БРЭНДЫ МОСКВЫ ЧТО ОБЩЕГО DENIS SIMACHЁV Ю

БРЭНДЫ МОСКВЫ

ЧТО ОБЩЕГО? DENIS SIMACHЁV Ю. Лужков Микоян Красная Москва Красный Октябрь Москва

БРЭНД Название, термин, знак, символ или дизайн, а также их сочетания, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов для отличия их от товаров и услуг конкурентов (АМА)

БРЭНД Неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд – это сочетание впечатлений, которые он производит на потребителей, результат их опыта в использовании бренда (Огилви)

ЧТО ОБЩЕГО? ГОРОД -БРЭНД Москва

ЧТО ОБЩЕГО? ЧЕЛОВЕК -БРЭНД Ю. ЛУЖКОВ

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД МИКОЯН

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД DENIS SIMACHЁV

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД Красная Москва

Бренд – «коробочка чувств» "Бренд - это букет восприятий в сознании потребителя" Дэвид Аакер «Строим сильные бренды» Бренд помогает: • идентифицировать, т. е. узнать товар при упоминании; • отстраниться от конкурентов, т. е. выделить товар из общей массы; • создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; • сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром; • принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т. е. получить удовлетворение от принятого решения; • сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брэндом свой образ жизни;

Продукт – физический объект, он материален, его можно скопировать Бренд нематериален, помимо продукта включает ассоциации, товарный знак, отношения с потребителем, содержится в умах потребителей, его нельзя скопировать Товар = физические качества + услуга + цена Бренд = физические качества + услуга + цена + имя + ассоциации + ценности + …

При брэндбилдинге товаров потребительского рынка (Fast Moving Consumer Goods) любят приводить формулу неотъемлемых условий брэнда — четырех иногда шести «ПИ» , 4– 6 Р: Product (сам продукт), Price (позиционирование по ценовому показателю), Place (место на рынке или в системе дистрибуции), Promotion (способы продвижения и рекламы), Package (упаковка как лицо брэнда), People (люди — способ взаимодействия с клиентами, поклонники брэнда).

МИКОЯН брэнд Микояновского мясокомбината (70 млн $) ДОЛЖЕН БЫЛ УБЕДИТЬ НАС В ТОМ, ЧТО ОН «ПРОДУКТ ВЫСОЧАЙШЕЙ ПРОБЫ» . . . И КАК КОЛБАСА И КАК…ЛИЧНОСТЬ

КАК УБЕДИЛ? ИМЯ ЛЕГЕНДА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В СООБЩЕНИЯХ… И ТОЛЬКО ПОТОМ …СОСИСКИ

КОЛЕСО БРЭНДА Что есть продукт? (физическое описание) Каковы физические результаты использования продукта? Какие эмоции вызывает использование? Суть марки: ть Л ич с но и ст но ды о ыг буты В и тр А н Це Кто такой бренд? (если бы он был человеком) Основное предложение потребителю (одна короткая фраза)

КАК УБЕДИЛ? СУТЬ – КРЕМЛЕВСКОЕ КАЧЕСТВО В КАЖДЫЙ ДОМ ЛИЧНОСТЬ – МИКОЯН, ОТВЕЧАЕТ ЗА СВОЙ ПРОУКТ, МУЖ. 45 -50, ПРОФЕССИОНАЛ СВОЕГО ДЕЛА. АРХЕТИП ПРАВИТЕЛЬ+ДРУГ ЦЕННОСТИ – КАЧЕСТВО, ДОСТУПНАЯ ЦЕНА, ЩЕДРОСТЬ ВЫГОДЫ – ПРОДУКТЫ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА ПО ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ, ВКУСНЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, НАТУРАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ - более 400 наименований колбас и деликатесов, 60 наименований мясных и мясорастительных консервов, а также более 20 видов рубленных мясных полуфабрикатов, пельменей и безоболочных колбас. Продукция Микоян по тестам является одной из лучших в своей ценовой категории, в производстве продукта используется натуральное мясо со своих ферм,

