Бренды городов и государств Purebrand

Бренды городов и государств

Purebrand - Разработчик брендов • Территориальный (или географический) бренд ставит перед собой задачи улучшения имиджа региона, города или страны и путем создания в головах ее жителей нужных и правильных положительных ассоциаций и образов. • Бренд для региона также важен, как и бренд для компании, так как он создает отношения с целевой аудиторией (жители и туристы), формирует эмоциональную привязанность и лояльность географическому региону

Бренды городов

Нью-Йорк • Один из самых серьезных примеров в области брендинга городов – брендинг Нью-Йорка. • Начавшись в 1980 -х годах из небольшой рекламной кампании, брендинг города набирал обороты, постепенно превратившись в осознанную и серьезную стратегию, плоды которой мы можем наблюдать сейчас. • В 1977 Департамент Коммерции штата Нью-Йорк заказал у агентства Wells Rich Greene (BDDP) рекламную кампанию штата. • Дизайнер агентства Милтон Глейзер, рассчитывающий, что кампания продлится недолго, сделал логотип бесплатно. • Однако именно этому графическому знаку суждено было стать символом города. • Несмотря на свою простоту, знак сердечка, окруженный буквами INY, получился действительно очень удачным

• Бренд города Нью-Йорка был придуман агентством BBDO всего за 48 часов, а уже через две недели в эфир вышли ролики The New York Miracle с Вуди Алленом, Робертом де Ниро, Ванессой Вильямс. • Пять лет спустя осенью 2005 года агентство Leo Burnett проводит всемирный опрос на тему "Самый популярный город-бренд" - победили Нью-Йорк, Сидней и Лондон

Новый бренд Нью-Йорка • Совсем недавно Агентство Wolf Olins разработало для города новый вариант графического знака, который представлен в современной тенденции «живых логотипов» (меняющих свое графическое наполнение в зависимости от контекста). • В официальном пресс-релизе агентства логотип описывается следующим образом: «Логотип Нью-Йорка – окно в бесконечные возможности самовыражения. Мы создали графический знак с узнаваемой формой, но предоставили возможность самим жителям города менять его содержание. Теперь логотип может стать символом любой профессии, религии или культуры. Представьте себе художника, стилиста, инженера или fashion дизайнера, - мы предоставили им возможность наполнить логотип своим содержанием, передать в нем частичку своего города»

Известные американские бренды дизайнеры Nicole Meyer и Stefan Asafti

Желтое такси Н. Й. с логотипом

Варианты бренда Нью-Йорка от У. Оллинса

Варианты бренда Нью-Йорка от У. Оллинса

Логотип Н. Й. в интернете

Барселона • Еще в 1980 -х эта страна, не до конца избавившаяся от имиджа постфранкистской, считалась слаборазвитой. • С момента проведения Олимпиады 1992 года в Барселоне правительство страны реализовало успешную кампанию ребрендинга, причем страну продвигали комплексно, все ее составляющие: от субъектов бизнеса и курортов до явлений современной культуры (кинематограф в лице Педро Альмадовара, клубный остров Ибица). • Логотипом страны стал солнечный диск, созданный художником Жоаном Миро.

Бренд Испании, созданный Хауном Миро в результате ребрендинга Барселоны

Лас - Вегас • Это один из самых стабильных брендов. • За свою историю город не переживал каких бы то ни было ярких негативных потрясений, да и сам имидж города, сформированный еще при его постройке, остается живым и сильным до сих пор. • Власти Лас-Вегаса не останавливаются на достигнутом, проводя новые бренинговые кампании для поддержки бренда своего города. • В 2003 году компания R&R Partners разработала для Лас-Вегаса слоган, ставший знаменитым, - “What Happens here, Stays here” (”Что происходит здесь, остается здесь”). • В рекламной кампании города слоган произносили люди разных возрастов и социального положения – от служащего ресторана до первой леди… Сам слоган появился неслучайно. Агентство R&R Partners провело ряд серьезных исследований и фокусгрупп.

