 50 000 руб. и выше – бонус на сумму 5 000 руб. Для новых ТТ: Ø Закупить утвержденный must SKU List на сумму не менее 10 000 р. (must SKU List см. в приложении) Ø Разместить промо POSM (листовка, шелфтокер/ шелфстоппер/ вобблер) Ø По итогам программы торговая точка награждается подарочным сертификатом: При закупке от 10 000 руб. – бонус на сумму 1 000 руб. Power. Point Manual | Corporate Communications 02/08/2011 | Page 4
Контроль и отчетность Подведение итогов будет происходить на основании отчета по мотивационной программе. Обязательное условие: Ø Привлечь ТТ к участию в мотивационной программе (сделать заказ в соответствии с must SKU List, разместить POSM) Ø На повторном визите проверить соблюдение торговой точкой условий программы (правильное размещение POSM) Предъявить при первом требовании*: Ø Копии накладных Ø Выгрузку из систем дистрибьютора Ø Фото отчет из ТТ * Для контроля соблюдения условий программы в ЦО Power. Point Manual | Corporate Communications 02/08/2011 | Page 5
Скачать презентацию БРИФ Мотивационная программа для традиционной розницы Все категории
Бриф.pptx