КАК УБЕДИЛ? – РЕШЕНИЕ ВОПЛОЩЕННОЕ В РЕКЛАМНЫЙ ПРОДУКТ

КАК УБЕДИЛ? – ЛОГОТИП, ГОЛОС, КРЕМЛЬ-АРХЕТИП МОСКВЫ, ЛЕГЕНДА И …ДЖИНГЛ НЕ ОСТАВЛЯЮЩИЙ СОМНЕНИЙ. «НЯМ, -НЯМ-НЯМ…. ПОКУПАЙТЕ…»

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ

КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ БРЭНД ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ИМЯ ЛЕГЕНДА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В СООБЩЕНИЯХ… И ТОЛЬКО ПОТОМ …конфеты и шоколад

КОЛЕСО БРЭНДА Что есть продукт? (физическое описание) Каковы физические результаты использования продукта? Какие эмоции вызывает использование? Суть марки: ть Л ич с но и ст но ды о ыг буты В и тр А н Це Кто такой бренд? (если бы он был человеком) Основное предложение потребителю (одна короткая фраза)

КАК УБЕДИЛ? СУТЬ – ТРАДИЦИОННЫЙ РОСИЙСКИЙ ШОКОЛАД ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ ЛИЧНОСТЬ – мужчина в возрасте от 30 до 45 лет, имеет хороший доход, профессионал, хороший семьянин, любит детей, добрый, внимательный, заботливый, веселый. АРХЕТИПЫ – ОСНОВНОЙ «ДРУГ» , ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ «ПРАВИТЕЛЬ» , «РЕБЕНОК» ЦЕННОСТИ – КАЧЕСТВО, ДОСТУПНАЯ ЦЕНА, ТРАДИЦИИ ВЫГОДЫ – ШОКОЛАД ЗНАКОМЫЙ НАМ С ДЕТСТВА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ, НАТУРАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ - кондитерские изделия российского производства, товар, пользующийся спросом еще в советские времена (и ранее), производитель любимой многими россиянами «Аленки»

КАК УБЕДИЛ? Основатель фабрики - Фердинанд Теодор фон Эйнем (T. F. von Einem), немецкий подданный, который в 1850 году приехал в Москву в надежде начать свое дело. Вначале он занялся производством пиленого сахара, потом (в 1851 году) организовал на Арбате небольшую мастерскую по производству шоколада и конфет. В 1857 году Эйнем встречает своего будущего компаньона Юлиуса Гейса (J. Heuss), обладавшего незаурядным талантом бизнесмена. Вдвоем они действовали более уверенно и открыли на Театральной площади кондитерский магазин. Накопив достаточный капитал, предприниматели выписали из Европы новейшую паровую машину и приступили к постройке фабрики на берегу Москвыреки, на Софийской набережной. В справочнике «Фабрично-заводские предприятия Российской империи» об этом факте была сделана запись: «Эйнемъ. Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений. Год основания 1867» .

КАК УБЕДИЛ? Компаньоны соорудили первое трехэтажное здание на Софийской набережной. Когда же производство расширилось, на Берсеневской набережной было начато строительство более просторных зданий с многочисленными цехами и служебными помещениями, крытыми переходами из корпуса в корпус. Превосходное качество кондитерских изделий, техническая оснащенность фабрики, красочная упаковка и реклама выдвигают фабрику на одно из ведущих мест в кондитерском производстве того времени. Постепенно Эйнем отошел от дел, и Хойс сделался единоличным хозяином, однако он не изменил названия фирмы, резонно посчитав, что нет нужды менять уже известную торговую марку.

КАК УБЕДИЛ? Особое внимание уделялось звучным названиям и стильной упаковке (Хойс когда -то занимался художественной фотографией). Чего стоят такие названия как «Ампир» , «Миньон» , шоколад «Боярский» , «Золотой ярлык» ! Коробки с продукцией отделывались шелком, бархатом, кожей. Рекламу фирме несли театральные программки, наборысюрпризы с вложенными в коробку конфет открытками. Для фабрики писал музыку свой композитор, и покупатель вместе с карамелью или шоколадом бесплатно получал ноты «Шоколадного вальса» , «Вальса Монпасье» , или «Кекс-галопа» .