• Как оказалось, люди обожают Лас-Вегас за возможность окунуться в мир необузданного азарта и удовольствия, притом такого, о котором никто не узнает, а даже если и узнает, обязательно позавидует. • Эти смыслы и заложили в созданный слоган, подарив людям уверенность в конфиденциальности и защите своего личного пространства. • данная кампания была названа одной из самых успешных в США, • авторитетное издание Advertising Age признало его «культурным феном» .

Лас - Вегас

Брендинг других городов США

Город Морено Вэлли • Город утвердил слоган «там, где воспаряют мечты» ("Where Dreams Soar") и логотип с деревом и птичкой. Город потратил более $70. 000 на разработку бренда.

Город Лэйк Эльсинор • Город в своем брендинге сделал основную ставку на такую аудиторию, как новые жители, покупающие недвижимость в городе, и владельцы бизнеса, впервые открывающего представительство в городе. • Слоган города – «Смелые Мечты» (Dream Extreme). Бренд -кампания направлена на то, чтобы «начать с нового листа» , т. к. город столкнулся с рядом проблем – экология озера, браконьерство, преступность, что в целом создало неблагоприятное ощущение что в городе небезопасно. • Слоган также отражает популярность экстремальных видов спорта в городе, и предоставленные муниципалитетом возможности для такого рода занятий. • Город потратил на разработку бренда $83. 000, а на внедрение бренда в сознание жителей Америки потребуется еще $205. 000.

Город Фонтана • Город не нанимал стороннего консультанта, слоган «Город действия» (City of Action) был разработан самой администрацией. • Рекламная кампания была направлена на то, чтобы отразить реальные успехи и инновационные проекты, то есть интенсивную внутреннюю жизнь города: развитие парков, центра, библиотек.

Слоганы других американских городов • Темекула – «Старые традиции, новые возможности» • Норко – «Horsetown USA» (можно перевести как «Лошадиный город Америки» , но это не передает эффекта торговой марки) • Риверсайд – «Город Искусства и Культуры» • Шарлоттесвилль – «Истинная Вирджиния» • Атлантик-Сити – «Непрерывное движение» • Кливленд – “Cleveland Rocks!” (слоган трудно перевести из-за игры слов – rock - скала, to rock – быть клевым, «рулить» ) • • Омаха – «Сделан на совесть. Редкостный» Санта-Фе – «Город непохожий» (отсылка к известной цитате из Аристотеля – «Город-единство непохожих» ) Сан-Диего – «City with Sol» (слоган непереводим из-за богатства ассоциативных связей слова Sol – это и отсылка к библейскому персонажу Соломону, и к библейскому же выражению «соль земли» , а также при определенных фонетических допущениях – понятие «душа» (soul) и «почва» (soil)) Сан-Бернардо - «Здесь встречаются история и будущее»

Амстердам • Один из известнейших городов и место паломничества для многих нескучающих людей подхватил идею Нью-Йорка ( «I love NYC» ) и воплотил в жизнь похожую кампанию – «I Am. Sterdam» . • Выполненная в виде скульптур, надписей на футболках, кофейных кружках, стикеров и лайтбоксов фраза «I Am. Sterdam» , от английского «I am» , то есть «я есть, я существую» имеет все шансы на успех.

Амстердам

Мельбурн • Самый яркий пример последнего времени, на который стоит обратить внимание, - это рестайлинг фирменного стиля и логотипа города Мельбурн. • Старый логотип города действительно требовал реформации и улучшения. Отсылая нас в 80 -е года, логотип выглядел очень официальным, сухим, безэмоциональным и ассоциативно простым; в нем легко угадывались символические значения используемых элементов – солнца, пера, колонны

Мельбурн • В новый логотип, созданный по самым современным тенденциям (градиенты, множество красок, бесконечное число воплощений), заложили трансформируемость образа, превратив логотип в монограмму, самостоятельный символ, который можно изменять, подстраивая под разнообразные культурные контексты. • Подобное решение позволяет адаптировать логотип под тот графический контекст, в котором он «живет» • Логотип получился эмоциональным живым, насыщенным, как в визуальной составляющей, так и смысловой. • Сам знак представляет по своей форме кристалл и был разработан агентством Landor. • Правительство города заплатило за разработку логотипа компании 240 000 долларов.

