Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности товара Бардин Артем Васильевич Научный руководитель: кандидат экономических наук, Антонов Лев Валерьевич Рязань 2012
Цель: совершенствование теоретических основ и оценка влияния брендинга на конкурентоспособность товара.
Задачи: Ø рассмотреть историю развития брендинга как за рубежом, так и в России; Ø раскрыть и уточнить понятие брендинга, выявить его сущность и определить его значение; Ø выявить основные элементы бренда; Ø определить влияние брендинга на конкурентоспособность товара; Ø на примере деятельности ОАО «Компания «М. видео» продемонстрировать брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности; Ø дать практические выводы ОАО «Компания «М. видео» в целях повышения конкурентоспособности товаров компании с помощью брендинга.
Оглавление Введение Глава 1. Теоретические основы брендинга 1. 1. История брендинга 1. 2. Понятие брендинга, его сущность и значение 1. 3. Основные элементы бренда 1. 4. Влияние брендинга на конкурентоспособность Глава 2. Анализ бренда «М. видео» , его оценка и рекомендации по его улучшению 2. 1. Общая характеристика ОАО «Компания «М. видео» 2. 2. Анализ бренда «М. видео» 2. 3. Оценка влияния бренда «М. видео» на конкурентоспособность товаров компании 2. 4. Рекомендации и предложения по улучшению бренда для повышения конкурентоспособности товаров компании Заключение Список использованных источников Приложение
Глава 1. Теоретические основы брендинга q Брендингом называется деятельность по разработке и реализации бренда, его управлению. q Бренд можно определить как сумму накопленного опыта взаимодействия товара или услуги с потребителем.
Основные элементы бренда: 1. Имя бренда 2. Фирменный стиль q товарный знак; q логотип (фирменная шрифтовая надпись); q фирменный блок q фирменный лозунг (слоган) q фирменный цвет или цвета; q фирменный комплект шрифтов; q корпоративный герой; q постоянный коммуникант (лицо фирмы). 3. Упаковка 4. Философия фирмы
Влияние бренда на положение фирмы в отрасли относительно различных конкурентных сил Конкурентные силы Влияние бренда на положение фирмы в отрасли 1. Потребители Снижает зависимость фирмы от воздействия покупателей. Формирует лояльность 2. Товары новинки Облегчает вывод на рынок новинок под уже известным покупателю брендом 3. Товары заменители Дает временное преимущество при появлении угрозы на рынке 4. Поставщики Возможность распределения 5. Конкуренция внутри отрасли Создает барьеры для вступления в отрасль. Укрепляет собственную позицию на рынке контролировать каналы
Глава 2. «Анализ бренда «М. видео» , его оценка и рекомендации по его улучшению q ОАО «Компания «М. видео» является ведущей компания в области розничной торговли электроникой и бытовой техникой в Российской Федерации. q По результатам 1 -го квартала 2012 г. в 118 городах Российской Федерации работают 267 гипермаркетов «М. видео» .
Логотип «М. видео» в 1993 -2007 гг. Логотип «М. видео» с 2007 г.
В Рязани с 2007 года существуют 2 гипермаркета электроники «М. видео» : Ø ООО «М. видео Менеджмент» ОП 176 по адресу Московское шоссе, 5 А в ТД «Барс» ; Ø ООО «М. видео Менеджмент» ОП 169 на улице Есенина, дом 2 Е в торговом развлекательном центре «Круиз» .
Фирменный блок бренда включает в себя логотип «М. видео» , и имиджевый слоган компании «Нам не все равно!» .
Постоянным коммуникантом, или лицом компании, является президент и основатель ОАО «Компания «М. видео» Александр Тынкован.
Согласно рейтингу «Самые ценные российские бренды» , составленному агентством «Interbrand» по данным исследований 2010 года, стоимость бренда «М. видео» составила 2633 млн. руб, или 96 млн. $.
Ключевые показатели ОАО «Компания «М. видео» в 2008 – 2012 гг. Показатели 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011 г. 1 кв. 2012 г. Розничные продажи (с 80, 4 83, 3 102, 3 132 38, 9 НДС), млрд. руб. Рост розничных 41 3, 6 23 30 31 продаж в рублевом выражении, % Рост продаж 11 11, 6 9 10 19 сопоставленных магазинов (Lf. L)*, % Количество новых 37 22 44 44 7 открытых магазинов Общая площадь 416, 5 467 564 650 664 магазинов, тыс. кв. м. Рост общей площади, 29 12 20 15 2, 2 %
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности товара Бардин Артем
Prezentatsia_Bardin_A_V.ppt