КАК УБЕДИЛ? После Октябрьской революции, в 1918 году, фабрика была национализирована, и в это же году получила название «Государственная кондитерская фабрика № 1, бывшая Эйнем» , а в 1922 году была переименована в «Красный Октябрь» , хотя еще несколько лет после этого в скобках всегда добавлялось «Бывш. Эйнемъ» - настолько велика была популярность торговой марки и ценилось качество изделий. Именно в те послереволюционные годы «родились» на свет многие виды продукции, которые и сегодня составляют «золотой» фонд «Красного Октября» : в 1925 году появился «Мишка косолапый» , в 1927 - «Южная ночь» , в 1936 году - «Стратосфера» и «Суфле» . В двадцатые годы впервые появились «Сливочная помадка с цукатом» , «Сливочная тянучка» , ирис «Кис-Кис» .

КАК УБЕДИЛ? ОРГАНИЗАЦИЯ фабрика, вошедшая в холдинг «Объединенные кондитеры наравне с «Бабаевским» , «Рот-Фронтом» и еще 12 фабриками специализация на производстве шоколадных конфет производитель таких товаров, которые являются самостоятельными брендами ( «Аленка» , «Кара-Кум» , «Раковые шейки» , «Мишка косолапый» , «Золотой ключик» , «Сказки пушкина» , «Золотой ярлык» . . .

КАК УБЕДИЛ? ИДЕНТИЧНОСТЬ Логотип богатый ассортимент кондитерской продукции на любой вкус праздник, торжество наслаждение вкусом

КАК УБЕДИЛ? АЛЕНКА …не всегда была такой, какой мы знаем ее сейчас. У неё даже есть свой собственный музей! Здесь вы можете узнать, какими были обёртки «Алёнки» много лет назад, посмотреть плакаты и фотографии. «Алёнка» стала настолько знаменитой и любимой, что у нее появились друзья (известный всем веселый веснушчатый «Кузя, друг Алёнки» ) и просто подражатели

КАК УБЕДИЛ?

КАК УБЕДИЛ? Рекламные ролики «Аленки» в программе «Цирк со звездами»

ЧТО ОБЩЕГО? БРЭНД DENIS SIMACHЁV

КОЛЕСО БРЭНДА Что есть продукт? (физическое описание) Каковы физические результаты использования продукта? Какие эмоции вызывает использование? Суть марки: ть Л ич с но и ст но ды о ыг буты В и тр А н Це Кто такой бренд? (если бы он был человеком) Основное предложение потребителю (одна короткая фраза)

КАК УБЕДИЛ? СУТЬ – АВАНГАРДНАЯ РУССКАЯ МОДНАЯ ОДЕЖДА И АКСЕССУАРЫ ЛИЧНОСТЬ – мужчина в возрасте от 18 до 25 лет, СТИЛЬНЫЙ, ДИНАМИЧНЫЙ, ЭКСТРЕМАЛ, С ЧУВСТВОМ ЮМОРА АРХЕТИПЫ – ОСНОВНОЙ «ИСКАТЕЛЬ» , ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ «ЛЮБОВНИК» ЦЕННОСТИ – ТРАДИЦИЯ, МОДА, АМБИЦИОЗНОСТЬ, ЭПАТАЖ ВЫГОДЫ – ЕСЛИ ТЫ НОСИШЬ ОДЕЖДУ ДЕНИСА СИМАЧЕВА, ТЫ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ, У ТЕБЯ ЕСТЬ ЧУВСТВО ЮМОРА, ТЫ СМЕЛ ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ – МОДА КАК ОРИГИНАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА РОССИЮ, МУЖСКАЯ И ЖЕНСКАЯ МОЖНАЯ ОДЕЖДА, «ПРАВИЛЬНЫЙ» ВСЕМИ ПРИЗНАННЫЙ КИТЧ

КАК УБЕДИЛ? Угнаться за модой порой очень сложно - слишком уж эта «дама» изменчива. Но есть вещи, которые не стареют, а еще лучше, когда есть дизайнеры, создающие вещи «вне времени» . Один из таких уникальных людей - русский дизайнер Денис Симачев. Что всегда вечно? История, потому что она была и уже не вернется. Народное творчество, которое подчеркивает определенную культуру. Одежда, потому что люди уже давно привыкли прикрывать свои тела хоть какими-то «тряпочками» . Денис Симачев объединил все это вместе, создав одежду pret-a-porter в своем собственном, невообразимом ранее стиле.