• Перед агентством поставили непростую задачу – создать инновационный и сильный бренд и его графическое воплощение - логотип, который заменит более 40 фирменных знаков, которые использовали власти города до этого момента: • Логотип города Мельбурн – знаковый пример современного территориального брендинга, который перешел в категорию соединения разных культурных и социальных слоев, возрастов и наконец-то ушел от официоза и бюрократической предвзятости. • Данный пример прекрасно иллюстрирует возможности современной айдентики бренда, которая легко адаптируется и встраивается во все возможные современные коммуникации бренда (СМИ, интернет, социальные сети и т. д. ).

Мельбурн

Вариации на тему бренда Мельбурна

Мельбурн

Олимпийский Лондон • Настоящим шоком для широкой общественности послужило появление логотипа Лондона, разработанного к предстоящей Олимпиаде 2012 года. • Созданием логотипа занималось известнейшее агентство Wolf Olins, которое потратило на работу 1 год и 800 000 долларов. • Появившись в СМИ, логотип вызвал огромный резонанс, как положительный, так и отрицательный, а в правительство Лондона было прислано множество петиций с просьбой убрать с официального сайта видеоролик о предстоящей Олимпиаде. • Причиной этому послужили быстро сменяющиеся яркие краски, которые вызвали приступы эпилепсии у многих людей. • Правда это на самом деле или нет, неизвестно, однако логотип получился действительно шокирующим.

Лондон

Гонконг • Один из достойных примеров визуальной проработки элементов бренда – Гонконг • Отметим приятные яркие краски и поддержанный в разнообразных контекстах фирменный стиль. • Единственный вопрос вызывает достаточно простой и прямолинейный слоган – «Мировой Центр Азии» .

Гонконг

Бренды стран ребрендинг

Эстония • В 2002 году начался активный брендинг Эстонии, которая поставила перед собой задачу вхождения в Евросоюз. • Серьезная задача повлекла за собой необходимость в создании должного образа Эстонии в глазах своих же жителей и граждан Евросоюза. • Брендирование города было заказано компании Interbrand, а стоимость проекта составила около 1 млн. долларов. • В результате разработки проекта был создан слоган «Идем на Восток» (Welcome to ESTonia, Go to EST!), а также логотип страны. • Материалы рекламной кампании, разработанной для поддержки созданного бренда, были распространены в Швеции, Англии, Германии, Финляндии, Латвии, Литве и других странах

Эстония

Франция • Франция - яркий пример современного территориального брендинга, когда страны в своей айдентике стараются уходить от прямого использования образов собственного государственного флага, наделяя логотип новыми образами и более богатыми смыслами. • Новый логотип Франции воздушен, легок, экспрессивен, необычайно эмоционален. • Он очень хорошо поддерживает идею бренда всей страны. По нашему мнению, данный ребрендинг следует признать наиболее удачным. • Нарисованный как будто от руки, воздушный, стремящийся вверх знак превратился в личную подпись страны, которая стала великим культурным символом и настоящим брендом-личностью.

Франция

Хорватия • В 2006 году страна сменила свой прежний логотип на новый. • Рестайлинг не затронул композицию знака, а лишь изменил общий стиль его подачи (обратите внимание на прорисовку шрифтов) и придал ему большей красочности, солнечности. • В плане используемых цветов знак стал значительно более привлекательным и визуально приятным и перестал напоминать распространенную цветовую гамму (синий, красный) логотипов корпоративных брендов.

Хорватия

Словения • Логотип Словении перенес достаточно глубокий ребрендинг – произошла смена как фирменного шрифта, так и используемых графических символов. • В новом знаке разработчики использовали образ, сочетающий в себе 3 символа – лист липы, сердце и Гору Словении Триглав. • Символы эти, по нашему мнению, очень сложно идентифицировать непрофессионалу, а сам знак очень похож на горящее пламя, что достаточно странно сочетается с брендом страны. • Кроме того отметим, что знак получился темным и не очень жизнерадостным.

