Бренды LVMH LVMH О компании Mировой

Бренды LVMH: LVMH

О компании • Mировой лидер на рынке предметов роскоши, группа LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton, владеет уникальным портфолио, включающим около 60 престижных марок. Деятельность группы охватывает пять сфер: v. Вина и крепкие алкогольные напитки v. Мода и изделия из кожи v. Парфюмерная и косметическая продукция v Часы и ювелирные изделия v. Элитная сеть розничной торговли

Архитектура бренда Этап 1. Роль брендов внутри портфеля Стратегические бренды • Champagne Moët & Chandon • Jas Hennessy & Co • Louis Vuitton Malletier Бренд-рычаг • Parfums Givenchy – Givenchy S. A. • Kenzo Parfums – Kenzo S. A.

Архитектура бренда Бренд-Звезда Louis Vuitton Malletier Бренд- «Дойная корона» • Champagne Moët & Chandon • Dom Pérignon • Винодельческий дом Ruinart • S. A. du Château d’Yquem • Jas Hennessy & Co • Loewe • Berluti

Архитектура бренда Этап 2. Роль бренда в контексте «товар-рынок» v. Givenchy S. A. & Parfums v Kenzo S. A. & Parfums • DFS Group LTD • Cruise Line Holdings Co • Sephora • sephora. com LLC • Le Bon Marché • Samaritaine

Архитектура бренда Этап 3. Формирование структуры портфеля брендов • Осуществляется по направлению House of Brands; • Реализуется подход «свободного» брендинга (бренды компании никак не связываются друг с другом и с компанией в сознании потребителя); • Отсутствие прямых гарантий.

Этап 4. Графическое и вербальное воплощение архитектуры

…использовать наши таланты и технологии для производства совершенных продуктов и услуг, которые способны изменить мир к лучшему. «эллиптическая форма логотипа символизирует движение в мировом пространстве, выражая идею обновления и совершенствования»

Логотип Samsung Group 1979 Логотип Samsung Group (конец 80 -х – 1992 г. ) Введен в 1993 г. Логотип Samsung Electronics (конец 80 -х – 1992 г. )

Альянсы Samsung Компании Samsung и Visa объявили о создании глобального стратегического альянса: Visa и Samsung договорились объединить усилия для интеграции платежной платформы Visa в следующее поколение мобильных устройств Samsung & & Nokia и Samsung вошли в альянс ради навигации в помещениях (Цель альянса состоит в том, чтобы эффективно действовать в качестве пионеров рынка позиционирования внутри помещений)

Структура портфеля брендов Формирование структуры порфтеля Samsung осуществляется по направлению Branded House При этом доминирует мастер-бренд Samsung

Область деятельности подразделения Наименование подразделения Электронная промышленность Samsung Electronics Samsung SDI Samsung Electro-Mechanics Samsung SDS Samsung Networks Химическая промышленность Samsung Total Petrochemicals Samsung Fine Chemicals Samsung BP Chemicals Финансы и страхование Samsung Life Insurance Samsung Fire & Marine Insurance Samsung Card Samsung Securities Samsung Investment Trust Management Тяжёлая промышленность Samsung Heavy Industries Samsung Techwin другие виды деятельности Samsung Corporation Samsung Engineering Samsung Everland Samsung Cheil Industries The Shilla Hotels & Resorts

Samsung Life Insurance Samsung Cheil Industries Kuho FUBU Samsung Heavy Industries Samsung Techwin Samsung Electronics Товарные линейки Galaxy Samsung Engineering Samsung Everland Samsung Total Petrochemicals

Структура Samsung Group Другие виды деятельности Электронная промышленность Тяжелая промышленность Химическая промышленность Финансы и страхование

Область деятельности подразделения Наименование подразделения % от общих продаж Электронная промышленность Samsung Electronics Samsung SDI Samsung Electro-Mechanics Samsung SDS Samsung Networks 39, 90 4, 50 1, 62 1, 42 0, 38 Химическая промышленность Samsung Total Petrochemicals Samsung Fine Chemicals Samsung BP Chemicals 2, 20 0, 94 0, 50 0, 18 Финансы и страхование Samsung Life Insurance Samsung Fire & Marine Insurance Samsung Card Samsung Securities Samsung Investment Trust Management 18, 31 5, 51 1, 49 0, 82 0, 05 Тяжёлая промышленность Samsung Heavy Industries Samsung Techwin 4, 03 1, 95 Samsung Corporation Samsung Engineering Samsung Everland Samsung Cheil Industries The Shilla Hotels & Resorts 6, 41 1, 37 0, 98 0, 93 0, 30 другие виды деятельности

Стратегические направления Samsung Motors The Shilla Hotels & Resorts Samsung Cheil Industries Samsung Techwin

Рычаги и точки опоры Samsung Investment Trust Management Samsung Securities (управление капиталовложениями в Корее) Samsung Venture Investment (инвестиционная компания) (инвестиционный банк) Samsung Card (кредитная организация) Samsung Life Insurance

Oh-Hyun Kwon Galaxy Samsung Electronics Samsung Heavy Industries Samsung Engineerin g

Дойные коровы Samsung Electronics Samsung Total Petrochemicals Samsung Life Insurance Samsung Fire & Marine Insurance Samsung Card