КАК УБЕДИЛ?

ЧТО ОБЩЕГО? ГОРОД -БРЭНД Москва НУЖНО ЛИ ГОРОДУ УБЕЖДАТЬ?

Москва По данным последнего рейтинга городов мира, который составлен исследователями компании Global Market Insite и британским ученым Саймоном Анхольтом на основе опроса 15 тысяч респондентов из разных стран, Москва заняла 48 -е, а Санкт-Петербург - 40 -е места из 60 -ти возможных. Причем в вопросе о доброжелательности жителей Москва оказалась на последнем месте. На чем это может отразиться?

КАК УБЕДИЛ? Что есть продукт? (физическое описание) Каковы физические результаты использования продукта? Какие эмоции вызывает использование? Суть марки: ть Л ич с но и ст но ды о ыг буты В и тр А н Це Кто такой бренд? (если бы он был человеком) Основное предложение потребителю (одна короткая фраза)

Москва СУТЬ – СТОЛИЦА РОССИИ, ГОРОД НЕОГРАНИЧЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЛИЧНОСТЬ – мужчина в возрасте от 45 до 55 лет, ВЛАСТНЫЙ, ЭНЕРГИЧНЫЙ АРХЕТИПЫ – ОСНОВНОЙ «ПРАВИТЕЛЬ» , ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЙ «ХРАНИТЕЛЬ» ЦЕННОСТИ – ТРАДИЦИЯ, ЭНЕРГИЯ, НЕОГРАНИЧЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ВЫГОДЫ – ЕСЛИ ТЫ ЖИВЕШЬ В МОСКВЕ, ТО ТЫ В ЦЕНТРЕ СОБЫТИЙ, У ТЕБЯ ОГРОМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ САМОРЕАЛИЗАЦИИ ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ – ГОРОД С БОГАТОЙ ИСТОРИЕЙ, столица Российской Федерации, город федерального значения. Крупнейший по численности населения город России и Европы (население на 1 июля 2009 года — 10, 527 млн человек). Входит в десятку крупнейших городов мира. [7] Москва относится к глобальным городам, оказывая большое влияние на мир. Этому способствует высокий экономический потенциал города, его население.

Москва ГЕРБ, СИМВОЛ «ДЖИНГЛ» – ГИМН РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ, ИЗВЕСТНАЯ ПЕСНЯ «А Я ИДУ, ШАГАЮ ПО МОСКВЕ» ЦВЕТ - КРАСНЫЙ

Москва ЭКСПЛУАТАЦИЯ ОБРАЗА ДРУГИМИ БРЭНДАМИ ТАК ЖЕ «РАСКРУЧИВАЕТ» МОСКВУ КАК БРЭНД

ЧТО ОБЩЕГО? ЧЕЛОВЕК -БРЭНД Ю. ЛУЖКОВ

КАК УБЕДИЛ? Что есть продукт? (физическое описание) Каковы физические результаты использования продукта? Какие эмоции вызывает использование? Суть марки: ть Л ич с но и ст но ды о ыг буты В и тр А н Це Кто такой бренд? (если бы он был человеком) Основное предложение потребителю (одна короткая фраза)

ИДЕНТИФИКАТОРЫ = ИМИДЖ ЛИДЕРА ОДЕЖДА, ВЫСКАЗЫВАНИЯ, ПОХОДКА, МАНЕРА ПОВЕДЕНИЯ «ПРОДУКТ» - ЧТО ЕСТЬ ЛИДЕР И ЕГО КОМПЕТЕНЦИЯ …. ….

СУТЬ – ……. . ЛИЧНОСТЬ – ……… ЦЕННОСТИ – ………. ВЫГОДЫ – ……… ЧТО ЕСТЬ ПРОДУКТ – ………. .