Словения

Италия • Италию также не прошел стороной процесс ребрендинга. • Страна сменила свой прежний логотип, который играл буйством красок и был очень динамичным по своей композиции. • В новом логотипе использованы цвета государственного флага, логотип стал более строгим (обратите внимание на четкую типографику) и более богатым по смыслу: используемый символ прекрасно поддерживает слоган страны «Италия оставляет след» .

Италия

Брендинг российских городов

Проблемы формирования брендов российских городов • Наши города, как это не грустно, пока не могут похвастаться прекрасными примерами собственного брендинга. • Многие примеры разработанных логотипов и фирменных стилей для российских городов пока, к сожалению, не выдерживают конкуренции с заграничными аналогами. • Причина этого, по-нашему мнению, не в отсутствии агентств, которые могут профессионально выполнить такую задачу, а в неналаженной связи между властями и агентствами, а также в отсутствии единого системного подхода, стратегии к созданию и усилению бренда города. • Печально также и то, что большинство городов России до сих пор разрабатывало свою айдентику для галочки и освоения бюджета.

• Оценивая попытки некоторых городов России к изменению или упрочнению своих брендов, можно заметить одну особенность: до настоящего времени попытки эти носили частный характер (небольшие рекламные кампании в рамках города, которые вызывали внимание публики, но лишь на небольшой промежуток времени) и не были увязаны в одном городе в единую стратегию, рассчитанную на несколько лет, а то и десятилетий. • Отметим также, что Россия идет пока по пути «околобрендинга» , не запуская специализированные брендинговые процессы в своих городах, а лишь привлекая к городам внимание через выставки, мероприятия, игры и празднования (как например, Саммит Большой Восьмерки, Олимпийские игры)

Москва • Один из положительных примеров последнего времени – проект компании News Outdoor и фотографа Владимира Клавихо. Телепнева. • На плакатах известные и любимые гордом люди (Владимир Спиваков, Леонид Рошаль, Владимир Познер и другие) признаются Москве в любви. • Кампания получила большой резонанс в прессе и положительные отзывы. • Однако пока это лишь рекламная кампания, а не продуманная стратегия бренда целого города

Москва

Moscow wow

Проект Moscow wow • Проект «Москва – для Тебя!» • Разработка нового бренда Москвы с новым содержанием и айдентикой • Основа бренда – улыбка • Концепция - Москва должна снова стать городом, в котором удобно жить, приятно отдыхать, работать и улыбаться, удивляясь новым открытиям. • Разработчик – Kremlin Multimedia • Правительство Москвы не принимало участия в этом проекте

Санкт-Петербург • По данным компании Global Market Inside (компания занимается изучением территориальных брендов) Санкт. Петербург находится на 40 месте в опросах, проведенном среди людей в более чем 25 странах мира. • Город обгоняет Москву, которая оказалась на 48 месте, а также Шанхай, Рио-де-Жанейро, Гавану и даже Иерусалим. • Видимо сформированный еще при Петре имидж Северной Пальмиры и культурной столицы силен и продолжает восприниматься людьми должным образом. • В настоящее время на бренд Санкт-Петербурга очень позитивно влияют действия Владимира Путина, который активно привлекает к городу инвестиции, организует крупные финансовые мероприятия и встречи на высшем уровне.

• Действия нашего Премьер Министра в области брендинга городов вызывают уважение: Владимир Путин старается привлекать внимание общественности не только к Сочи, Москве и Петербургу, но и к другим городам России, например, Владивосток выбран местом проведения саммита АТЭС в 2012 году. • Вспомним также нашумевшую историю с отдыхом премьера в Тыве. Рыбалка Путина и отдых с принцем Монако Альбером Вторым в Тыве привлек к этой глубинке массу внимания, как СМИ, так и простых отдыхающих. Тыва превратилась в место «паломничества» для многих российских туристов. • Одну из попыток брендирования Санкт-Петербурга предприняло агентство Волга-Волга. Рекламная кампания агентства «Никаких медведей. Только красота» получила международный резонанс и положительные оценки, будучи поданной с хорошей долей юмора и креатива.

Санкт-Петербург

Сочи • В преддверии XXI зимних Олимпийских игр в Сочи компанией Interbrand была разработана айдентика города. • Представленные публике логотип и элементы фирменного стиля получили разнообразные отклики, но в целом представленный проект брендинга города вызвал неоднозначную реакцию. • Разработчики логотипа отказались от идеи разработать логотип, основанный на визуальном символе (что в принципе соответствует современной тенденции), и построили графический знак на основе типографики (то есть, только посредством использования уникальных шрифтов).

• В преддверии XXI зимних Олимпийских игр в Сочи компанией Interbrand была разработана айдентика города. • Представленные публике логотип и элементы фирменного стиля получили разнообразные отклики, но в целом представленный проект брендинга города вызвал неоднозначную реакцию. • Разработчики логотипа отказались от идеи разработать логотип, основанный на визуальном символе (что в принципе соответствует современной тенденции), и построили графический знак на основе типографики (то есть, только посредством использования уникальных шрифтов).

• Именно к типографической составляющей знака многие эксперты в области дизайна выразили свои критические замечания, отметив эмоциональную сухость шрифтового начертания и его простоту (достаточно легко угадывается рифмовка сочетания цифр « 14» и букв «hi» , а также ритмизованные буква «s» и цифра « 2» ). • В итоге критики отмечают, что получившийся знак не обладает достаточной смысловой нагрузкой (в логотипе попросту нет игры смыслов), эмоциональностью (что было бы большим плюсом для крупнейшего национального бренда), а значит, не может стать настоящим культурным символом.

Сочи

Казань • Достаточно часто города начинают брендировать перед крупными спортивными или культурными событиями. • Это неслучайно, ведь город оказывается в центре событий, на него обрушивается пристальное внимание СМИ, из-за чего все плюсы и минусы становятся видны публике. • Один из недавних примеров подобного «событийного» брендинга – город Казань, которому подарили новый логотип в преддверии Универсиады 2013 года. • Город подошел к брендированию с большим размахом, разместив логотип даже на номерах домов. • Кроме того для Казани был разработан слоган – «Тысячи миров Нового» , символизирующий взаимосвязь различных культур и религий в одном городе

Казань

Пермь • Известная в мире графического дизайна личность – Артемий Лебедев – предложил свой вариант оформления логотипа города Перми. • В интерпретации Артемия Лебедева логотип города должен выглядеть как простая буква «П» , набранная шрифтом без засечек и легко читаемая. • Автор предлагает использовать начертание везде – на знаках домов, скамейках, стенах, указателях и т. д. • Появившись в сети, логотип вызвал массу откликов и комментариев, видимо, поразив людей своей простотой

Пермь

• Как это не печально, большинство городов России в настоящее время не могут похвастаться более-менее значимыми и заметными в общем графическом шуме элементами собственной айдентики. • Все попытки сформировать бренд города подчас базируются на основе символов и типографики, которые по своим графическим характеристикам соответствуют тенденциям 70 -80 -годов прошлого века, из-за чего логотипы выглядят слишком официально, сухо и часто просто некрасиво. • Один из характерных примеров того, чего российским городам и регионам делать не надо никогда (!) – стиль Татарстана. • Мы позволим себе отойти от намеченной темы статьи и в ее конце рассмотрим несколько региональных и государственных брендов.

Татарстан • Логотип города представляет собой сочетание символов древнего и современного города и фигур мужчины и женщины на фоне башни Сююмбике (Дозорная Башня в Казанском Кремле). • Логотип поддержан слоганом «Откройте для себя Татарстан» . • По нашему мнению (и мы не будем скрывать своих антипатий к знаку), логотип получился ужасным с графической точки зрения: по своей прорисовке (обратите внимание на векторные фигуры людей), «фирменным цветам» (оранжевый, некий оттенок розового), распадающейся композиции и ужасным шрифтом с нарушенным кернингом (интервал между буквами). • Жаль, что у такого прекрасного региона получился неприятный графический символ, который к тому же выглядит очень дешево и непрофессионально

Татарстан

Бренды городов и государств Purebrand — Разработчик